有一种女性产品，近些年以破竹之势风靡英美。
在英国，它的爆火让英国《卫报》评论家情不自禁灵魂发问——“它是月经垃圾终结者吗？是女性的福祉吗？”
在美国，有人在科技新闻网站《连线》对它大书赞美词：“改变人生——用过就不会回到从前”。
这个集众多高帽子标签于一身的当红消费品，就是月经裤。
比如，英国零售商Boots在今年6月推出月经裤，一个月内销售额狂飙319%。
月经裤形制如内裤，是一种运用新型高科技材料制造而成的防漏经期产品，简单粗暴地概括就是内裤与卫生棉二合一。可清洁可循环使用的进阶版月经裤尤其受市场欢迎。
但其实，这种产品并非新生事物。中国早就发明过，但没有推广开来。
现在畅销英美的月经裤，“新”在哪里？为什么能从小众走向大众？
月经裤在英美的走红，又牵出了哪些深刻的话题？
曾在中国昙花一现，如今在英美有多火？
《现代经期：20世纪美国女性生理期》一书的作者劳拉·弗雷登费尔兹指出：“我不会把月经裤视作一种具有革新性产品。”
时尚网站Racked惊奇发现，中国人早有类似的发明。
1988年，一项名为“女子经期内裤”的发明在中国的专利局注册备案。
1996年，另一项名为“妇女保洁裤”的发明也在专利局注册备案。
但令人惋惜的是，这两项发明没有转化成具有市场化可行性的产品。
如今畅销英美的月经裤，主要“新”在高科技材料的运用和制造工艺的升级，但它的“内核”仍是可循环使用的生理期贴身用品。
根据《卫报》的说法，月经裤在英国原本属于小众产品，以往消费者只能到一些小众的专业品牌的网站去购买，如今呈现出了越来越明显的大众化趋势。
目前，英国不少高街零售商推出了自有品牌月经裤，其中包括玛莎（M&S）、Boots、Tesco、 Sainsbury’s、John Lewis、Next、Primark等等在英国家喻户晓的零售品牌。
销售数据最有说服力。
玛莎百货2021年4月推出自有品牌的月经裤，累计销量已超过10万件。
快时尚品牌Primark的发言人表示，受英国市场的旺盛需求驱使，公司将考虑在未来几个月给他家的17件装系列加推新设计。
Boots在2021年6月推出了月经裤，仅一个月即见销售额狂飙319%。
TMR商业调研公司预计，至2026年底，全球月经裤的市场体量预计将达2.793亿美元。
Stratview Research商业调研公司的预测则更乐观：至2026年，全球月经裤的市场规模将达到4.95亿美元，复合年均增长率为28%。
从率先瓜分国际市场大蛋糕的月经裤专业户来看，美国品牌最多：
  • Anigan (美国)
  • Clovia (印度)
  • Dear Kate (美国)
  • Knixwear (加拿大)
  • Lunapads International (加拿大)
  • Modibodi (澳大利亚)
  • PantyProp (美国)
  • Harebrained (加拿大)
  • Adira (印度)
  • Flux (英国)
  • Fannypants (美国)
  • THINX Inc. (美国)
为什么走红？还有什么问题未解决？
从小众走向大众，月经裤在英美的走红折射出了当今世界最热门的一些话题，其中包括某些亟待解决的严肃问题。
1.环保
在满屏的产品测评软广中，外媒频繁提及的一个关键词是“环保”。
诚然，跟用完即弃的一次性生理期用品相比，可清洁可循环使用的月经裤对环境更友好。
无处安放的“月经垃圾”给垃圾填埋场制造了巨大的压力，但号称由高科技材料制成的月经裤是否能够充分降解，是否真的不会对环境造成损害，这其实是另一个值得探讨的问题。
2.女性意识
高效、更环保、用户体验佳，月经裤产品凭借这些优点迎合了现代女性的需求。
据《卫报》调研，不少英国消费者起初是抱着怀疑的态度尝试这种产品的，最后倒是印证了真香定律——“人都变得更自信了”。
《现代经期：20世纪美国女性生理期》一书的作者弗雷登费尔兹认为：“女性不再对自己的身体感到羞耻，我们还希望能够很好地处理经期，使其不对日常生活产生太大影响。”
月经裤的出现恰逢其时。弗雷登费尔兹评价说：“它方便、高效，不显露于人前，也不碍事。”
3.月经贫困
月经裤的走红还有着一个非常实际的关键因素——价格趋于平民化。
随着更多玩家入局，市场竞争升级，厂商在降低成本方面绞尽脑汁，越来越多的平价款出现在市面上。
以最早在市场流行的专业品牌为例，动辄25到30英镑一件的售价曾经让英国的一些普通消费者望而却步。
市场竞争加剧后，价格战就打响了。例如，快时尚品牌Primark在英国推出了13镑3件的月经裤。
一名英国消费者称：
我简直不敢相信，这都能买3件了，如果是在Modibodi那样的专门品牌或许都一件都买不了，重点是效果一样好。
25到30英镑似乎不是什么大数目，但在这个世界，有人能够用上月经裤，也有人陷入“月经贫困”中，无力负担经期用品，甚至没有条件能接触到哪怕是最普通最平价的经期用品。
据联合国儿童基金会的数据，2018年，全球约有23亿人缺乏基本的公共卫生条件；在最不发达国家，只有29%的人家中有洗手条件。当基本的清洁用水都匮乏时，女性的经期卫生自然也难以得到保障。
就算是发达国家如英国，2020年也有公益机构调研显示，仍有10%的在校女生无力负担经期用品。
2020年11月，苏格兰完成了一项壮举。苏格兰议会通过了全球首部“卫生棉免费供应法案”，要求苏格兰地方议会必须保障所有需要卫生棉的女性能够获得相应的经期卫生用品，致力于消除月经贫困和月经羞耻。
4.月经羞耻
“月经羞耻”与“月经贫困”往往如影随形。
陷入月经贫困的在校生无法处理经期问题，往往不敢去上学，最后引发教育公平问题。
联合国儿童基金会指出，月经羞耻带来的消极影响是多方面的，致癌、致死、致郁、引发方方面面的不平等，这些问题在欠发达国家和地区尤为严峻。
一名经期的尼泊尔妇女爬进“月经小屋”，自我隔离
哪怕是在发达国家美国，据《纽约邮报》和THINX品牌2018年的一项联合调研，仍有大约半数女性经历过月经羞耻。
关于月经羞耻，THINX有话说。
2015年，THINX曾经因为打广告掀起过一阵“腥风血雨”。
因在广告中使用了“月经”（period）字眼和被认为是带有性暗示的图片，THINX的地铁广告曾被大纽约交通运输管理局“拉黑”。
一场论战就此掀起，分为“在公共场所不合适”和“反对月经羞耻”两大立场。
最终，THINX一方赢了，广告解除封印，获批在纽约市的3个地铁站出现，其中包括客流量巨大的纽约中央车站。
THINX在广告营销上掌握了性别平等与环保话题的财富密码，持续输出了不少略带先锋实验性质的反月经羞耻宣传。
但从本质上说，月经裤厂商的宣传运动仍是一场有着商业预谋的营销。反对月经羞耻和倡导性别平等当然是有意义的，只不过，剑走偏锋的商业营销不足以承载这些运动产生的全部能量。
污名化就在你身边
也许很多人觉得月经羞耻离我们很远，却没有意识到月经羞耻往往就在身边。
在日常生活中，“月经”这个词往往不会被直接说出口。中国女性常常用“大姨妈”等隐晦的替代词，“姨妈巾”总是要悄悄放进口袋不可露于人前，但这些掩饰行为本身就是“月经羞耻”的潜在体现。
月经并不是一个不体面的词，它只是一种正常的生理现象。
卫生巾也没有什么见不得光，它只是一种以抗菌工艺生产出来的卫生用品。
流血的女性不是伏地魔，经历生理期不应难以启齿，处在经期的女性不应被污名化。
遮遮掩掩恰恰才是污名化带来的副作用。
在2021年5月28日“月经卫生日”，联合国儿童基金会倡议，“让月经羞耻成为历史”。
联合国儿童基金会指出：
  • 这需要整个国际社会的共同努力和社会各个环节的配合，从个体到全社会；
  • 人们需要消除对月经和经期女性的误解、偏见、忌讳；

  • 每个孩子都应该获得相应的性教育科普，了解关于月经的生理卫生知识；

  • 需要消除与月经羞耻紧密相关的月经贫困。
在联合国2030年可持续发展议程中，有一个重要组成部分就是，为全球女性实现充分且平等的环境与个人卫生保障。

性别平等，我们才都有美好的未来。
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作浪/易安
参考信源：The Guardian, Wired, Racked, unicef.org
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