薇娅带货翻车,这种面包低标能量高达40%,健康食品大热背后,有的红的发紫,有的刚刚扭亏
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30日“薇娅带货的低脂全麦欧包低标能量”话题登上微博热搜。
随即,上海市消费者权益保护委员会(以下简称上海市消保委)官方微信发文表示“田园主义全麦面包”不实宣传。
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文章称,“田园主义低脂全麦欧包”号称“销售额第一,主播薇娅、丁香医生都推荐”,但上海市消保委实际测量后,产品所含碳水化合物含量高出标称约36%、能量高出标称40%。
最后的结论是,如消费者想靠该款面包减肥,或将适得其反,从减肥变成增肥。
对于这个论断,田园主义30日晚间发文称,田园主义的产品检测报告由河南百信达检测技术有限公司出具,检测产品包括多种口味的低脂全麦欧包,并以此为依据进行了包装标识。
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面包低标能量40%
曾获元气森林天使投资
上海市消保委官方微信号发文表示,田园主义全麦面包其包装上标示的营养成分表数据存在问题,标示的所有蛋白质(6.4g/100g)、脂肪(1.0g/100g)、碳水化合物(33.5g/100g)等物质总和为40.9g/100g,剩余59.1%的成分并未标明。
田园主义这款面包宣传页面显示1个面包热量为155大卡。专家称,这款面包实际热量约215大卡。
上海市消保委认为,商家在宣传时应真实科学,这种低标行为不仅仅是不诚信的体现,更是对消费者的不负责任。此外,消保委称未来或将公布全麦面包的更多问题。
天眼查数据显示,田园主义背后的杭州轻食主义曾于去年12月获得元气森林的天使投资,元气森林目前持股20%。
自元气森林入股杭州轻食主义后,杭州轻食主义旗下品牌“田园主义”开始为行业所关注。通过入住各大电商平台以及各种营销策略的使用,田园主义迅速累积众多用户。
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田园主义的天使“爸爸”也玩脱过
实际上,玩脱线的不只是田园主义,就拿低脂圣手“全麦面包”为例,央视财经在2020年9月就曝光过,市场上13个以“全麦”为卖点的面包产品中,仅5款产品符合“真全麦”标准。
田园主义的天使投资人元气森林也因为饮品“0蔗糖”事件向公众道歉。
今年年初,有网友发文质疑元气森林乳茶的宣传语“0蔗糖 低脂肪”存在虚假营销,因为包装上写的0蔗糖,会让人误以为是0糖,但实际情况是配料表中显示添加了代糖物质结晶果糖和赤藓糖醇。在几个月之后,元气森林才发布致歉相关致歉声明。
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图片来源:元气森林
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上市公司业绩和热度却各不相同
健康食品产业近几年大热。无论是抖音等社交媒体中健身教练、饮食指导等各类博主还是京东、天猫等电商,以健康生活、管理身材为卖点的低卡、低脂的健康食品概念大行其道。
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图为京东“健康食品”关键词下的搜索结果(小编亲测前三个都挺好吃的)
中国财富网查询权威数据后发现,仅健康食品在女性群体中的市场份额在几年间就有较大水平的提高。
2016-2020年,中国女性健康食品市场规模由1365.7亿元上升至2031.5亿元,年复合增长率约为10.4%,其中现代保健品占据中国女性健康食品市场的主导地位,2020年零售额占比约为65.3%。
市场的火热也带动了不少公司发展。目前,核心产业为健康食品项目的上市公司为20家。与市场中的网红健康食品公司相比,相关上市公司的热度和业绩却各不相同。
以机构最近经常提到的几家公司为例:
保龄宝,国内实现低聚糖工业化生产、国内同行业首家A股上市公司。公司半年报显示,2021年上半年,实现营收12.62亿元,净利润6454.53万元,同比分别增长24.10%和48.74%。 “红枣”一哥好想你2021年上半年财报数据显示,报告期内,好想你主营收入5.01亿元;归属上市公司股东净利润5520.77万元,红枣及相关类产品营收同比增长16.36%。 而自2018年开始就面临利润下滑的“黑芝麻糊”一哥黑芝麻在今年上半年才扭亏。 最近被机构特别看好的西王食品上半年公司实现营业收入约30.49亿元,同比增长15.17%;但归母净利润约1.31亿元,同比下降27.21%。
作者:晓禾
新媒体编辑:何苗
监制:雨天
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关键词
元气森林
田园主义
全麦面包
0蔗糖
面包
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