互联网红利见顶已是不争的事实，互联网公司依靠模式创新一招鲜吃遍天的时代或将一去不复返。
如今，摆在全球科技公司面前的一个命题便是，继续躺在过往的辉煌里酣睡，还是出动走出舒适圈，忍受短期内因变革带来的镇痛，主动拥抱变化，做好长期投入的准备，深入产业链上游，去解决哪些别人不愿意做也不想做的问题。
事实上，时代会奖赏那些勇敢站出来解决问题的弄潮儿，而那些装睡的企业最终都会被用户遗忘，在中国的互联网历史上，这样的例子不胜枚举。
但主动出击显然不是胡乱出击，任何一家企业都有自己的立根之本，根在哪里往往就决定了其该深入何处。就拿电商市场来说，虽说中国电商市场拼多多，京东和阿里三足鼎立。但这三家公司的立根之本却不尽相同,拼多多植根于中国农业，另外两家显然不是，这就决定了如果拼多多要想深入上游产业，通过技术和基础设施的搭建来帮助同样关乎国计民生的行业发展，就不得不做长期的投入，干别人最不想干的活，因为作为传统的农业大国，中国农业的数字化转型才刚刚开始。不过似乎拼多多已经尝到了深耕农产品电商的甜头，这可能也是拼多多押注数字农业、智慧农业的底气。
兴于农惠于农
关于拼多多如何崛起的故事很多，但在那个电商多强争霸的年代，很多人最初接触拼多多其实还是通过购买农产品，9.9包邮的猕猴桃，十几块的脆李、芒果、人参果……在很多人认为中国电商市场战事已经结束的时候，拼多多从下沉市场起家，抓住五环外用户的强需求，创造了“3年上市，国内最大的农产品平台”的奇迹。
说拼多多兴于农一点也不为过。如今拼多多的营收依然受惠于农（副）产品的销售，有数据为证。
经过多年在农业领域持续投入，涉农产品成为拼多多增长最快的品类。今年上半年，拼多多农（副）产品订单量同比增长431%，单品销量超过10万单的农（副）产品超过4000款，同比增长超过490%；单品销量超过100万单的农（副）产品达到30余款。
而这家兴于农的电商平台如今已经成长为中国重量级的电商玩家，根据拼多多最新发布的2021年第二季度财报。截至2021年6月30日，拼多多营收230亿元，同比增长89%，净利润为24亿元。年度活跃买家数达到8.499亿，单季新增2610万，平均月活跃用户数达7.385亿，占年活跃买家数的87%。
常言道，不要忘记来时的路。俗话也说“树高万丈不忘根，人若辉煌不忘本。”今年4月份在福建举行的数字中国建设峰会上，衣锦还乡的陈磊首次以拼多多董事长兼CEO的身份公开亮相，在主论坛发表演讲时陈磊表示“福州是有福之地，我从这里出发，走了很多路，做了很多事，但从未忘记出发的地方。正如拼多多，我们从农产品起家，也始终不会忘记立足农业。”
▲拼多多董事长兼CEO陈磊
这次发言现在看来更像是一个信号弹，拼多多立足农业的战略在近日又有了新进展。在发布财报的当日，拼多多宣布将正式设立将专门设立100亿元农业科技专项。“百亿农研”专项旨在面向农业及乡村的重大需求，不以商业价值和盈利为目的，致力于推动农业科技进步，科技普惠，以农业科技工作者和劳动者进一步有动力和获得感为目标。
如何来做？拼多多已经想好了，“百亿农研专项”将由董事长兼CEO陈磊担任一号位。陈磊表示，公司接下来将进一步提请股东大会，以争取大多数股东的支持。“这是一项重要且具有挑战性的工作，我们将耐心投入，本季度的全部利润及以后几个季度可能有的利润，将首先进入这个专项，直至100亿的总额得到满足。”
任何公司的战略都不可能一蹴而就，一般都会有自己的节奏，拼多多之所以选择现在发力上游产业，实际上是建立在此前多年的深耕和布局基础之上的。同样根据拼多多的财报，为了让更多实惠新鲜的精品农货直连用户餐桌，拼多多加大了对农产品冷链物流、仓储配送等供应链体系的建设。财报显示，本季度的营业成本达到79亿元，同比增长197%，其中部分投入主要来自配送和仓储费用的增加。
目前，基于对农业基础设施的长期投入，拼多多通过路线规划技术与网络解决方案，已经初装打造出一套高效的农产品物流体系，直连超过1000个农产区，并带动超1600万农户参与到数字经济之中。
显而易见，拼多多在用户端和物流体系两方面的准备工作已经初步完成，从战略上讲已经进入优化供应端效率的阶段，对于拼多多来说其实就是利用农业机械、人工智能、5G等技术，来解决传统农业生产端整合难度较大、生产与消费之间的匹配成本高、产业效率较低等等问题。
智慧农业——拼多多的新战场
对于任何一家互联网公司来说，用户增长放缓都是必须面对的问题。毕竟中国的人口总数就摆在那里，诚实面对反而证明平台的底气。面对问题思考如何解决问题才是正道。拼多多的解决方案目前已经很清晰：
1、用户端持续补贴，继续做大规模。一如既往用百亿补贴来撬动市场，过去几年拼多多的百亿补贴带来的商业效应不必赘述，看看拼多多如今的用户规模即可，屡试不爽的战略值得继续坚持。
2、建立农产品上行体系，通过在仓储、冷链方面持续重投入，建立一个灵活的农产品物流新体系。
3、推动农业数字化升级，这也是拼多多目前正在做的，成立“百亿农研”专项的目即在此。
那么问题来了，如何推动农业数字化升级？通过拼多多近年来的一些动作或可看出些端倪。
一、云端大农场
借助大数据、云计算和分布式人工智能技术， 拼多多一方面将分散的农业产能汇聚整合形成“云端大农场”，另一方面将分散的农产品用户需求通过拼购、直播等传播方式聚集在“云端”，从而实现供需的精准匹配。
在这种“农地云拼”的体系下，带动农产品大规模上行，让欠发达地区的农产品突破传统的流通模式限制，直连全国大市场。
二、科技助农
▲位于云南省昆明市的多多农研基地
8月9日，拼多多刚刚联合中国农业大学、浙江大学，共同启动了第二届“多多农研科技大赛”。本届大赛将在去年的基础上，继续邀约全球青年农业科研团队，利用前沿的营养科学、精准农业等技术，在6个月内挑战种出高品质、高产量的番茄，并将邀请专家团队，在关键营养元素指标上进行考核。
去年的首届大赛上，在联合国粮农组织的指导下，来自荷兰、比利时等全球17支农业科研团队，共同探索通过AI的方式种草莓。青年科学家们利用作物生长模型、卷积算法等AI技术将产量提升至高出农人组196.32%。同时，有两支决赛优胜的参赛队伍开始探索商业化运营，将科研成功应用在更广袤的田间地头。
用技术助农，用技术帮助实现农业现代化，说是农研科技大赛，实际上是在探索如何将前沿农业技术落地到现代农业生产上，帮助农民增产增效。
三、活动助销
在刚刚结束的第三届“农货节”中，拼多多“百亿补贴”频道先后覆盖400多个优质农产区，首批上线的精选农（副）产品即突破1000款。据悉，自“百亿补贴”上线以来，优质涉农商家已突破1万家，并累计上线超2万款农产品。
▲第三届农货节期间，安徽枞阳土鸡蛋直播带货现场，陈陶胜（右二）和枞阳县副县长王刚（右一）现场向网友展示煎土鸡蛋
此外，今年的“农货节”还在“零佣金”的基础上，加大了对优质农产品的补贴力度，“百亿补贴”“限时秒杀”等频道累计补贴超过5000万，助力各大农产区增产增收，塑造优质的产地品牌，推动农业产业升级。
很显然拼多多正在“促产销”三个方面探索智慧农业的玩法，用自己擅长的科技技术来帮助上游产业发展，而上游产业的发展反过来又有利于拼多多建立自己的竞争壁垒，拼多多要继续做大规模，加码智慧农业不失为明智的做法。
来源：牛华网
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