最近有一条长得像假新闻的真新闻：

淘宝换slogan了。从“淘到你说好”，变成了“淘宝，太好逛了吧！”
可是……这句slogan未免也太调皮了一点！
“太好逛了”听起来完全像一句玩笑话，要不是亲眼见到官宣，很多人还以为真是网友在恶搞。
但，是的，这句slogan确属淘宝官方出品，而且他们这次的态度实际上，非常认真。
有多认真呢？
为了演绎“淘宝太好逛了吧”这句slogan，淘宝专门请来了周冬雨、金晨、欧阳娜娜、钟楚曦四位小花，拍摄了9支视频，从用户真实的体验告诉你淘宝有多好逛。
看似戏谑，实则用心良苦，淘宝在网上如此调皮，早就不是一天两天了。
今年春节，淘宝和喜剧春晚强强联合，每看一个节目，就有一名演员被“下单”；
618，淘宝直播直接召集四大主播拍摄功夫大片，一秒千万的国产特效，酷炫又有趣；
再到这次的“随意”的slogan“淘宝太好逛了吧”。
正是因为有这些层出不穷的“骚操作”，才让淘宝始终和网友们走得很近，而不是高高在上。
作为一个国民app，淘宝当然得有强烈的亲民感，除了在日常的姿态上，更重要的是：从诞生的那天起，淘宝就致力于为用户解决痛点。
从满足大家足不出户就能购物的需求，到创造越来越丰富的在线购物体验，完善模糊搜索、算法推荐让用户快速找到自己想要的商品，再到引领电商直播、短视频种草，丰富社区内容分享，帮助用户在轻松愉悦的内容浏览中完成购物，淘宝一直代表着中国电商最前沿的发展方向。
如今的互联网生活越来越无聊，好看的短视频千篇一律，但有趣的淘宝千人千面。
逛淘宝，早就已经成为了年轻人不可获取的娱乐、生活方式。
在这里，从来都不只是购物这么简单。
淘宝打造“好逛”这个核心点，就是要下定决心认真做内容，搭建更多元的生态，为用户提供一个丰富好逛的电商平台，让淘宝上充满好玩、有趣、动人的人间百态。
逛淘宝，是每天最宝贵的愉悦时刻
早在2019年的时候，就有过这样的数据：
有上千万人，每天晚上就算什么东西都不买，也会上淘宝逛一逛。
在北京一家互联网企业从事HR工作的李小童，就是其中之一。
其实在白天工作之余，她会抽时间给农场的果树浇水，蹲坑、等人的时候玩两把省钱消消消，好玩、打发时间的同时还能做任务拿到优惠。
更多的时候，淘宝像是一个情绪树洞。每天下班，匆匆赶回家，李小童就会在洗漱完之后躺在沙发上，打开淘宝。
这个时候，就是她一天当中最宝贵的放空时刻
——那是一个远离上下班生活的，另外一个琳琅满目，花花绿绿的探险世界。
她有时会给男朋友挑挑衣服，给自己买点化妆品，对她来说淘宝最大的好处就是找东西又快又准，搜索强劲、榜单实用，还能对比筛选，十分方便。
当然，她最爱逛的还是“居家好物”。
“房子是租的，生活是自己的”，她是这句话的坚定践行者。
来北京3年，她和男朋友一起把租来的房子一点点变得更温馨舒适，就是她对生活最起码的坚持和小确信。
逛得多了，淘宝推荐也被训练的服服帖帖，她常常惊叹于淘宝的推荐算法，简直可以与自己心灵相通，想啥来啥。买好看的家居产品不用跑断腿，不费力，闭眼都能在淘宝买，因为你喜欢的风格淘宝比你还清楚。
每天打开首页就能看到各种各样实用的家用小工具，比如数据线收纳盒，卫生间下水分离器，每购入一个小工具，就让生活变得更舒服了一点。
她甚至把家厨房的水龙头改造成了红外感应开关，男朋友评价说：“咱这是住在家里也享受宾馆待遇了。”
幸福，就是就是小小的成就感的不断累积。
对小童来说，如果不是淘宝，社畜生活的日常就太没意思了，一天中最能带给忙碌生活安慰的，是她捧着手机看薇娅直播。
薇娅最吸引人的地方，是她总是充满了能量和活力。看她的直播，早就不只是买东西这么简单，而变成了一种陪伴和寄托。每次看薇娅神采奕奕地分享好东西，小童就有一种被治愈的感觉，“就莫名被她鼓舞，觉得自己也可以继续打起精神，面对接下来的社畜生活了！”
最重要的是，薇娅一直给人带来惊喜，
以前带货就是带货，现在则越来越有趣，越来越有场景感了。
今年薇娅把T台带进直播间那场秀，小童简直兴奋得在家里拍桌子。

这种场景化的直播，就好像突然打开了一扇门，带你身临其境进入另外一个世界，奇妙、酷炫、充满设计感，关键是价格自己居然还承担得起。
她关注的其他“小主播”也有类似的场景化直播，他们的设定可能更加生活化，或者充满了戏剧性。
比如，“马上要和十年没见的初恋见面了，应该怎么打扮？”
“精致的猪猪女孩睡前必做哪10件事”
“初秋第一次温暖的妆容”
离自己的生活很近，有的主播说话夸张又有趣，聊着聊着就被种了草。
轻松好玩，还能买到好东西，看直播的时候就会觉得自己是参与者，而不是旁观者。
对李小童来说，淘宝就是她的哆啦A梦，有求必应，再小的需求，也可以被满足，同时也可以带小童“闯荡”世界，带来了很多惊喜和快乐。
淘宝，竟然可以是社交神器
二胎妈妈张露，是每次买完东西都会认真写评价那种人。
她有好几篇“爆款”评论，“最多的有上百条回复呢！”每次讲起这个她就很兴奋，因为觉得自己的分享真的帮到了别人。
在淘宝“逛逛”，有很多像张露一样热衷分享的人，把自己最真实的购物体验、最喜欢的商品向陌生人推荐出去。
张露觉得这是她喜欢逛淘宝，最重要的原因之一。
那就是逛逛社区里的“买家秀”够真、所见即所得，“看直播的时候主播一边展示商品，一边答疑也会有这种效果”。
不同的是，逛逛里的照片和小视频，又平价又真诚，相当于淘宝上的朋友圈。
如果说平时的朋友圈展示的是社交形象，代表完美的自己，淘宝上的才有人间百态，是最真实的自我。
因为长期观察买家秀和评论区，张露还有一个心得：“一般人都不知道，淘宝上从卖家到买家，到处都是民间段子手。”
今年老公的生日，她在淘宝上找到了一家提供面条刻字的店家，给老公做了一碗别开生面的长寿面。
面条本身有趣，但长寿面的评论区更精彩。
买家相互逗趣，收集评论金句，也是张露逛淘宝的乐趣之一。
但有时候淘宝又特别温暖，你能想象逛淘宝竟然还能把人逛哭吗？ 
有一次，张露逛到了一件印字文化衫。上面英文的意思是：爸爸，我知道你并不为我骄傲（尽管我希望如此）。
翻到评价区有人在这里讲述了自己亲身经历的故事：
以前老和爸爸对着干，现在想用这件衣服向父亲道歉，却发现已经晚了。
老板的回复十分温暖：人的一生可能就是和父亲和解的过程。也许在你不知道的时候，父亲也对别人说过：我的女儿特别棒。
淘宝上的人情味和烟火气，让买卖双方的关系，早就不只是货物这一个纽带。
但张露今年在淘宝上收获的最大的惊喜是，她发现淘宝居然还可以是一个社交神器。
怀二宝的时候张露加入了一家母婴店铺的粉丝群。在这个群聊里，除了参加店家发布的清仓和团购活动，大家还经常互相分享，其他的优惠信息。
群里大家的消费观念基本十分一致：
买东西不是越贵就意味着越好，而是物有所值，淘到了真正价值和价格匹配的东西，才会带来强烈的成就感。
淘宝每年618、双十一、双十二大促再加上88VIP会员，基本完美满足了张露“勤俭持家”的需求。
而大家在分享生活好物之外，互相还会聊起孕期前后遇到的各种事情和烦恼。
“女性之间，那种互相帮衬、解决问题的感觉特别好。”
时间一长，张露和群友们还发展出了线下友谊，离得远的偶尔会互寄特产，同城的几位活跃分子，平时会约在一起吃饭、唱k、看电影。
这种基于共同需求和爱好发展起来的关系，只要聚在一起，就总有聊不完的话题。
淘宝好逛，也是因为还有无数人和张露一样，在这里遇到了自己有审美、价值认同的好店铺、对自己有问必答的好主播；
或是找到了同好、交到了朋友，组成了自己的社交圈，彼此之间产生了强烈的共鸣、归属感和情感联结。
淘宝好逛，真的不只是说说而已。

在淘宝，发现更好的生活体验
在上海一家杂志社做编辑的周佳认为，其实我们常说的品位，很多时候并不是天生的。
她说，自己的衣着品味、甚至部分生活理念和习惯都是在淘宝上培养起来的。
从离开小镇，来上海上大学开始，周佳就开启了自己的淘宝生涯。
头几年想把自己改头换面“改造一下”，但总是穿不好，不是过于夸张，就是搭配不当，上衣和短裙单看都挺好看，搭在一起就怪怪的。
后来踩雷踩多了，周佳也悟出一些门道来：
只要每次不知道穿什么，或者买了一件特别好看的单品，但是却不知道怎么驾驭的时候，她就会上淘宝搜索同款。
刷一刷卖家的搭配，再看看别人发过的帖子，同款买家秀，就能获取一点穿衣灵感。
让单品物尽其用，搭配好了就是1+1>2的效果，一天一点点进步，衣品自然变得越来越好。
其实说到底，无论是穿搭、化妆、装修还是健身、减肥，都是一种知识。
只不过，学校从来不教这些，我们很多时候需要自己去寻找和体悟。
而我们的购物决策，往往取决于我们相信的是什么。
淘宝上入驻的大量各行各业的KOL，就起到了很关键的作用：带给你最前沿的咨询和知识，帮助你成为更好的自己。
美妆博主，教你拆解明星妆容；
家居博主，帮你把家里布置成想象中的样子；
黑科技博主，帮你拓展生活的边界；
健身博主，教你怎么练才会事半功倍……
逛淘宝，每学会一项新技能，买到一件适合自己的好物，就是帮助我们自己完成了自我升级，又离更好的生活体验更进了一步。
这也是淘宝这次更改slogan的目的之一：逛淘宝，不只是满足你需要的生活，更重要的是帮你找到你想要的生活。
这一次，淘宝把slogan换成“淘宝，太好逛了吧”，虽然看起来十分口语又塑料，但是其实背后有淘宝的良苦用心。
淘宝上每一个细小的改变，对于在淘宝平台上的卖家而言，都是盈利模式、生态系统的巨大改变。
对7亿多淘宝用户而言，则是整体的购物体验的提升。因为“好逛”本身就是以用户体验为中心，把逛淘宝变成日常生活方式的一部分。
“淘宝，太好逛了吧”，就是要把淘宝的“重视内容，让人觉得好逛”的品牌主张，变成7亿用户的共同感受。
为了实现这句简简单单的slogan，淘宝下足了一番工夫。
一句话看似简单，但“好逛”其实是一种综合体验。要想真正实现好逛，其实是全方位战略性的调整，对整个淘宝是牵一发而动全身的改变，需要来自各个板块的配合。
为了这句slogan，他们请来四小“淘花”，作为淘宝的用户，展示淘宝上不同的美好生活方式。
〓左右滑动查看四小“淘花”海报
之所以如此重视，就是因为这次淘宝提出的新主张，虽然看似调皮，其实代表的是互联网未来的痛点和方向。 
未来，内容消费在电商行业将会变得越来越重要。
这一次把万能的淘宝变成好逛的淘宝，就是要在淘宝能够精准、高效找到所需商品的基础上，更多地往电商内容方向升级，逛淘宝，不仅是好买、好挑，也要更好玩、更有趣。
引领用户体验内容消费的新趋势，全方位地满足用户的成就感、共鸣感，让大家在逛淘宝的过程中，真正享受到发现的惊喜和乐趣，每天都离更好的生活体验更近一步。
作者丨孔觉

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