新世相 X 研究所的第439期
大家好，我是 92 年的研究员小宋。
不夸张地说，我觉得我见证了 90 后消费观的一次巨大改变，就发生在这两年：
不知道说中你没有，这个定义包含两种行为，一个是敢花，一个是真省，集大方与抠门于一体。
看起来矛盾，其实背后都有挺严密的考虑 —— 更爱用实惠的国货了；报复性消费少了；花出去的钱都是有用的……
我采访了几个对“战略性花钱”深表同意的年轻人，请他们展示了一下自己的战利品。
过程挺刺激，最贵是 3 万块的音响，最便宜是 5 毛钱的逗猫棒。而且无一例外，他们讲述的语气都很快乐。
你也可以跟着想想自己的答案：
要花多少钱，你才能买来想要的生活？
01 
我和上高二的表妹
上街穿汉服转圈圈
@小维 杭州 28岁 策划
买国货主要一个原因，实惠。
仔细清点了一下，我发现居然没法把国货从生活里割除了：
我早年穿 Ted Baker，现在买衣服先看国产设计师。
我大学时满世界找国外朋友代购化妆品，现在我老妹只用国产护肤水、早霜晚霜。
我一在欧洲留学的朋友，最近还让我帮他邮递国产电饭锅、热水壶、吹风机，不邮就活不下去了。
就连我看个电竞比赛，都发现电竞战队竟然也有自己的国潮队服了，赛前整了个时装秀，整整展示了 10 多分钟。
咋说呢，感觉挺奇妙的。我 93 年的，小时候对国货的记忆就是小蘑菇头擦脸霜，大学毕业那会儿，大家也觉得国产土，不高级，山寨。
但现在看，其实国产也不差嘛。
起码我购物车里大半都是国内制造的：
78 块的香薰留香很久；
相同质量的羊毛地毯比某个欧洲品牌便宜三分之一；
 200 块的跑步鞋穿上也有国际品牌鞋子的 “踩屎感”；
以及我最满意的一盏玻璃吊灯，深夜打开，仿佛在云里飞行。
下一步准备和老妹一起试试汉服，小时候在床上披床单，长大穿汉服转圈圈。
小时候我可能想都没想过，用国货，也能成为人群中最靓的崽。
02
我忘了女朋友生日
也忘不了超市打折时间
@on the road 北京 27岁 教师
我来给 90 后正个名，都说年轻人生活不能自理，其实我们老会过日子了。
凭着打折和新品试用，我花 5 毛钱买了某品牌逗猫棒、猫窝和猫抓板，猫玩得那叫一个欢。
去上班公交要坐 11 站，但组合快车券打折券，我打车去只要 8 块钱。
和朋友去外头吃烧烤，200 块钱 3 个人将将吃饱。
但我要是在家用烤箱烤，100 块钱，我能让大家羊肉串吃到撑还有剩余，外加一堆烤鸡翅烤牛筋烤茄子。
超市晚上 5 点会有减价蔬菜、水果和肉，原价 126 的牛排 40 块拿下，平时五十多的荔枝 20 块一大兜，五大包绿叶菜 10 块就能打包带走，还新鲜。
我每天必喝咖啡，每个月必去酒吧，但自从学会手冲和简单调酒后，每个月起码省出 800 块。
在大城市，只要你想，能找出一堆省钱还不降低生活质量的方法。
而且我也不是天天抠门，只是把钱用在更有意义的事情上。
这就是年轻人的生活信条吧，该省省，该花花，勤俭节约会持家。
跟无必要的支出斗智斗勇，可太有成就感了。
03
我月入4万没存款
月入2万却幸福了
@一辆小皮卡 30岁 北京 新媒体
曾经007，月入4万，结果离职一分存款没有，就是因为在工作压力下报复性消费。
最关键的是，那时我钱花了，人一点也不爽。
认真反思之后，我现在换了份工作，消费也更有目的性，更注重开心和快乐了。
总结一句话就是，你不能什么都买，钱要花在重要的地方。
3000 块但不穿的大衣、200块一份的外卖、900块的花瓶，没必要，那就挂二手卖掉，然后再也不买。
买书，看话剧，看电影不能省，那就不省。3 万的音响我能用接近十年，而且对工作有帮组，所以可以买。
我还实现了爱好自由 —— 一张3000的游泳年卡，让我瘦了8斤；一组5000的油画课程，让我有了画画副业，还认识了个正在上艺术系的小哥哥。
这样实行了一年左右，我发现不但花钱少了，屋子里留下的还都是我喜欢、我有用的东西。
就像网上有人说的，要在力所能及的范围内，提高增加幸福感的消费内容，而不是负债累累还颅内高潮。
比起月光一时爽，还是认真规划未来更有意义。
为自己真正喜欢的买单，才能过上想要的生活吧。
现在这批年轻人的消费观，其实正在回归生活的本真：从贵的，到适合自己的；从报复性的，到有性价比的；从满足一时欲望的，到能给自己长久快乐的。
下面的视频，正是新世相和天猫宝藏新品牌一起对这场变化的记录：
我们与护肤品牌AOEO联合拍摄了一系列视频，由代言人金靖、品牌大使金晨精心演绎出AOEO的配方力。“纯粹配方，只给肌肤想要的”。
我们联合家清品牌FULL OF HOPE希望树，通过一支TVC，呈现出除甲醛果冻的除醛效果，让房子变成家。“除醛，看得见”。
我们与伊利集团旗下新锐品牌伊然一起制作了系列品牌视频，品牌大使利路修与伊然乳矿奶茶的碰撞，给大家带来对“内卷”的新解读，追求自由、拒绝内卷，回归简单快乐的生活态度。
花钱，其实就是你与欲望相处和博弈的过程。祝你无论是花还是省，都能过上想要的生活。
研究员：小宋
所长：姜西西
评论区聊聊：
你的钱花在了哪里，
又省在了哪里？

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谨记：
花钱要快乐
省钱要自豪
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