本期关注企业：Bilibili、字节跳动
Bilibili 日活跃用户突破 6500 万
用户使用时长超 80 分钟
《晚点 LatePost》获悉，视频网站 Bilibili （B 站）日活跃用户在近日已突破 6500 万，超越优酷成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。但从整个视频行业来看，这个数字距离抖音、快手两大短视频平台还有差距。
在用户使用时长上，B 站已经稳定在 80 分钟以上，与快手相当，低于抖音的超 100 分钟。
B 站是成立于 2009 年的视频弹幕网站，以 ACG（动画漫画游戏）内容起家。早年，这聚集了一群 ACG 深度爱好者，为了确保友好的创作与使用氛围，平台没有做激进增长，也没有进行大规模商业化，经过 十二年自然生长，B 站成长为了中国最大的视频社区。
根据官方数据，B 站在 2009 年注册的用户中仍然有超过 60% 的用户在十年后仍然活跃。
不过从 2019 年开始，B 站启动了泛化与增长的战略。这个变化发生的原因在于公司董事长兼 CEO 陈睿对于公司能力与行业未来趋势的判断。
陈睿在 2019 年底接受《晚点 LatePost》采访时曾表示，未来三年，中国的内容型平台的水位在 100 亿美元左右，过不了水位的公司将在行业中被淘汰。彼时，B 站日活跃用户在 3800 万左右，市值 70 亿美元。
为了达成目标，B 站在过去两年通过多种方式促进用户增长。
《晚点 LatePost》曾报道，B 站在 2020 年成立了专门的增长部门。过去，B 站没有增长团队，也没有为平台专门做过拉新活动。在各项数据指标里，B 站长期以来更重视的是留存而非增长。
B 站在近年来还在不断降低会员入会门槛，比如将成为会员的考试题目难度大幅降低。
在内容运营上，B 站不再坚持过去的自然增长模式，而是加速定向孵化新的内容板块并将其独立分拆，从而吸引更多创作者与用户加入。
另一个重要动作是加大自制内容的供给，包括自制剧与综艺。一位 B 站人士告诉《晚点 LatePost》，B 站的自制内容策略是，团队从平台中寻找受用户欢迎的话题和文化风向进行内容开发，如此，通过这些内容被吸引进入 B 站的新用户可以更容易在站内找到相关的短、中视频消费，从而形成留存。
目前，B 站市值已超过 300 亿美元。不过增长的压力与挑战仍然不小，比其更为庞大的抖音与快手都在进行长、短、中视频融合发展的尝试；与此同时，B 站的商业化程度与竞争对手相比仍然有差距，这也将对其增长效率产生影响。（高洪浩）
K12 教育广告收缩、隐私新政即将落地
字节跳动商业化产品再调整
《晚点 LatePost》独家获悉，字节跳动增长中台负责人赵祺在近日已接手穿山甲广告平台，这是字节跳动最主要的商业化产品。原穿山甲负责人徐宇杰已离职。
穿山甲是字节跳动的多平台广告投放系统，本质上做的是广告中介生意：商家向穿山甲提出广告需求，而穿山甲为商家匹配合适的广告平台，帮商家获客、引流。
据了解，截至今年 5 月，穿山甲已拥有 55% 的广告中介市场份额，超过优量汇与百青藤，后两者分别是腾讯和百度的广告投放系统。
在游戏广告侧，《晚点 LatePost》了解到，字节跳动旗下休闲游戏发行平台 Ohayoo 孵化的短视频平台摸摸鱼已被认定为最字节当前重要的商业化项目之一。
依托于抖音这样的短视频渠道，Ohayoo 成为了国内头部的小游戏和休闲游戏发平台之一。一位知情人士告诉《晚点 LatePost》，Ohayoo 在 2020 年盈利 13 亿元，并在 2021 年开始拓展付费游戏发行与海外发行业务。
鉴于此，Ohayoo 也开始研发自己的短视频平台。摸摸鱼的产品的形态与抖音类似，但内容聚焦于小游戏和休闲游戏，用户可以通过平台进行游戏下载。
《晚点 LatePost》获悉，2021 年 6 月，上线只有两个月的摸摸鱼日活跃用户数已超过 200 万，月活跃用户超过 700 万，在同类产品中增速最快。
广告一直是字节跳动最主要的收入来源。据彭博社消息，字节跳动 2020 年广告收入 1831 亿元，平均每天都可以通过卖广告获得 5 亿元收入，在国内众互联网公司中仅次于阿里巴巴。
随着苹果 iOS 隐私新规落地，包括穿山甲在内的广告产品在未来难以获取平台中对于广告推荐更有价值的用户数据，这将影响字节跳动的广告收入。
中国政府也开始持续审查违规收集个人信息、欺骗误导用户下载、强制广告多的互联网应用。工业和信息化部在今年 7 月表示，将会同相关部门尽快发布实施《移动互联网应用程序个人信息保护管理的暂行规定》。
该《规定》要求，App 开发运营者加强前端和后端安全防护、访问控制、技术加密、安全审计等工作，主动监测发现个人信息泄露等违规行为，及时响应处置要求。App 开发运营者还要履行国家规定的其他个人信息保护义务。
K12 在线教育行业在新政影响下整体萎缩，这也将影响字节跳动的广告收入。据了解，教育行业在 2020 年已成为字节跳动广告收入的第三大来源，规模约 100 亿元。其中，K12 教育公司贡献的广告收入占教育类广告总收入的 70% 左右。
为了应对一系列变化，在今年 5 月的一次内部会议上，字节跳动商业产品负责人周盛称，字节的商业化要拓宽边界，从广告平台向商业服务平台转变——不仅帮商家做广告、获取流量，还要延展运营的链路，帮助商户完成包括交易的更多环节。（高洪浩、时娴）
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