因新冠疫情延期一年的东京奥运会终于落幕。这一届差点被取消的奥运会，是在东京疫情第四次进入紧急状态下开幕的。根据此前东京奥组委、国际奥委会等五方商定的结果，首都圈的比赛场馆将采用无观众的“空场”形式办赛，首都圈外的比赛场馆观众人数限定在场地规定人数的50%以内，最多不超过5000人，并且全程不接待外国观众。这一届特殊的奥运会，在赛场之外，中国品牌们也开始“竞赛”，从转播、赞助到供应商，诸多“中国面孔”出现在奥运赛场，作为运动员背后的蓄力，也见证着走上巅峰的高光。
01
东京奥运会里的中国时刻
第32届东京奥运会开幕式中，中国代表团入场，那一抹抹中国红太美了，中国红yyds！此次奥运会，中国健儿勇夺38枚金牌、32枚银牌、18枚铜牌，取得竞赛成绩和比赛道德双丰收。
东京奥运会周期里，国人的心被431位征战东京奥运会的奥运健儿们所牵动。回顾本届奥运会，中国健儿发挥出色，圈粉无数。让人感动的不止是健儿们拿下金牌，见证着他们走上巅峰的高光。抛开成败，更是运动员们多年背后的蓄力，那闪光的不问终点、全力以赴的拼搏精神，给了每个普通人很多的动力和勇气迎接生活。
游泳运动员张雨霏参加了参加6项游泳比赛，拿下2金2银的出色成绩。赛后在接受美国记者采访中被问中国是否有接受兴奋剂检查，话音刚落张雨霏就霸气回怼：“据我所知，中国选手是全世界接受尿检最多的。
2019年对饱受伤病的膝盖进行了手术治疗的马龙，此次奥运会再拿下一个男单冠军，即将33岁的他不仅打破了国乒参与奥运会的年纪记录，更完成了史无前例的双圈大满贯奇迹。
32岁的铅球运动员巩立姣参加了4届奥运会、7届田径世锦赛，拿到过奥运的2、3、4名，却始终无缘第一。蓄力21年，此次终于圆梦东京。失败过再爬到顶端的巩立姣红了眼眶。
用9.83秒的纪录首次杀进奥运会百米决赛后的苏炳添说，“刘翔是我的领路人”。如今的他已然接过了前辈的接力棒，代表国人突破着黄种人的极限。
来自清华大学的00后萌妹杨倩，在女子10米气步枪决赛上夺冠，心态超稳令人称奇，这是中国代表团此次在奥运会中夺得的第一枚金牌，为中国队开了一个好头。
出生于2004年的体操运动员管晨辰，为中国拿下体操女子平衡木冠军，虽然伤病在身，她上场时膝盖贴着胶布，上面还写着"中国加油"。
只有14岁的小将全红婵，以5跳3满分的成绩在十米台跳水夺冠，天才少女”水花消失术“的高光背后，是“平均每天陆上跳练习在200-300个之间，水上跳在120个左右”一次次蓄力练习的累积。
02
阿里巴巴成TOP赞助商唯一“中国面孔”
阿里巴巴作为东京奥运会全球合作伙伴（TOP赞助商）中的唯一一家中国企业，身居奥林匹克最高级别赞助矩阵，为此阿里巴巴特意制定了一整套营销方案，调配一切资源“all in”。
早在2017年初，阿里巴巴进入“全球合作伙伴计划”名单，在云计算和电商品类上击败亚马逊，加入奥运TOP合作伙伴行列，赞助期限为十年。今年5月便宣布启动奥运营销“加油联盟”计划，推出淘宝天猫、聚划算和直播三大引擎，全链路多模式助力奥运营销。然而好戏还在后头。
7月22日，国际奥委会主席巴赫在东京举行的发布会现场表示，2020东京奥运会将首次采用阿里云支撑全球赛事转播，这也将成为奥运迈入“数字时代”的重要一步。2018年，阿里云与奥林匹克广播服务公司联手打造奥林匹克转播云OBS Cloud。今年，这一技术在东京奥运会上首次投入使用，为全球转播机构提供云上转播支持。
03
手机品牌联袂入局
阿里让中国科技在东京云端闪耀，其它无法直接赞助本届奥运会的国内科技类企业，也找到自己的方式入局体育营销。首当其冲，便是手机厂商。
7月14日，荣耀终端有限公司官宣成为中国国家队智能手机及终端提供方，向后者提供智能手机及终端支持；7月19日，vivo官宣成为中国国家女子排球队官方赞助商；7月23日，Realme宣布真我GT大师探索版成为2020东京奥运会新华网报道官方指定用机。加上之前官宣成为国家赛艇队和皮划艇队官方赞助商的iQOO，在本届赛事期间，共有4大国产手机品牌亮相奥运舞台。
此次国产手机品牌将目光瞄准奥运，也势必想要借助各自所支持代表队在赛场上的表现，利用体育这一「全球通用语言」，通过奥运会强大的传播力，迈入更广阔的市场、持续带动品牌形象转变，实现品牌价值更为显著的提升。
04
中国赞助商超燃助力
没能拿下奥运会官方赞助商的中国品牌，则把目光瞄准热门赛道的国家队和运动员。运动品牌，必然是“参与”这届奥运会的头部玩家。安踏多方出击，不仅赞助东京奥运会中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”，还将为举重、摔跤、拳击、体操等10支中国国家队、22个比赛项目提供比赛装备和后勤服务。此外，安踏还为国际奥委会委员及工作人员提供包括体育服装、鞋和配件在内的体育装备；李宁除了为国家乒乓球队、跳水队设计比赛服外，还设计制作了墨西哥国家队队服；匹克则把目光盯在了海外国家队的身上，与巴西、新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、罗马尼亚、冰岛、比利时7个海外国家奥委会合作，承包了上述七国的队服。
除运动品牌外，其他一众中国品牌也踊跃赞助，加码助力，花式赞助中国国家队“吃喝用穿”各方面。联想集团成为中国短道速滑国家队和中国速度滑冰国家队的官方合作伙伴；京东与中国国家游泳队、举重队、拳击队、攀岩队、射箭队、沙滩排球队和帆船帆板队达成官方合作关系；vivo集团成为中国国家女子排球队官方赞助商，旗下子品牌iQOO是中国国家赛艇队和皮划艇队官方赞助商；上美集团旗下的韩束品牌成为中国游泳队官方合作伙伴；中国银行成为中国国家体操队、中国国家冰壶队赞助商。立白集团成为中国国家击剑队赞助商；小红书、人人车成为中国女足国家队官方合作伙伴；泸州老窖旗下产品成为中国国家队专用庆功酒；荣耀成为中国国家队智能手机及终端提供方;燕之屋成为中国国家击剑队指定燕窝产品；三元极致牛奶作为中国国家登山队营养乳制品供应商百度智能云成为中国国家跳水队独家AI技术合作伙伴等。
明星运动员也被品牌争抢。比如携程旅行签约中国兵乓球国家队的刘国梁、马龙、刘诗雯成为携程旅行金牌旅行团。“空场奥运”对于中国奥运代表队、专项运动队和专项运动员的国内赞助商影响更小， 因此签约中国各大代表队的国内企业，如雨后春笋般出现。
05
线上转播权三分天下
奥运会中的版权，仍是互联网企业吸金的最重要分水岭。赛事版权是整个体育职业赛事服务的核心，体育"掘金”具有很高的商业价值，能够为企业带来丰厚的收入。
2016年，当央视首次将里约奥运会的新媒体版权分销给腾讯、阿里两家平台，意味着国内正式迈入奥运新媒体时代。如果说当时的奥运在国内还只是属于头部互联网企业的“蛋糕”，那么到了2020东京奥运会，随着咪咕、快手乃至小红书的全新入局，传统的奥运传播模式被打破，为体育迷在观赛之余提供了更多可选择的内容。
在疫情和“空场奥运”的影响下，奥运会转播权是各家企业必争的“香饽饽”，“空场奥运”面前，谁搭上转播的快车，谁就站上了流量的风口。今年东京奥运，中国移动旗下咪咕、腾讯和快手三大互联网平台拿到了转播“入场券”。其中，咪咕视频是除中央广播电视总台以外，唯一一家可以全量全场次进行比赛转播的平台，它除了可以转播CCTV5和CCTV5+的信号，还可以直接转播OBS官方信号。至于咪咕视频敢砸重金跑第一，则主要得益于其背后中国移动5G商用的发展站在了全新的跑道上。腾讯与快手也针对自身情况，选择购买了网络转播权和短视频内容分发权（其中不含直播），也就是只能提供图文直播、赛事回放、精彩集锦等内容。没有拿到直播版权，“奥运噱头”也已经足够，因为腾讯与快手的目标更多是借助自身优势搭建新场景、创造新内容，从而吸引用户。
包括一向与快手厮杀的抖音也另辟蹊径，想在奥运流量池中分一杯羹。虽然没有获得赛事转播权，抖音却“疯狂”签约超百位运动员、八大国家队和三大天团，覆盖了乒乓球、女排、跳水、体操、举重、田径、击剑、蹦床、体操、游泳、羽毛球等多个项目。而后，让签约运动员做起了短视频发起者，在抖音开通账号分享个人日常，并通过“中国国家跳水队”抖音官方账号发起直播，让观众无论是对赛事还是运动员个人都有了更深入的了解。
06
激战正酣，中国制造已就位
在本次东京奥运会相关赛事使用的各项比赛器材中，约有五六成来自中国供应商，中国品质也正走向世界。作为奥运会供货商，不仅可以获得经济收益，带来的品牌曝光机会也是中国企业所看重的。
上海红双喜股份有限公司是全球知名的运动器材供应商，也是中国乒乓器材行业的领军企业，产品以乒乓球、羽毛球、举重三项器材为主，并拓展至三大球、运动护具、运动鞋服、小件健身器材、各类场地器材等运动用品。这是红双喜第六次成为奥运会器材商。东京奥运会乒乓球比赛将使用红双喜的乒乓球和裁判器材，在羽毛球项目中，红双喜的羽毛球自动出球器和运动员装备框等产品也被国际奥委会选用，服务奥运。
张孔杠铃是中国举重协会指定比赛器材制造商，其产品已销售到130多个国家和地区，成为20多个国际赛事的指定使用器材，但市场主要集中在亚洲、大洋洲以及非洲，公司希望能借助东京奥运会的契机，打开欧美市场。泰山体育产业集团本次奥运会服务了柔道、跆拳道、拳击、摔跤等项目，是2008年北京奥运会体操、柔道、跆拳道、摔跤、拳击和田径器材供应商和散打、武术器材供货商 ，几百种几万件产品一次性进入了奥运会，打破了发达国家垄断奥运器材供应100多年的历史，成为奥运史上最大的器材供应商。
后记
成为中国奥运代表团或者是中国奥委会的合作伙伴，是中国企业参与东京奥运会，由此打开潜在的国际市场、加速自身的全球化步伐最现实的方法。
随着中国的快速发展与日益强大，中国文化、中国审美与中国品牌都将更加自信地站到世界之中。“走向世界”的概念不仅昭示着时代的变革，更意味着，越来越多的中国时刻将会被世界铭记。
这届奥运会，中国的目标更宏大，不仅运动员凭实力拿到了更多金牌，中国企业也凭实力获得了更多话语权。展望即将到来的2022北京冬奥会，我们也有了充分的理由，对即将在自己国家举办的又一届奥运赛事充满期待。
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奥运会里的争光故事，打动你的是谁？
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