传媒内参导读：东京奥运会有精彩、有争议，却是在疫情阻碍下顶着巨大压力举办完成的难能可贵的一次盛会。中国移动咪咕作为中央广播电视总台2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴，也是央视之外全程实时直播东京奥运会所有场次比赛的唯一新媒体平台，为亿万观众带来了全量、全场次的直播盛宴。
来源：传媒内参—主编温静
文/张颖

东京奥运会乘着歌声与荣耀落下帷幕！
33个大项、50个分项、339个小项……在几乎没有观众的东京奥运会赛场，这些激烈的赛事争夺战一一落槌定音。中国体育代表团满载而归，在本届奥运会上共收获38枚金牌、32银牌、18枚铜牌，金牌数和总奖牌数均位居第二位。
这一届奥运会有精彩、有争议，却是在疫情阻碍下顶着巨大压力举办完成的难能可贵的一次盛会。
“零观众”的东京奥运会为什么是一次盛会？
新的姿势，
畅享“5G云观赛”互动体验
每一届奥运会都是同时代前沿科技的首发场。从1936年柏林奥运会25个大屏幕的电视直播，到2004年雅典奥运会的3G上网、2012年伦敦奥运会的3D转播、2016年里约奥运会的高清视频，我们可以感知到体育与科技的“共生关系”。
国际奥委会主席巴赫曾在赛前表示，由于新冠肺炎疫情原因，今年东京奥运会将首次全部采用云技术支撑全球转播，成为一次真正意义上的“云上奥运”。
场内开花场外香，东京奥运会的全球赛事转播让亿万观众感同身受。
“云上奥运”最重要的核心支撑之一就是5G在体育领域内的深度着陆，超高清、高动态范围制作成为了标配。这些高清赛事内容通过奥林匹克转播云，向全球持权转播机构完成了分发。
实际上，接下来，如何让奥运赛事转播呈现更精彩，各国转播商都在动脑筋。比如，在中国，中国移动咪咕作为中央广播电视总台2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴，也是央视之外全程实时直播东京奥运会所有场次比赛的唯一新媒体平台，为亿万观众带来了全量、全场次的直播盛宴。
一是超高清体验。依托中国移动5G，咪咕以4K超高清技术为赛事直播加持，首次将HDR Vivid技术应用到奥运会直播上，还原了超清、超流畅奥运赛场画面。同时，咪咕视频奥运直播实现了4路不同赛事转播/节目画面的多屏同看，并可进行实时切换，用户可以同一时段在一个APP里观看最多四种不同的赛事。
二是云上互动。依托咪咕5G云互动能力，首次在奥运会直播期间上线5G云包厢、5G云呐喊、5G云打Call等观赛黑科技，为空场之下的观赛用户提供更沉浸的、互动的观赛体验。5G云包厢内，还可以邀请朋友、亲人在同一线上房间边聊边看，打破时空隔阂。
三是更多选择，包括大小屏互动、多屏同看、多路解说，多视角观赛等。本届奥运期间，咪咕的大小屏互动扩展了用户的观赛场景，实现了高质量观赛自由。用户不仅可以在手机/PAD端的咪咕视频实时看比赛，还可以在大屏产品中国移动魔百和上同步观看，咪咕视频更是可以支持投屏到电视上观看。
在更多年轻人喜爱的手机端，咪咕视频不仅可以实现多路画面灵活切换，还满足了用户观看同一场赛事可以切换体验不同解说的需要，多路解说包括了咪咕嘉宾、CCTV5解说、原声。此外，部分赛事转播上线了多视角，包括专宠视角，比如马龙的粉丝可以关注第一现场看他如何在乒乓厮杀后可爱“比心”，张哲瀚的粉丝可以直接蹲坐第二现场与明星一起看高尔夫比赛。
属于科技奥运的时代已经到来，在今年这届特殊的奥运会上，科技成为连接的关键节点，消弭了人与人之间的“社交距离”，让人们看见科技向善的力量。
新的视角，
打破偏见更深理解奥运精神
此次奥运会，在全量高清直播、点播以外，还可以看到丰富多彩的自制内容。在咪咕，多元自制节目异彩纷呈，纪录片、娱乐脱口秀、独家采访、连线直播等带观众走到赛场之外、金牌之上，形成了奥运“全场域”的传播。
在咪咕视频奥运专题页面中，聚合了七档咪咕独家自制节目，开闭幕式特别节目以及《奥运早新闻》《决战东京奥运》等节目全天候排兵布阵、陆续登场，融汇了前方直击、中国队夺金回看、精彩集锦短视频、看点回顾等内容。
同时，咪咕还推出了首支东京奥运助威曲《准备好》，上线了纪录片《逐梦东京》、奥运脱口秀综艺《奥运叨叨叨》、文化访谈节目《金牌之上》、即时访谈节目《王牌登录》等多元原创内容，形成丰富的“奥运内容生态圈”，让观众们以不同的视角走近奥运，参与奥运。
特别值得一提的是，本届奥运会转播期间，超100位嘉宾加盟了咪咕参与解说，宋世雄、韩乔生、焦研峰、丁宁、蔡猛等一批知名度很高的体育评论员、奥运冠军坐阵点评，青年演员张哲瀚也受邀加盟第二现场。他们深入浅出聊奥运、专业激情评赛事，把真诚与感动注入赛场内外，引发了强烈的关注度和口碑效应。
比如，宝藏解说陈晨对田径项目选手的历年成绩、表现张口就来，如数家珍，网友直夸专业精深、业务过硬， “田径的解说陈晨实在是太强了！” “新一代解说诞生了。”
比如，在女排失利以后，韩乔生点评道，“中国女排给大家的印象，就是始终以一种全新的精神面貌轻松上阵，希望她们忘记前面的失利的比赛，集中精力打好下面的比赛。”老一代“女排之声”宋世雄点评道：“有一种女排精神叫永不言败，变阵后打出了精气神。”
竞技体育的赛场上，胜败乃兵家常事，这就是体育精神的魅力。劝勉、安慰、鼓励的话语，不仅激励着中国女排姑娘，也让所有在屏幕前观看直播的观众们与赛场上的运动员们同频共振。
新的社交，
优质策划助推正能量热搜刷屏
赛场前线赛况激烈，赛场之外的社交热度也不断攀升。据统计，各社交平台在奥运期间每天产生上百个热搜话题。除直播平台外，社交媒体也成为人们参与奥运的“新主场”。

赛事期间，微博、抖音、新浪、百度等各大媒体都可以看到不少来自咪咕的奥运原创策划内容，“中国队金牌数三分之一由00后获得”、“你可以永远相信中国梦之队”等话题都多次登上微博热搜。即使是平时不关心体育运动的人们，此时也在火热气氛的带动下，兴致勃勃的冲入了“奥运气氛组”。
相关数据显示，17天赛事期间，咪咕共策划了超300个奥运相关话题登上热搜，累计曝光量超330亿。其中，抖音上一条关于“伊藤把妈妈做的饭团送给孙颖莎”的内容在一天之内就突破了6000万播放量，#国乒女团VS日本女团##国乒女团四连冠#的微博话题点击量更是突破7亿。
火热气氛的背后，是咪咕在全量全场次赛事版权的加持下，对赛场热点的实时追踪和高效捕捉。一些看似“一闪而过”的亮点，如“平野美宇摸球台”“刘国梁拥抱女团队员们”等，都成为年轻人津津乐道的名场面。#张家齐好可爱# #马龙的毛巾掉毛#等“放飞自我”的花边新闻，更是引来一波又一波“自来水”，为紧张严肃的奥运会注入了元气与活力。
咪咕在内容策划上的优势，也获得了人民日报等党媒的青睐。相关内容数次被人民日报微博热搜置顶，夺金时刻、精彩集锦等优质内容，也被人民日报等重磅媒体多次转发、引用。奥运会闭幕当天，人民日报推出了咪咕记录中国奥运健儿高光时刻的高燃短视频《China 牛！》更刷屏全网，以扑面而来的感动与精彩，让网友忍不住高呼：中国队！YYDS！
从以优质内容和头部媒体产生紧密联结，到凭借敏锐的热点嗅觉与网友发生神奇的“化学反应”，既能打通“高大上”的传播窗口，又能以接地气的方式触发网友的共鸣，咪咕在多元化的传播网络构建中，不断扩大了自己的“社交圈”，一展运营商旗下新媒体的硬核实力。
难忘的奥运，
崛起的体育与文化强国
随着奥运圣火从东京交接给巴黎，2020东京奥运会也落下了帷幕。在世界奥委会提出的“云上奥运”理念下，中国官方转播商、新媒体国家队等纷纷参与其中，共同完成了一次超级“大练兵”，在技术与内容方面全面“亮剑”，加速助力我国体育与文化强国战略全面腾飞。
2008年北京奥运会举办前夕，国家就提出了“全民奥运”、“科技奥运”的理念，也继承了雅典奥运会提出的“文化奥运”理念。十几年来，我们始终坚持践行这三大理念，并取得了明显的成效。
首先，实实在在的把奥运精神普及到了民间。
在中国，很多奥运选手耳熟能详，他们的故事通过《逐梦东京》等纪录片的传播广为人知，更激励无数的中国人敢于战胜困难、勇往直前。今年，在咪咕上线的新节目《奥运叨叨叨》中也可见中国发动全民参与奥运的努力，大家为“奥运村”出谋划策。
其次，在科技赋能体育产业的实践的过程中，中国也走在了世界前列。
中国拥有一批技术卓越的新媒体国家队，特别是中国移动咪咕在5G技术的落地运用上一直处于领先地位。今年的“空场”奥运会，人们不在现场，但看得真，通过无死角欣赏、亲自参与打Call，“灵魂”在跟着奥运健儿一起飞。这是科技的力量，搭建了一条连接赛场与个体生命的对话通道，让人们感受场内激情满怀。
最后，中国在全方位推广奥运文化。
中国对奥运文化的推广不遗余力，形成了媒体、大型文化产业机构“组团”式出击的格局。以咪咕为代表，包括咪咕视频、咪咕音乐、咪咕圈圈、咪咕阅读、咪咕快游等多项文化产业板块集中发力，多平台传播、一批自制内容推出，推动东京奥运内容价值传播实现了最大化。 
东京奥运会落幕，北京冬奥会万众期待，正在加速筹备。中国将再度成为奥运东道主、顶尖赛事主战场，展示中华民族拼搏精神与实力的时刻将再度到来……这是中国加速迈向“体育强国”“文化强国”目标的又一个新契机，也是一次全新的考验。
如何把“冰雪奥运”办成全世界的盛会？如何把中国文化与环境保护相结合诠释文化奥运、绿色奥运？如何创新技术手段展现冰上运动的精彩，推动科技奥运再上一个台阶？
这些都需要全体中国人的智慧和团结之力，而重担将压在我国一批新媒体国家队、文化与科技强队的肩膀上。人们或许可以期待更多：那会是一个更普惠、更多元，也更精彩的世界。
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