东京奥运会还在如火如荼进行中，除了观看比赛，吃瓜网友们开始热衷于另外一件事——  get奥运冠军同款 。
中国健儿刚获奖，场外粉丝们就进入社交平台顶热搜，然后火速冲进淘宝，扫货同款周边。
在浙江义乌，与奥运相关的产品热销，上游生产源甚至出现断供情况。天猫数据显示，今年7月以来，奥林匹克天猫官方旗舰店访问人数激增，同比增长超65倍。其中，中国队首金获得者杨倩的同款徽章上线后很快就已售罄。
奥运期间，不少往届冠军们走进直播间：邓亚萍、刘璇、吴敏霞、田亮四大奥运冠军在薇娅的淘宝直播间完成世纪同框；金牌运动员田亮也现身雪梨直播间。
除了往届奥运冠军的跨界，杨倩同款小黄鸭发夹、胡萝卜皮筋、陈梦的乒乓球拍项链、 张继科同款国乒队训练服、奥运女篮杨舒予手机壳等商品，都成为了直播间里的“大热门”。
直播间里，哪些奥运同款最火？淘榜单带大家来盘点一下。
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杨倩成直播间隐形“带货王”
“几块钱就能收获奥运冠军同款，收获妹妹同款可爱，还能沾一沾奥运冠军的喜气。”7月26日，在明星主播胡兵的直播间，主播举着小黄鸭发夹，边讲解边试戴。
不到一分钟的时间，这款幸运小黄鸭碎发夹五件套就被拍空。
7月24日，00后的清华学霸杨倩在女子10米气步枪决赛中一举夺冠，拿下东京奥运首金。跟她的枪法一样引人注目的，是她指尖的珍珠美甲、头上的胡萝卜发绳和小黄鸭发夹。
在赛后的采访中，杨倩表示小黄鸭发夹是自己的幸运物，两次决赛戴着它都带来了幸运。
杨倩和她的配饰迅速占据了热搜，据天下网商报道，一家义乌首饰在“小黄鸭同款发卡”登上微博热搜后，三天之内全店一口气卖出了7万件，超过该商品日常月销量数百倍。
8月2日，淘宝发布2021奥运同款人气榜。开赛一周，首金得主杨倩同款发卡领跑人气榜，陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款入榜。
在直播间中，这款平日少有人问津发饰，也迎来了小高峰。主播呼呼美呼、胡兵、小丸子姐姐均上架了这款饰品。
淘榜单提取了奥运同款热卖商品数据发现，除了小黄鸭配饰，杨倩同款珍珠美甲胶、美甲贴片也在热卖，被“种草”的消费者开始冲到直播间野性消费。
在同款热卖商品前十中，杨倩相关的周边占到三分之二以上，这位00后妹妹成为直播间当之无愧的隐形“带货王”。
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奥运冠军，让哪些商品更好卖了？ 
实际上，除了发卡外，更多的粉丝用追逐同款的方式，为身在异国的奥运选手们加油鼓气。
淘宝提供数据显示，随着现场比赛的进行，带有“陈梦”、“张怡宁”、“军神”、“苏炳添”等字样的关键词检索量均大幅飙升。
赢得跳水女子双人10米台金牌的“奇袭”组合张家齐、陈芋汐，年仅17岁左右。 张家齐在采访时提到希望得到的赛后奖品是芭比娃娃，这一话题登上热搜时，“娃圈”的关注度也骤然升高。
除了年轻选手，老将们的夺冠也能“带货”。举重选手侯志慧圆了5年前因伤无缘里约奥运会的遗憾，同时带火了保温杯生意。在直播间中，不少主播的商家链接中，开始出现奥运冠军推荐同款保温杯。
乒乓球女单冠军陈梦的兵乓球项链和手环，让网友艾特各个品牌，要求上线同款。品牌Agatha就赶上热点，火速在直播间上线了奥运健儿乒乓球拍项链。
在粉丝们的呼声中，杨舒予的同款手机壳、张继科的同款球衣等产品不断成为新的关注点。
不仅仅是同款，淘榜单发现，在直播间中，和奥运相关的商品也迎来了销量小高峰。过去一周，可口可乐红色奥运限定罐，在直播间销量超百万、吉列云感奥运联名剃须刀销量也接近百万。
此外，奥运中国代表团安踏跑步鞋、奥运周边国潮外套、奥运徽章礼盒也均在直播间爆卖商品之列。
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奥运浪潮中的小商机
今年的奥运虽说是空场举办、没有观众，但奥运同款以及周边产品的热销，再次让大家看到了这场盛事里的大商机。
作为一次重大的全球化热点事件，奥运往往能衍生出庞大的产业链。同款产品、同款运动、甚至运动员的颜值、喜好、商业合作，都能引爆互联网，被大家津津乐道。
在运动员出征奥运之前，很多品牌就与运动员达成了商业合作，一方面是押宝，体育明星获得不错的成绩后，可以有效带动品牌的关注度；另一方面，商业品牌选择体育明星，能表现出自身品牌的主张和态度。
7月29日，张雨霏获得女子200米蝶泳金牌。国产护肤品牌韩束在跟吴亦凡解约后，迅速官宣张雨霏跟国家游泳队的成员成为全新的代言人；7月30日，平安健康险宣布邀请奥运会举重冠军谌利军担任健康大使。
这些年，人们对奥运的关注也越来越不局限于金牌，而是全方位、沉浸式地捕捉场内外的每一个细节，今年对“奥运同款”的追逐，也是表达对奥运选手的尊敬的另一种方式。
奥运即将接近尾声，在这场全球盛事中，屏幕前的你，被奥运冠军种草了什么？
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文 |杨 洁
责编 | 王小乔

排版 | 程诺而
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