来源:营销品牌官(ID:aaaacopys)
作者:圆圆(授权发布)
这届奥运教会了我一个道理:
关注人或事物本身,而不要盲目轻信奖牌的说服力。
这就导致官官最近,看到诸如金奖、金句之类的词,都会不自觉带上一丝审视:
真有那么丝滑精彩吗?
这不近日,2021年台湾广告流行语金句奖公布结果了。这个由《动脑》杂志举办的广告奖项,今年已经是第28届,从名称上来看,就有一个非常精准的定位:
台湾、广告、流行语,
地区、行业、标准线。
上过它榜单的名句,曾经令我们折服于台湾广告的高文案水平:
比如远一点的“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有(铁达时表)”“学琴的孩子不会变坏(功学社)”,近一些有“有些任性,大人才懂(礁溪老爷酒店)”
那么新一年的台湾,又流行了哪些广告流行语?它们又是否足够“金句”呢?
永恒金句
 “先诚实,再成交” 
广告主:永庆房屋

代理商:台湾奥美

商品/服务名称:永庆房屋


年度十大金句

-01-
 “人没来,至少也要喜年来” 

广告主:
喜年来股份有限公司
代理商:红红数字股份有限公司

商品/服务名称:
蛋卷年节礼盒


-02-
 “年轻人不怕菜,就怕不吃菜” 

广告主:久津实业

代理商:ADK TAIWAN

商品/服务名称:
波蜜果菜汁
-03-
 “裤爱自己,不着痕迹” 
广告主:娇联股份有限公司

代理商:春树科技股份有限公司

商品/服务名称:
苏菲超熟睡裤
-04-
 “用最经济的方式,投资更好看的自己” 
广告主:全联实业股份有限公司

代理商:台湾奥美

商品/服务名称:
全联经济健美学
-05-
 “做喜欢的事,回心中的甘” 
广告主:茶里王

代理商:创异促动股份有限公司

商品/服务名称:
纯茶系列
-06-
 “好喝到有春” 
广告主:黑松股份有限公司代理商:我是大卫广告股份有限公司商品/服务名称:黑松茶寻味
-07-
 “低头,才有赚头” 
广告主:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务名称:虾皮低头节
-08-
“晚餐是暧昧的起手式,早餐是恋爱的进行式”
广告主:麦当劳代理商:只要有人社群顾问有限公司
商品/服务名称:麦当劳早餐焙果堡

-09-
 “纸用再生,让美好循环发生” 
广告主:正隆股份有限公司代理商:欧米尔网络科技股份有限公司
商品/服务名称:蒲公英环保卫生纸

-10-
 “付出不是牺牲,是我想过的人生” 
广告主:台新国际商业银行股份有限公司代理商:春树科技股份有限公司
商品/服务名称:台新玫瑰 Giving 卡

最佳人气奖金句
 “年轻人不怕菜,就怕不吃菜” 
年度十大社群文案

-01-
 #最好BUY的寺是屈臣氏# 
广告主:台湾屈臣氏个人用品商店股份有限公司代理商:春树科技股份有限公司商品/服务名称:2021 CNY 新年潮 BUY
-02-
 #为你血诗# 
广告主:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品/服务名称:虾皮购物(月初囤棉最便宜)

-03-
 #好口气翻译机# 
广告主:全联福利中心-粉丝页代理商:台湾奥美商品/服务名称:洁牙口腔保健促销
-04-
 #致主妇歌单# 
广告主:全联实业股份有限公司代理商:台湾奥美商品/服务名称:OFF COFFEE
-05-
 #抽取式卫生纸纪录片# 

广告主:全联福利中心-粉丝页
代理商:台湾奥美商品/服务名称:
卫生纸促销


这是一组与90张抽纸有关的90句文案,穷举了90个抽纸应用场景,无聊却可爱、真实又心酸,be like:
“初来乍到,我以为“借一张”是这个世界打招呼的方式”(第3抽文案)
“我只是遇到一些”(第5抽文案)
“借了不会还的人而已#后来听说一段糟糕的感情也不过如此”(第6抽文案)
有没有感同身受?
-06-
 #人生就像卫生纸# 

广告主:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务名称:【倍洁雅x虾皮联名】抽取式卫生纸
-07-
 #多芬慕玉如# 

广告主:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司商品/服务名称:
Dove 多芬日本植萃沐浴乳

-08-
 #突如其来的月经就像____# 

广告主:嘉曜医材有限公司

代理商:只要有人社群顾问有限公司

商品/服务名称:月亮裤

-09-
 #格兰菲迪 15 年,职场「岂止」学# 

广告主:格兰父子洋酒股份有限公司

代理商:我是大卫广告股份有限公司

商品/服务名称:格兰菲迪15年单一麦芽威士忌

-10-
 #深夜麦当劳遇见孔老夫子# 
广告主:麦当劳(和德昌股份有限公司)

代理商:只要有人社群顾问有限公司

商品/服务名称:麦当劳全系列餐点


不知道大家看完有什么感受?
官官的感觉是: 这届金句不太“金”。
首先,被评为“永恒金句”那句的“先诚实,再成交”,说教意味些许厚重,与我想象中“流行”的概念相去甚远;
其次,谐音可以成就流行,但有些梗谐得着实僵硬,比如苏菲那句“裤爱自己,不着痕迹”,很是套路,称不上精妙;
第三呢,全 “用最经济的方式,投资更好看的自己” 这句倒是值得品读,但将运动融入生活场景,类似的创意几年前KEEP就有用过,老调常谈难免缺乏新意反观今年的社群文案,相当精彩。
虽然同样多是谐音梗,但架不住他们谐得出人意料、细思想笑呀!
比如,“拜寺”&“BUY氏(屈臣氏)”,无功利的信仰学与金钱主义的消费学,概念偷换中竟达到了和谐统一;
比如,“多芬慕玉如”&“多芬沐浴露”,谁能想到谐音还能这么邪门?让人看了笑死但没完全笑死,想忘但是完全忘不掉;
再比如,孔老夫子怎么都想不到的,“朝闻道,夕死可以”,竟能被谐音成“朝闻道,cheese可以”,这真是我见过“芝士就是力量”最前卫的同义句。
还有封面上那句,“Share 食惜之,不亦悦乎?”我直呼精彩。
据说今年台湾流行语金句的评选,主要有这三个标准:
准确度,文案所要传达的产品信息是否精准;感染力,会不会让人哭让人笑;启发性,能不能使人有所行动。
在我看来,今年的十大社群文案,都超标准上榜了~
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