广告狂人（ID：m-a-dmen）独家编辑
最近东京奥运会正如火如荼，看了比赛的我真是热血沸腾！人家日本东京奥运会裁判“带病带伤”都还能坚守岗位，我们广告人有什么理由不努力追热点？
进入8月，除了奥运这个超级热点，还有立秋、七夕、中元节等借势话题帮助品牌“刷脸”，大家可千万不要错过哦！好了，就和我一起来看看吧！

8月1日 建军节

八一建军节是中国人民解放军建军纪念日，这是专为纪念中国工农红军成立的节日。与建党节一样，建军节同样是一个庄重的节日，品牌借势的时候要平衡好节日严肃性与营销娱乐性的关系。

关键词

军人、致敬、保家卫国、红色

角度参考

1、将建军节的相关元素与产品元素融合，比如将军人剪影、八一图标、军旗军帽等融入视觉海报、文案，表达对军人祝福与赞颂。
2、从品牌理念出发，将八一精神和品牌精神结合，突出产品特性：如守护、安全等。
3、从现在的幸福生活忆苦思甜，感谢军人。

案例参考

  • 海报文案
1、四季沐歌、易到、好想你将“8.1”、军旗、军人剪影等图像融入海报文案：
2、海尔、TCL、雷神将“保家卫国”、“守护”、“付出”等概念与产品结合：
3、汤臣一品、乐百氏、魅族将“八一”精神与品牌内涵融合：
  • 营销案例
人民日报H5《最美军装照》

8月7日 立秋

立秋就是秋天开始的意思，也就是说作物要成熟与收获了。在立秋，民间有晒秋、贴秋膘的习俗。作为常规借势节点，品牌们在立秋可以推出创意海报，为接下来的营销活动定调。

关键词

秋天、收获、落叶、成熟、贴秋膘

角度参考

1、结合向日葵、麦浪、稻谷等秋天特色风景，寓意收获和希望；
2、从秋天天气转凉入手，链接到品牌对用户的关怀；
3、将立秋的传统习俗与产品特性结合，推动产品销量。

案例参考

1、来伊份、泸州老窖、冷酸灵丰收盛景：
2、洽洽、搜狐、美团鼓励吃货“贴秋膘”：
3、美娘、三星、怪兽充电一叶知秋展秋景：

8月8日 东京奥运会闭幕

东京奥运会作为全世界瞩目的顶级赛事，早已成为品牌们争相营销的对象。

关键词

奥运会、加油、拼搏、奋斗

角度参考

1、可以结合为奥运健儿加油、贺彩的方向进行营销；
2、围绕“拼搏”、“奋斗”、“为国争光”等关键词延展，提升品牌价值及影响力。

案例参考

1、韩束发布品牌态度短片《每一刻冠军》：
2、快手为普通人高喊「奥利给」：

8月14日 七夕

每年农历七月七日是汉族传统节日七夕节，又称双七节，乞巧节，女节，少女节，香桥会和巧节会等，源于“牛郎织女鹊桥相会”的传说。如今，七夕节已经成为中国的“情人节”，也是各大品牌借势营销的重点节日。

关键词

爱情、浪漫、关爱单身狗、异地恋、情话、单身

角度参考

1、从情侣角度切入，围绕“爱”、“伴侣”、“钟情”、“相守”、“告白”等关键词，展现爱情的美好浪漫，比如推出限定礼盒、温情广告片、浪漫海报、趣味快闪店。
2、从单身、分手等反向角度切入，关爱单身群体，提供脱单攻略、展现人文关怀、传达品牌观念等；
3、挖掘七夕节日文化内涵的角度出发，展现尊重传统节日、弘扬传统文化的品牌形象。

案例参考

1、Gucci、OPPO、Burberry推出联名限定产品：
2、百度七夕以“感情的问题没有标准答案”反向关爱单身狗、同性恋、异地恋：
3、简一大理石瓷砖七夕微电影《修补爱情有限公司》：
4、汉堡王以分手为噱头，推出“分手盒子”：
5、创意海报：

8月22日 中元节

中元节，俗称鬼节、施孤、七月半，佛教称为盂兰盆节。与除夕、清明节、重阳节三节是中国传统的祭祖大节。在中元节，有祭祖、放河灯、祀亡魂、焚纸锭、祭祀土地等习俗。值得注意的是，中元节是一个严肃而庄重的节日，与西方搞怪“鬼节”万圣节有本质区别，借势的时候切忌抖机灵哦～

关键词

鬼节、鬼怪、祭祖、祈福

角度参考

1、尊重节日文化，结合放河灯、祀亡魂、焚纸锭、祭祀土地等习俗，对祖先表达敬意与哀思；
2、渲染恐怖气氛，植入品牌信息；
3、弱化鬼怪的恐怖形象，走温情路线。

案例参考

1、全联超市中元祭温情广告《存好心备好料做好事》
2、7-11 中元节搞笑广告《阴间帝国总理发来贺电》
3、创意海报

8月23日 处暑

处暑即“出暑”，是二十四节气之中的第14个节气，秋季的第2个节气。处暑是一个反映气温变化的节气，表示暑热至此而止，气温开始下降。在处暑，有迎秋，煎药茶，吃鸭子等习俗。

关键词

炎热、迎秋、夏去秋来

角度参考

1、围绕处暑节气的气候特点、习俗、食物创作视觉海报；
2、融入品牌LOGO、品牌名、品牌标志；
3、改编或植入古代诗词、俗语、谚语。

案例参考

1、京东、卡乐比、蒙牛放河灯：
2、Motorola、五芳斋、三星止暑气：
3、来伊份、洽洽、伊利处暑花式秀产品：
以上就是8月关键的借势节点了。俗话说，热点追得好，8月无烦恼，记得点赞收藏哦！
↓↓↓ 点击"阅读原文" 进入网站广告狂人
继续阅读
阅读原文