近一年,无糖气泡水这一细分蓝海市场突然空前热闹了起来。
百事作为饮料巨头,今年也将其旗下在国际市场已相对成熟的气泡水品牌“bubly微笑趣泡”引入了中国市场。
同样主打0糖0卡0脂的三零选手,白桃、蜜柚、百香果三种口味在国内上线后火速圈粉,从社媒传播到电商联动,打出一场品牌差异化的漂亮战。
筑起品牌护城河,好设计自带流量
好的包装设计应该自带流量,bubly微笑趣泡一改千篇一律的日系或小清新风格,力争做货架“吸睛”的佼佼者。
他们的秘诀是:
  1. 强势打造“微笑”视觉锤——一条简洁的曲线加上不同口味延展出的视觉符号,打造高度一致性又有差异化的品牌视觉系统。
  2. 缤纷俏皮的视觉调性——大胆使用轻松明快的缤纷色彩,给眼睛一点惊喜,让你的嘴角不自觉扬起微笑。
用缤纷微笑罐,引领受众微笑明快生活
正如包装设计始终呈现的“明快微笑”风格,bubly微笑趣泡所选择的代言人,也同样贯彻这一点。
不仅要寻找“阳光积极”的微笑天使,更要传递出积极乐观的生活态度,才是真正的实力派。
此次bubly微笑趣泡选择肖战作为品牌代言人,让肖战充满治愈力的笑容强化品牌微笑符号,向受众表达品牌”微笑生活“的态度内核——生活偶尔不顺心,不如换个心态,微笑面对!
越来越多的品牌在追求年轻化的时候,想的最多的就是如何去“懂”年轻人。用年轻人的语言、玩他们的梗、尽可能地融入年轻人的圈子。
这种做法无可厚非,但是对百事这样的巨头品牌而言,追求的是“引领”而非“迎合”。
面对“内卷”现状以及部分青年的“躺平”心态,作为“引领者”bubly微笑趣泡——它既没有选择说教,也没有选择顺从,而是鼓励大家在面对生活中的各类小确丧时,尝试给自己一罐bubly的时间,用微笑来面对一切!
矩阵式传播,转化沉淀品牌私域流量
好的传播策略无疑能让品牌的优质内容如虎添翼,本次百事为bubly微笑趣泡上市所规划的传播策略,也颇值得称道。
首先是优质而匹配的代言人选择。bubly微笑趣泡官宣肖战担任品牌首位代言人后,官博24小时圈粉30万+,官方话题迅速引爆社交媒体,bubly微笑趣泡实现了一个华丽亮相。
除微博外,小红书等分享平台上,也被各路大V、素人的晒图推荐霸屏,美食搭配美景,以满屏缤纷微笑的夏日色彩,向用户强势种草。
同时,bubly微笑趣泡打造的媒体矩阵还实现了线上线下全覆盖。6月中上旬始,bubly微笑趣泡登陆北上广深等8个一线超一线城市商圈大屏,并在官博发起打卡邀请。
官宣阶段bubly微笑趣泡独家冠名赞助的腾讯视频拾光盛典,当天占据280+个热搜,为品牌曝光增长助力,与代言人合力打造社交热点。
多屏连投,让充满治愈的微笑力量席卷全网,带来了一场bubly微笑趣泡狂欢。
一系列传播矩阵为品牌实现引流,而流量沉淀需要蓄水池。bubly微笑趣泡迅速推出自有IP——微笑泡泡队。
微笑桃桃、微笑柚柚、微笑百香果三只与“瓶”俱来的治愈系微笑泡泡图形,击中了年轻一代的“吸萌”爽点。
与此同时,bubly微笑趣泡推出了自己的小程序,持续激活用户留存。
以“萌宠领养”激活消费者萌点,进而为消费者打造一个轻松有趣的轻内容社区,匹配好玩的互动和道具……通过与用户的持续沟通,活化蓄水池的留存,不仅成功构建自有流量池,同时也打通了线上线下渠道通路。
发力电商,多平台引流
见证一场品效合一营销战
再优质的传播最终仍需要服务销售。
在微博小红书等阵地营造夏日冰饮微笑氛围,吸粉蓄水、实现声量突围的同时,bubly微笑趣泡官方旗舰店作为#天猫超级品类日#气泡水品类舰长,bubly微笑趣泡联手天猫超品日,共同带动话题扩散,并推出大量与代言人强结合的各类活动。
粉丝的热情晒单叠加KOL的积极带货,铺满冰箱的缤纷冷饮图吸引了更多消费者尝鲜。
联手电商平台,不仅为快速扩大影响力加足了马力,同时跨平台的强互动实现了流量收割、口碑沉淀,打了一漂亮的场品效合一营销战。
总结
在bubly微笑趣泡的整体操盘中,我们发现:抓住底层逻辑依然是最重要的。
一种普世洞察——生活虽然偶尔不易,但是我们依然需要转换心态微笑面对。
一个关键符号——360度品牌接触点都以微笑作为贯穿始终的品牌视觉锤。
一次形象代言——从形象气质到影响力评估,通过代言人加速破圈,积累高品牌势能。
一场营销闭环——线上联动线下,社媒联动电商,迅速转化流量,实现品效合一。
在竞争激烈的无糖气泡水赛道上,bubly微笑趣泡能否成为下一个有趣又积极的领跑品牌非常值得期待!
每天中午11点半,不见不散 

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