一身精干利落的连体工装,硬朗的炭灰主色调点缀复古的皮革,头戴贝雷帽或者宽檐牛仔帽,脚蹬复古风的大头马丁皮鞋,手握着锃亮发光的扁担,一股西部牛仔的潮酷范儿扑面而来。这不是时尚街拍大片,而是一群改装变身的重庆棒棒军,他们身穿的服装是由58同城联合时尚设计师潮改而来。
今年夏天,举办至第三届的58同城超职季发起了“潮改工装计划”,以快递员、房地产经纪、餐饮服务员、搬家工人、电竞俱乐部员工5种职业为切入点,在保留职业装原本功能与外形特质的基础上,以时尚改造改变大众对于职业装的刻板印象,同时针对工作痛点对职业装进行改良升级。以新颖独特的形式,潮味十足的工服,对当代职场人可潮可酷的时尚态度进行了诠释,助力职场人在工作中绽放光芒,实现个人价值。
超职季“全国巡演”,释放海量工作岗位
于7月5日正式开场的本季度超职季活动,以“工作超多超有戏”为主题,云集全国各地各行业众多企业,汇聚匹配度高、入职率高的岗位,向用户提供多元化、趣味化、便捷化的求职渠道,全力以“服”,助力广大求职者在2021年下半场实现高质量稳就业,协助数百万家公司达成高质量招聘揽才。
58同城副总裁陈建宁的目标很清晰,“今年我们设定了非常清晰的认知目标:优质知名企业和年轻求职者。而超职季正是基于极大聚合力,精准匹配了两方群体,为双方搭建了服务桥梁。”
线上线下营销合围之下,58同城超职季迎来开门红,58同城CEO姚劲波在发布会上透露,仅7月5日当天,超职季首日连接量周环比涨幅31%,直播观看人次涨幅1.9倍。在线上,超职季优选日活占优的抖音平台,创新媒体玩法,通过挑战赛、全民任务、达人合作、硬广投放等多种资源组合传递超职季活动信息,全方位影响全网用户。而线下,一场覆盖全国多个城市的“求职招聘全国大巡演”也在有序推进,58同城瞄准分众传媒等高曝光媒体渠道,以高频推广形式迅速抢占用户心智,覆盖城市核心商圈,定投全国影院高票房电影贴片,同时在业务重点城市大规模投放候车亭、公交车身等路面媒体,加强核心城市覆盖。
在“全国巡演”过程中本地化是基本战略,其路径是根据城市产业布局、人才需求,开设对应的城市专区,以向企业输送人才,推动区域经济快速发展,同时携手优质本土企业,释放海量工作岗位。
针对非一线城市供需两端不足、招聘难度较高等痛点,58同城招聘研究院还发布了多份区域人才就业报告,为企业和人才提供标尺和参考,就业报告涉及东北、长江中游、长三角、珠三角等地区,精准把脉报告中所涉城市、行业、岗位、薪资等就业现状。
为服务业助力,为新经济点赞
2021年第三届超职季58同城发起的“潮改工装”活动也在7月27日发布会上集中亮相。本次潮改工装以快递员、房地产经纪、餐饮服务员、搬家工人、电竞俱乐部员工5种职业为切入点,将“黑白橙”三色作为主要视觉呈现色,既提升了上述行业从业人员的自信心和职业认同感,也改变了大众对上述职业的刻板印象,传递了“来58同城选对工作,职场就是你的秀场”的理念。借此致敬服务业,发掘对接新工种新岗位,点赞新经济。
据陈建宁介绍,“工装不仅连接了企业与用户,也连接了每个职业与其背后的‘社会标签’,职场即秀场,每一个人都有被看到、被瞩目的机会。”过去被边缘化的生活服务相关职业“含金量”越来越高,职业月薪过万并不罕见,每个职业都应该被尊重被看见。
对新经济新岗位新工种的挖掘和偏重,也是本届超职季的新看点,比如电竞职业。2019年,电子竞技运营师和电子竞技员首次被定义为新兴职业,另据报道,截止到2020年,电竞行业人才缺口已达50万。为此,在本届超职季活动期间,58同城还与王者荣耀职业联赛(KPL)联手,开启了首个官方电竞招聘专场,汇聚了全国13家电竞俱乐部,释放大量优质新兴岗位。
打造稳就业新主场
就业是最大的民生,近年来中国第三产业占总就业岗位近一半,服务业成为吸纳就业的主渠道。从全国来看,房产经纪、快递员、搬家工人、家政服务人员的岗位需求在持续提升。其中,快递业从业人员超过300万人,餐饮外卖员已突破700万人。姚劲波认为,“58同城作为一家招聘平台,特别针对服务行业招聘需求,有责任助力稳就业保民生的工作推进。”
疫情之后,“云面试”“云求职”占据主场,极光大数据发布的《用户行为变迁 行业垂直深耕——疫情下的2020年移动互联网报告》显示,超过54.8%的求职者认为线上面试更高效,且与线下面试相比更为青睐云端求职面试。与此同时,企业在招聘环节也面临着招聘周期长、投入大、人岗匹配度低等痛点,亟需在招聘环节降本增效。
为此,58同城不断刷新产品、迭代技术,通过千人千面的定制化求职体验,微聊、直播招聘、视频面试、企业VR等智能化招聘工具,为招聘供需两端建立高效的连接,求职者和招聘方均可足不出户远程沟通,实现“隔空对话”,有效提高招聘效率。并且,58同城还在石家庄和长沙建立两大千人规模的交付中心,满足百万级交付规模服务需要,为招聘方提供更高效、便捷的招聘交付支持。
本次超职季活动中,顺丰、德邦、阿吉豆等行业优秀企业的HR也化身金牌主,以直播的形式介绍招聘要求、任职条件、公司环境等求职者关心的内容,年轻人可以在58同城直播间内直接投递简历,应聘心仪岗位,可以轻松提高求职效率,缩减时间和经济成本,助力年轻人就业。
表白年轻求职者、为服务业助力、点赞新经济,本届58同城超职季目标清晰,开场引爆,也将完美收官,而以平台立身,以技术筑底,以专业为尺,以效率为先的58同城,将会持续践行稳就业保民生的使命和责任。
责编|翟巧红     编辑|姜越
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