作者:柳嘟嘟
来源:拾文化(ID:shiyafengshe)
在短视频领域中,有一个品类拥有的信徒越来越多,那就是「独居vlog」。清新优雅的画面,舒缓的音乐,看似随意却精致的日常生活,让你经不住一刷再刷。
上下班途中戴上耳机,你便能放下世俗的烦恼,魂穿到视频中过把瘾,那些精致的小物件,每个都精准地踩踏在你的审美点上,从此「向往的生活」便有了具体的模样。
但是刷久了之后你会发现,这类视频的同质化严重,所谓的逼格生活越来越像工业线上的标准产物。
呵,当理想的生活逐渐变成了网红同款,这事儿就变得复杂且迷人。
足够装逼,但令人上头
网红款生活,大致是这样的:

不管多累,他们总是悠悠闲闲地下班,撸完猫狗之后,有条不紊地给自己做一顿精致的晚餐,此时的弹幕总会飘来一波想添双筷子的蹭饭党。
镜头一转,画面安静又文艺,点上香薰,翻开一本文艺卦的书籍,励志成功学那种是不行的。或者来杯甜品,打开一部你没看过但评分很高的欧美电影,《亮剑》是一定不会出现的。有才艺傍身的,还会整点儿油画。
文艺完了之后,在舒缓的BGM下进入梦乡,有了这样的仪式感,似乎就一定不会做噩梦。
如果是周末,那就更厉害了,慵懒地伸个腰起床,拉来窗帘,明媚的阳光将ins风的屋里照得透亮。打开电动牙刷,洗漱完之后侍弄小花小草,然后使用早餐机自制一个卖相诱人的三明治。包子油条豆腐脑,是很少会出镜的。
咖啡不能整速溶的,孬好都得整个咖啡机,爱心笑脸小树叶,没有他们拉不出来的花,星巴克看了直呼高级。
上午在楼下遛遛名品狗,小柴犬和泰迪是出镜率极高的,田园犬不配。顺手拍点小花小草和美景,蓝天白云加滤镜,画风跟老阿姨们的是完全不一样的。
下午健身、看剧、画画...怎么文艺怎么来,更有高端玩家才会做的烘焙,颜值跟成色,完全是面包店专业水准。摆盘更是参照米其林,哪怕是普通面包,都得刀叉齐全,再配上蓝莓、草莓、树莓、牛油果...苹果橘子等大众水果不配拥有姓名。
晚餐大概分两种,要么是重口味系,万能的烧烤盘是必备,再来点高颜值果酒烘托氛围,二锅头跟老村长们是绝对拉胯的。
要么就是清心寡欲的健康餐,五颜六色的蔬果来一通,鸡胸肉或虾仁摆一摆,奇亚籽跟酱料更是灵魂。但味道大家都知道的,凑一起好看的,不一定搁一起好吃。
红烧肉、麻婆豆腐、清炒绿叶菜、油焖茄子等家常菜,是不能被列为小清新食谱的,据小编总结,装逼食谱都有个共同特征:搭配柠檬等装饰品没有违和感。
喝可乐雪碧,直接对瓶吹那就low了,必须要整个漂亮的玻璃杯,倒满冰块,放上几片薄荷叶,这么一通下来,3块钱的肥宅水瞬间实现了阶级跃升。
芒果不能上手啃,而是要切成一小块。西瓜不能腰斩拿勺挖,而是要挖成小球球,我只想问:这剩下的窟窿眼,到底是吃还是不吃。
细细拆解下来,这些操作肉麻又刻意,但神奇的是它能产生极佳的治愈效果。
小编常沉浸在这样的视频中不可自拔,要不然也不会一口气码出这么多字,要不是篇幅限制,再罗列100条都不是问题。
网友们都知道,这些视频很假,但是它们成功的关键,就是对「假」的尺度有着精准的把握。
跟悬浮剧里高不可攀的中产生活不一样,它们为普通人造就了一个看似只有一步之遥的梦。但是当你真的去追逐时就会发现,这一步之遥其实很难跨越。
依着葫芦,画烂瓢
依葫芦画瓢,是一切模仿的开始,但终点总是会透着买家秀与卖家秀之间的尴尬。
网红版生活之所以能掀起跟风热潮,因为他们贩卖的是一种低成本的精致生活。
虽然很多人没有博主那样一室一厅,装修精美的房子,但是视频中出现的小物件,都是普通人买得起的,几块钱的小摆件,十几块的收纳用品,几十元的精美厨具跟地毯...稍微贵一些的,也就是几百元的家用电器,这些低成本的诱惑让人觉得,只要我拥有了这些东西,就能过上跟博主一样精致的生活。
但是当你真的下单之后就会发现,家里虽然摆满了博主同款,但用起来就会让你体会到降维式打击。
你购买的那些早餐机、酸奶机、面包机,出发点总是以后能做个丰盛的早餐,既省钱又能宠爱自己,然而你做出来的三明治不伦不类,酸奶直接翻车,面包整得像烙饼...用不了几次,它们就会被抛弃在角落沾满灰尘。如果房租涨价或者工作变动需要搬家时,这些鸡肋都将会是沉重的负担。
你曾以为拥有这些东西就能让你过上精致的生活,结果会发现,带货的博主们因为傻逼的你,过上了他们想要的生活。
即便你什么都不买,只是想模仿他们讲究的生活态度,但你很快就会发现自己是个废柴,就拿最简单的做饭来说:
假设你不用996,工作了一天准时下班,熬过了让人骂娘的晚高峰,此时的你战斗力已所剩无几。打起精神去菜场兜一圈,拎回来大包小包的菜、饮料和零食,想要晚上犒劳自己一番,但是手上勒出来的红印提醒你,这才是开始。洗菜择菜做饭摆盘...忙活下来至少一个小时,假定你厨艺没翻车,那么你可以坐下来享用一顿美食,10分钟的用餐之后,等待着你的将是繁重的清理工作。忙完几乎晕厥的你,还需要重新打起120分的勇气去洗澡。
这种「向往的生活」很可能你坚持一周就会怀疑人生。
更要命的是,很多年轻人做饭,厨艺不咋地,但是厨具一点都不将就,几百块的不粘锅买回来,饭没做几次就闲置。想要吃点排骨肘子等高端的,原材料加上时间成本,还不如找个性价比高的餐厅打包带回来划算,所以你的高端厨具,大概率只能用来煮泡面,敲个鸡蛋来根肠,撒点菜场大妈送的葱,就已经算是豪华大餐。
不排除一些有钱有闲的人就喜欢把这当成爱好,但他们的更新速度和视频内容往往很随意,大部分保持高产的博主,还是为了带货。
只要是为了糊口,就没有一样工作是容易的,去掉滤镜之后,这些视频的背后也是一地鸡毛。
博主不易,请你白嫖
你永远想不到,这些舒缓的画面背后,会逼疯多少博主。
虽说vlog的叙事风格都是流水账式的,但这每一帧的呈现都如同女孩子的裸妆,看似不施粉黛,实则大有文章。你看到的每一个随意的画面,都有精心设计好的脚本,餐具、刀叉、出镜的小猫小狗...这些氛围感的塑造,都需要花大量时间准备,一尘不染的画面外,很可能堆满了生活垃圾。
如果将剪掉的镜头拾起来看,你会发现这几乎是大型搞笑现场。
简单如起床、睡觉、开门回家这样的镜头,他们需要先到家架好摄像头,再走出去重新开门,起床后摆好摄像头,重新起床...老手们可以一条就过,但对一枚新手,特别是强迫症博主来说,他可能会每天回家几十遍,睡觉起床无数次...
敲个鸡蛋总是翻车,炖个红烧肉糊穿锅底,模仿大厨颠勺,很可能炸穿厨房。
闹心的是拍完还要剪辑,字幕的撰写,bmg的选择都需要耗费时间精力,画面5分钟,剪辑两小时的,已经算是熟练工。
但是即便如此,你在视频中丝毫不见这些狼狈,治愈系的画面总会给你带来宁静和正能量。

从这个意义上讲,每一个精美的小视频,都值得大家点个赞,少一些恶言恶语,多一些宽容欣赏,所有的内容创作者都不容易。
当然当然,那些布景精美,剪辑专业,做饭烘焙都是专业水准,且更新速度快的,大概率都是工业流水线的产物,在网红孵化街上,精美的样板间一家接一家,团队只需要找个好看的妹子,在片头片尾露个脸,其余全是专业选手来操作,这样的视频每天生产几十条,根本不成问题,等粉丝有了一定的忠诚度之后,就开始各种隐性带货,你会发现这些视频中的几乎每个单品你都想要。
再仔细一看,多个视频中的单品都一毛一样,同样的杯子、煮蛋器、地毯、烤肉机...你要是相信这纯属巧合,那我劝你聪明。
所以在看这类视频时,无论博主是不是专业的带货选手,咱都得保持一定的理性,如果是生活必须品,或者确实能提高自己生活品质的,那咱可以酌情跟风买一买。但如果你的想法是,想要通过物品来过上博主同款的生活,那还是清醒清醒。
在这里,小编冒着被喷的风险说句实在话:白嫖!才是看这类视频的最终赢家。
被代劳的理想生活
话说回来,这些视频之所以能火,还是因为空巢青年们的孤独。他们独自在城市打拼,父母的关心和同事间只言片语的交流,有时还不如陌生博主带给自己的安慰。
「一人一狗三餐四季」的理想形态,总能给人带来这样的幻想:这种无欲无求的生活是一种退路,仿佛只要你放下功利心,逃离996,就能过上这样的生活,但这才是此类视频中最大的谎言。
这不是一个生活记录片,而是普通人打造出来的偶像剧。不同的博主,不同的呈现方式,但都是相似的美好。

它们如同陈列着的精美奶茶供你挑选,无论你点开哪一个,它就会把你十分向往却又无法实现的独居生活,打包好送给你。
你只需要看一看,便能假装自己也在这么生活。
—END—

作者柳嘟嘟,文章转载自微信公众号“拾文化”(ID:shiyafengshe),以理性的姿态看待人和物,以文化的底色,传达情感、新知、文化和生活。文化改变生活,信仰照进心灵。

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