Snap二季度收入增长一倍股价大涨24％

Snap chat 界面，来源：india tv news

Snap二季度业绩远超预期，股价大涨24%

7月22日，美国社交媒体龙头Snap发布二季度财报。得益于不断增长的广告投放需求和广告价格，Snap交出了一份远超预期的答卷：Snap录得了过去四年中收入和DAU最高季度增速，收入同比增长逾一倍，至9.82亿美元，DAU同比增长23%，至2.93亿。受出色的第二季度业绩刺激，Snap收盘大涨23.82%。

广告是Snap的主要收入来源，Snap二季度业绩强劲主要有两方面原因。一方面是广告业市场环境向好，根据eMarketer的预测，随着疫情逐渐受到控制，广告商开始恢复往日的活力，美国数字广告支出今年将增长25.5％，将实现2018年以来的最快增长。另一方面，通过优化产品功能和升级广告工具，Snap对广告商的吸引力得到了进一步提升。

同天，社交媒体龙头Twitter也发布了二季度财报，一扫一季度阴霾，收入同比增长74%，股价收盘涨3.05%。二者表现也为Facebook、Pinterest注入强心剂，整个社交板块有望延续一季度以来的普涨行情。

创新的广告工具是Snap的核心竞争力

Snap的创意广告工具非常丰富，包括AR Lenses Experiences、Story Ads、Collection Ads等等。AR技术是该公司的重点发展方向，二季度平均每天有超过2亿Snapchat用户使用Snap的AR功能，超过 20万名创作者使用 Snap的Lens Studio为Snap社区创造AR镜头。

上个月，Snapchat 曾凭借其精致的卡通3D滤镜而走红，它使用户看起来像皮克斯电影中的人物。Snap公司CEO斯皮格尔特别提到，这个镜头 “突出了Lenses在Snapchat内部和外部的病毒式传播能力 ”。但除了有趣的面部滤镜，Snapchat 还在尝试用AR来争取电子商务合作伙伴。AR技术的最大卖点之一是它允许你在购买之前进行尝试，从而拥有全新的购物体验。

Source: Snap官网

目前，Snapchat 已经为华特迪士尼世界、Smile Direct Club、Zenni Optical、e.l.f。Cosmetics、Ralph Lauren等开发了AR体验，产品涵盖手表、珠宝、眼镜、手袋、化妆品甚至服装的试穿体验。在5月份的合作伙伴峰会上，Snapchat披露了一项更新，能让用户扫描朋友的服装，并快速找到类似风格的购物建议。

根据Snap公司发布的2021年AR报告，62%的美国消费者在体验了品牌AR内容后表示，AR内容鼓励了他们在网上甚至在商店里进行购买。同时，五分之二的美国购物者希望AR成为以下类别的购物体验的一部分：服装、美容、家具、奢侈品和汽车。

此外，本季度Snap还进行了一系列的产品升级，包括：1.为企业推出了公开档案功能，该功能允许任何企业在Snapchat上创建个人档案；2.与Salesforce合作，允许各大品牌利用他们的第一方数据向Snapchat投放相关广告；3.引入了API lens，使企业无需额外工作就能自动导入最新的产品库存到AR lens中。

Snap是Z世代最喜欢的社交媒体

该公司披露的数据显示，在美国13-34岁的人群中，Snapchat的用户渗透率达到了75%，比Facebook、Instagram和Twitter都要高。

受高粘性的年轻用户的推动，Snap二季度DAU同比增长23.1%，环比增长5%。而2020年第一季度和第二季度，Snap的DAU增速均在20%以下。Snap的DAU增速在疫情过后不仅没有放缓，反而在加快。美国的出行限制松动并未影响到Snapchat的用户活跃度，地图、社交、相继、故事、Spotlight五大生态一如既往的保持着吸引力。Snapchat的一些产品功能甚至鼓励用户出门拍AR视频，比如虚拟地图。

此外，Snap加快了创新步伐，对公司而言创新从来都是第一驱动力，不论是对社交产品功能创新还是广告工具的创新。2021年至今的半年时间，Snap史无前例的推出18项创新功能，超过了过去任何一年的总和，吸引了一大批“千禧一代”和“Z世代”年轻的核心用户群。

ARPU相比同行有很大的上升空间

在美国的社交媒体公司中，Snap无疑是最具潜力的，最直接体现就是其ARPU（每用户平均收入）相比同行有很大的上升空间。二季度，Snap的ARPU同比增长76%，达到3.35美元。但相比同行，Snap仍有不小差距。

社交媒体巨头Facebook一季度的ARPU为9.27美元，Twitter不报告ARPU，但据分析师估计，其ARPU也在6美元左右。ARPU的稳定高增长可以帮助Snap将收入增长维持在高水平。

Source：ARPU Q2 Earnings Slides

参考资料

1.Hutchinson, Andrew. “Snapchat Publishes New Report on Rising AR Adoption Trends, and What They'll Mean for Marketers.” Social Media Today, 13 May 2021.

2.“Quarterly Results.” Snap Inc. - Financials - Quarterly Results.

3.Sparks, Daniel. “Why Snap Stock Is Skyrocketing Higher Today.” The Motley Fool, The Motley Fool, 23 July 2021.

4.Snap公布2021年Q2财报：用户增速创四年来最高纪录, 新浪VR.

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