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自“新疆棉花”事件后，已经记不起多久没有走进
ZARA、H&M、优衣库……了
受疫情影响
作为快时尚龙头的ZARA日子实在不好过
“迎来”五年以来首次减产……
难道，留学生海归要和ZARA就此告别了？

"ZARA"中国快撑不住了……
ZARA持续衰落，五年内首次削减中国供应商
去年，受疫情影响，许多快时尚品牌都遭遇了重大危机，对实体店零售的打击很大。ZARA虽以“巨头”之势存在于市场，也没能逃过这次危机。
据Zara母公司Inditex集团2020年度财报显示：该集团在2020年生产了45万吨的服装，相比2019年的54.5万吨，减少了17%。
（图片来源网络）
2020年的减产无非就是①疫情影响了线下门店，导致消费瘫痪②投放市场的服装数量增速在放缓。由此在供应商分布上，Inditex也做出了显著调整：强化西班牙、葡萄牙等国家群体，减少中国供应商数量👉2020年是Inditex集团近五年来首次减产。
由于中国的生产在第一波疫情被迫停止，考虑到消费者需求变化和盈利能力之后，Inditex停止与中国65家供应商的合作关系，从前一年的477家减到412家，同比减少13.6%。
（图片来源网络）
从而选择土耳其作为生产目的地，他们对土耳其集群供应商较去年增加了6.44个百分比。事实上，回溯Zara及其他品牌在中国市场中的发展现状，这样的颓势早已显现，“ZARA们”在中国市场的黄金时代已经悄悄落幕。
ZARA姊妹品牌纷纷退出中国市场
2021年年初，Zara母公司Inditex称👉ZARA的姊妹品牌Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius将在2021年中前全面退出中国线下市场。
（图片来源网络）
不仅仅是Inditex旗下的Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius退出中国线下市场，其他众多国际品牌都调整了中国市场业务：
  • 美国：Gap旗下品牌Old Navy宣布撤出中国市场；
  • 荷兰：C&A出售了其中国业务；
  • 西班牙：Mango叫停了在中国扩张16家线下门店的计划。
需要强调的是，Inditex虽然关闭了Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius品牌的线下门店，但保留了其线上销售渠道（天猫旗舰店和官网）。
（图片来源网络）
作为快时尚落寞的情况下，如何才能运营好线上市场，突出重围顺势崛起呢？那还得看品牌们布局线上市场及营销策略，通过视频广告、超话活动等手段吸引粉丝，借助流量提升品牌知名度、信任度和影响力。
对口营销才是快时尚品牌站稳中国市场脚跟的关键所在，针对不同模式，出特定的妙招。
而成功的营销策略的背后都少不了 致力于打造品牌的 Marketing 部门！公司主要依照Marketing部门制定的战略运作，包括销售部门、供应链、财务支持等，都遵照市场部门的指令与要求。工作内容大致可分为以下四块：
  • 市场调研：主要负责市场调研，分析新品上市的财务背景，采集行业最新动态，洞察零售市场份额和变化，调查同行数据，分析消费者行为及心理，挖掘潜在客户等；
  • 品牌推广：具体包括确定推广主题、推广策略及资源分配，宣传公司品牌等；
  • 市场活动：具体包括负责新产品的上市与推广，各类活动策划与执行，促销，商品包装与陈列架设计，与供应商打交道，走店摆放商品等；
  • 广告企划：具体包括为公司设计品牌形象，设计、投放广告，物料制作，写作软文等。
如果你觉得有关市场营销、品牌推广这类工作有意思的话，那小i的建议是最好去快消。要知道Marketing在快消属于超核心部门，宝洁、联合利华等龙头企业更是被称为快消界的“黄埔军校”！而且，快消行业，正在想方设法让留学生看到！
这样的快消行业，留学生值得拥有……
对应届生着实友好
首先快消行业的薪资是有目共睹的（每月以万起步 某门忒啦），而且快消多为外企⏩会更加偏爱英语好的同学⏩那咱留学生自然成了首选...
相必现在你还在为应届生身份困扰，刚毕业却不被承认是应届生、丧失校招机会...但快消大佬就不一样了！人家直接放宽毕业时间要求限制，就拿宝洁的2021校招来说，19届、20届、21届都可以投递简历。瞧瞧这友好程度...
（图片来源宝洁）
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另外，快消之所以这么受欢迎，还有一个重要原因，他手握王牌管培生项目，能让你从职场小白在短时间迅速晋升成职场精英！还不快冲！
成熟的人才培养体系
在快消做管培生，不仅每一年都能在不同业务部门轮岗。市场、销售、人力资源、研发等部门，还能体验到成熟而完善的培训体系。小i今天就挑了2家快消巨头的管培生项目具体展开…

► 联合利华

管培生项目类型：MKT和sales，都是3年轮岗，一年所有部门加起来总共招收80人左右。
轮岗机制：U家的管培生需要轮3个岗位，其中必须要有销售岗。这对于在市场部来说，有销售经历会有很大的帮助。
培训机制：U家70%是学着做，20%则由导师带领，10%就是培训。
晋升情况：Trainee（1-2年后）→ Assistant Brand Manager（1-2年后）→ Brand Manager → Senior Brand Manager
▼ I.I. 中本澳硕学员Austin，因求职面试经验不足和不懂得简历的制作，回国求职处于劣势。在经过I.I.导师和“筑梦计划”的帮助下，最终成功斩获 联合利华 offer！
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► 
宝洁

轮岗机制：没有轮岗也没有项目期。
培训机制：培训的项目都是业内顶尖的并且能够做到与时俱进，在管培期结束后，可以去负责一个省份的某个渠道业务。宝洁的人才培训体系就堪比一所MBA学校。
晋升情况：以MKT部门为例，Band 2 → Band 3（3-4年），从Band 1-Band 2 同样的也是需要3-4年的时间。
跳槽情况：因为宝洁有着高效的执行力，所以很多大型企业都会对在宝洁做过管培的人有所偏爱。
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快消名企更偏爱这样的留学生……
首先，小i先要重点提一下，如果你作为留学生，有意向进入快消行业，那么还是建议你能回国求职👉因为在美国的快消公司即使是最大的 P&G 也不 sponsor，而国内因需要出色的英语水平，对留学生会更加友好！
那接下来再来说说，求职快消名企，你需要具备哪些实力👇
► 硬实力
GPA：咨询对GPA 有一定的要求， 一般最好在3.5 以上；
专业：总体来说不挑专业，顶尖快消公司有很完善的培训系统，边工作边学习。从管培开始做起，会有相应培训。如果是财务、IT 或者研发岗会比较偏向于理工科，才需要学生有相应的专业知识；
学历：快消对于学历方面没有太大的区别对待，只是有薪资上的差别。
► 软实力 
由于快消对于专业没有太多的限制，所以尤其看重相关经验。因此，最直接的就是有过快消的相关实习经历。
另外，很多Soft Skills是企业在招聘的时候尤为看重的能力，而Soft Skill 一般只能通过实习经历以及课外活动体现。我们以 P&G 公开的 Qualification 为例：
  • A Keen Sense of Curiosity；
  • the Passion to Learn and Innovate；
  • Leadership；
  • Communication Skills.
所以，在申请时，如果以下经历都能满足，申请就会比较稳妥：
  • 至少一个快消相关实习（或咨询/Marketing/调研类/分析类/学校科研项目）；
  • 至少一个Big Name；
  • 课外活动（社团）至少有一个，展示 Leadership。
► 求职技能
在满足了硬实力和软实力之后，求职技能决定着学生是否能顺利拿到Offer：行业理解，简历有效值，面试技巧以及Networking。
  • 行业理解值：需要了解清楚自己申请的职位、想要进入的部门职责和工作日常大概都有哪些
  • 简历有效值：排版干净，语法通顺，描述清晰，并对求职目标有针对性
  • 面试技巧：掌握笔试、Fit、Behavioral （掌握STAR Method极其重要）
  • Networking：校招 Entry-Level 内推不太管用
眼下，需要提醒大家的是：根据往年的秋招时间，今年8-9月份，快消行业将陆续开启秋招，准备入坑快消的你，秋招想更快上岸？2022快消行业求职大礼包，你值得拥有！
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