2021 年硅谷创业失败指南

前传

2020 年 1 月 17 日，离武汉封城还有几天，快要过年的时候。

想起来好像是上个世纪的事情了：全世界人民大部分都不知道什么叫做 COVID19，大家忙着上班的上班，出差的出差，边吃火锅边唱歌的，也大有人在。

那个星期是每年一度乌央乌央去维加斯参加消费电子展 CES 的一周，那周最闪亮最牛气的公司，居然不是江湖大佬脸书、谷歌、苹果、三星这类有消费电子硬件和服务的公司，而是一家号称好莱坞和硅谷倾情打造的短视频网站 Quibi.

作为高度熟悉美国和硅谷创业公司和高科技大厂的喜拉雅公司，我第一时间做了这家公司的深度分析，尤其是对其创始人的老底给扒了个透。文章在此：

2020 CES 系列 (1): 硅谷和好莱坞的豪赌？

我是相当不看好这家公司的 - 无论是创始人团队、产品和商业模式 - 但是江湖行走，最忌讳把话说得太满太绝，所以我这篇文章只说了这个创始人做人和做事的硬伤和重大失误，且等结果如何再来评论。

正传

这篇文章就是个复盘 - 因为 Quibi 来的快，倒的更快 - 2020 年 10 月 21 日，在闪亮火爆登场正式开张 6 个月之后，就轰然关张了。

华尔街日报 2020 年 11 月 2 日发表的这篇题为《Quibi 原本要革新好莱坞，但却为什么惨败而归？》里面详细说明了 Quibi 失败的原因。（链接：

https://www.wsj.com/articles/quibi-was-supposed-to-revolutionize-hollywood-heres-why-it-failed-11604343850?mod=article_inline

）

总结如下：

过于自负打造的产品不对路：

产品和市场

Product/Market Fit

之间出现巨大偏差。Quibi 不听市场用户需求，打造的视频只能在手机上（小屏幕）看，不能在电视和电脑屏幕（大屏幕）传播。过于自负的公司产品导向，自己给自己挖了个大坑，成为好莱坞最为昙花一现的公司。看看这个 App 下载的时间表就很清楚了。

2. 狂砸钱狂烧钱：2018 年非常会讲故事的 CEO Meg Whitman 和她的联合创始人融了 10 亿美金，然后就开始大手笔地花钱定制昂贵的视频节目、铺开广告、烧钱做品牌。2020 年 3 月疫情已经在美国蔓延，纽约市是重灾区，为 Quibi 赶工拍小视频的哥伦比亚广播公司 CBS 员工团队因此成为纽约市最先感染的患者。在这种情况下，Quibi 还是咬着牙烧着钱继续拍摄视频，因为 2020 年 4 月份正式发布的时间点不能取消。就在美国人民全体回家看电视的 2020 年第二季度，Quibi 进入了最后的疯狂烧钱阶段，居然挥金如土地消耗了将近 10 亿美金 - 我很好奇他们是怎么烧钱的，因为那个季度连街上的人都很少，Costco 手纸也脱销了，真是必须佩服 Meg Whitman 的败家子 CEO 的功力深厚 - 很快就没钱了。

其实，很多创业公司都有过上面的两个因素，有些居然最后也能咸鱼翻身，闪亮上市，最后说起那些事，都是美好的回忆。

只有这第三条才是致命的大杀器 - 3. 公司创始人严重不和，政治斗争勾心斗角严重。2020 年 6 月，还是华尔街日报登出一篇文章，提到两个合伙人之间的严重矛盾和无法调和的事实。链接来源：https://www.wsj.com/articles/quibi-katzenberg-whitman-streaming-startup-11592157291?mod=article_inline

情况很简单：Jeffery Katzenberg 是好莱坞顶级大鳄，这个公司的产品基本上是他的想法和人脉，最初投资的人也是冲着他在电影圈的大佬制作人背景而去的。也是他请 Meg Whitman 来加入这家公司的。某种意义上说，Meg 是为他打工的。

但是熟悉 Meg Whitman 的都知道 - 参看 2020 CES 系列 (1): 硅谷和好莱坞的豪赌？- 她是个非常自负、控制欲很强、人品和诚信很差、但却商业判断很差连续毁了 eBay 和 HP 两家公司的所谓硅谷明星 CEO。这种 CEO 的背景看似很亮丽，都是名校 MBA 然后去大厂、投行、华府、MBB 呆过一段时间后，进入一家急速增长的公司成名立万，然后借着这些资本套现之后，再去下一家公司。仔细扒开来看呢，这些所谓高管和 CEO 从来没有自己创业过 - 翻译就是 - 从来没有烧过自己的钱，也从来都没有真正担当过任何风险，是烧别人的钱，给自己攒财富，做背景提升。这里面的硅谷代表人物有前雅虎CEO Marissa Mayer (2012-2017) 把互联网曾经最红火的雅虎公司生生地送进了插草标卖的境地。还有给脸书挖了很多坑，目前还担任着 COO 的 Sheryl Sandberg 桑伯格。这两位职场女性高管，真正能炫耀的其实都是进入谷歌公司的时期比较早，在谷歌高速发展的阶段是一个大螺丝钉而已。

回到 Quibi 的高层斗争来。Meg 觉得自己是 CEO 必须要掌控所有事情，她威胁 Jeffery 说否则产品上线之前就辞职。这种吃相，也是很难看的。Jeffery 退让了一些，但是两人的隔阂已经产生了。Jeffery 继续在资金使用上独断专行，这就好像两个人一起开车，一个负责方向盘，另一个负责踩油门一样，貌似滑稽，然而非常危险。

后传

硅谷从来都不缺乏神话。无论是神话般的创业者，史诗级的投资人，还是超炫超酷的创业失败。

硅谷的好处就是大家的记性都很短，因为大家都很忙，忙着下一个创业项目 - The next big thing, the next big idea, the next big app...

除非你过去几周住在山洞里，你一定知道有家数字货币交易平台公司上市了。作为熟悉金融科技（和关于硅谷的各种深度分析/八卦）的喜拉雅公司，怎么能不找几个大佬来聊聊这事和其他的机会呢？

来报名听一下。也许，你在这个讲座会听到给你第一桶金的一些信息。

或者，听到你最好避开的大坑和某些所谓投资机会。

Who would know?

臧木铭看硅谷系列文章

2020 版硅谷避难指南

2019 年版硅谷婚恋指南

2018 版硅谷造神指南

极简硅谷兴衰史 - A Short Intro to the Silicon Valley

硅谷有什么了不起？

喜拉雅看硅谷公司系列文章

2020 CES 系列 (1): 硅谷和好莱坞的豪赌？

喜拉雅深度原创：如何寻找下一个谷歌求职？

有比谷歌脸书苹果还牛的公司? | 喜拉雅职场点评

一个旧时代的结束和新时代的开始

喜拉雅公司点评：亚马逊股价会上三千美金吗？

喜拉雅公司点评：AI 时代的硬核公司英伟达

喜拉雅公司介绍

喜拉雅 Hilaya LLC (www.hilaya.com) 专注职业教练服务多年, 是美国目前唯一针对华人留学生、职场新人到中层管理人员的高端职业教练 (Career Coaching) 公司。2021 年喜拉雅公司成为 Visa 公司目前唯一的职场教练服务合作伙伴，为 Visa 公司全球持卡人提供专业的职场服务（参看：
留学生求职地表最强联盟: Visa 卡 + 喜拉雅
）。

我们覆盖目前在校的全美几十万留学生和已经走入职场的几百万华人员工，为每位客户提供个性化的教练团队服务，从求职、面试到职场的提升、转换职业、创业，均提供高质量的服务。我们的高级教练均来自一线公司的中级以上高管，名校 MBA 学位，平均具有 15 - 20 年以上的行业和团队管理经验。

对创业感兴趣？对硅谷不熟悉？

现在就和和喜拉雅首席运营官

高级职场教练 Jason

预约咨询

喜拉雅强大的硅谷人脉资源

必能帮到你

（看懂这张 Jason 照片所在地址的都是硅谷行家）