最近在直播的时候,每当聊起读书的相关话题,观众反馈都挺好。对读书感兴趣的人是真不少。
但不是所有人都喜欢读书,我推荐书给朋友的时候,总有人说太忙了没时间看书,推荐别人买书的时候,又有人说书太占地方了,家里放不下。
对看书的借口,其实是潜意识里认为读书不重要,认为读书这事儿优先级不高。
什么事情更重要?我想大多数年轻人可能会回答:赚钱重要。
不过,这世界上最能赚钱的人倒是都最看重阅读。
比如,沃伦·巴菲特的诸多名言中,提及最多的就是阅读。「我的工作是阅读」「每天阅读 500 页」……巴菲特还有说过一句有意思的话:「学习投资很简单,只要愿意读书就行了」。
而巴菲特的搭档,查理·芒格则说:「我这辈子遇到的聪明人(来自各行各业的聪明人)没有不每天阅读的,没有,一个都没有。」
作为巴菲特的好朋友,比尔·盖茨也是个书虫,每年推荐书单影响了很多人。
这世界上可能没有什么比阅读更便宜的投资自己的方式了。
年轻人,多读点书绝对是好事。
尽管我一再强调,书是最便宜的奢侈品,可以说是人人都能消费得起的东西,但还是有朋友说买书太贵。书价打折后还不够么?不止是书价,还有人在意快递费。
到哪里买书更便宜?
我之前给大家提过,我现在已经在拼多多买书了,如果在意快递费,那拼多多可能是很好的选择。拼单买书没快递费
其实,拼多多上已经形成很大的图书销售市场了。过去一年里,有 4 亿人次在拼多多买过书。可能,还不包括你。
拼多多上图书用户有其特征。比如,农村地区在平台上的拼书订单量增速超过 181%,乡村中小学的订单量增速超过 152%,西部地区的拼书增速超过了北上广。
可能有人好奇,农村用户都买什么书?首先是技术类的图书居多。拼单最多是《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》等书目。别笑,我觉得这挺好。
另一个非常有趣的是特征是,年轻人是小说文学类书目消费的主力,占比超 4 成,已经超过 75 后读者的比例。
我给做出版社的朋友建议过,让他们关注一下拼多多的图书市场,尽快入驻。但他们似乎还是不能理解。另外有些人,觉得拼多多上的目标人群和他们的受众不符合,他们的认识里,拼多多上买书的人都是想买盗版书的。可问题是,你们不去占领这个地方,那盗版商就会占领。至于目标用户群体问题,这么说吧,豆瓣上的用户,现在已经有不少人热衷交流在拼多多买书了,这是个有趣的变化。而 4 月份那场「多多读书月」,官方设立 5000 万读书基金,大力度补贴茅盾文学奖、诺贝尔文学奖等经典书籍,频道最受欢迎的图书前三名是《万历十五年》、《霍乱时期的爱情》和《平凡的世界》,读者品味并不差。
作为每天服务中国最为广大消费者群体的电商平台,拼多多更能看到这种飞速增长知识消费需求,他们当然也想把更多好书卖给用户。否则的话,就没必要做类似「多多读书月」这种活动,用「百亿补贴」的思路卖书。用拼多多的话说,这是用补贴做「知识普惠」的事儿,助力城乡知识鸿沟加速弥合。
拼多多在努力扩大平价正版图书市场。不是说农村用户就读不下去《百年孤独》,一个大西北的妇女也可能喜欢读《繁花》。
不管诸位是否赞同,拼多多已经使得一个消费群体实现了一定程度的「消费升级」,而这个群体在物质需求得到一定程度满足之后,必然上升到精神需求的「消费升级」。
一方面是快速扩大的读书群体,另一方面,也存在优质内容图书面临的销量问题。除了「多多读书月」,拼多多还通过「众声创作者计划」,支持优秀创作者与优质作品。
该计划准备在一年内至少邀约百位创作者入驻拼多多,为他们投入流量资源,协助作家把优质图书推向大众。
加入该计划的作家,免费开通专属品牌页,该页面可通过搜索作家关键词直连。作家可以授权出版社进行业务承接,出版社作为实际运营方,可基于此产品获得更快速增长及新增读者群体。实现作家、读者与出版机构之间的良性互动
郑渊洁是首批「众声创作者计划」的入驻作者之一。4 月 5 日,由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的「童话大王旗舰店」在「多多读书月」期间正式入驻拼多多。
首批入驻作者里,有郑渊洁、易中天、刘子超、何帆等十余位知名作家。我推荐过好几次的刘子超新作《失落的卫星:深入中亚大陆的旅程》,上新「多多读书月」五个小时即售出 1000 册,成为旅行类目畅销书前三名。
第二批入驻作家包括余秀华、周国平、罗新、陈鲁豫、陈楸帆等,而第三批入驻作家名单则出现了茅盾文学奖获得者麦家、金宇澄、《收获》主编程永新等。不要看到越来越多的严肃文学作家就惊讶。毕竟「众声创作者计划」这名字,就来源于莎士比亚名篇《暴风雨》的经典名句「这岛上众声喧哗」。
接下来,「多多读书月」将在 8 月再次开启,还有诸多作家的好书上架。当然,我没耐心等那么久,随时发现有新书上架,随时拼单就买起来了。拼多多上的书,大多数时候,有足够的价格优势。认准出版社、出版品牌或是一些知名书店的官方网店即可。

下面是几条拼多多购书链接,点击图片即可直达:

题图:Ikonimages / 高品图像

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