没有实力做支撑，流量明星的商业价值终将被流量反噬
顶流明星吴亦凡，一夜之间沦为被全网抨击的“渣男败类”。
7月8日起，昵称为“都美竹”的博主自曝被吴亦凡欺骗感情，称其用MV拍摄挑选女主的方式物色年轻女生，同时与多位女生交往。随后几天，都美竹先后接受了多家媒体专访，进一步发出更严重的指控，称吴亦凡涉嫌诱骗、强奸、迷奸女性，其中还牵涉到了未成年人。
7月19日早上，吴亦凡发微博否认相关指控，工作室称已报案。吴亦凡方和都美竹方都各执一词，同时称要走法律渠道。
尽管这一罗生门事件的结论还未得出，但无论都美竹的指控是否为真，经此风波，吴亦凡可能再也无法回到顶级流量明星的位置了。
从7月18日至19日，包括腾讯视频、兰蔻、良品铺子、韩束、央广云听在内的品牌，均纷纷和吴亦凡“切割”，称已终止代言合作。截至发稿，仅剩路易威登、宝格丽、巴黎欧莱雅男士和保时捷中国赛车运动尚未表态。
吴亦凡代言品牌表态 制图/叶徐彤
作为国内第一代“小鲜肉”明星，吴亦凡从韩国回到内地娱乐圈发展的七年里，经历了从流量明星被资本吹捧、到演技备受观众质疑，再到流量+大IP这套法则不再吃香的时代转变。
偶像“塌房”的丑闻越来越多，流量明星的花期也越来越短暂。下一个被抛弃的吴亦凡，会在几天后出现？
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从大众偶像到时尚圈宠儿，
吴亦凡的人设转型
从影视、品牌代言、综艺几个方面回顾吴亦凡的事业发展轨迹，我们发现，吴亦凡经历了从全民偶像到时尚圈宠儿的转型，商业价值在2016年达到巅峰时期，此后便呈下降趋势。
吴亦凡历年代言品牌 制图/叶徐彤
2012年，吴亦凡在韩国SM娱乐有限公司旗下的EXO团体出道，当时正是韩流风靡国内的时期，该团迅速在全亚洲爆红，吴亦凡也积累了早期的流量。
2014年10月吴亦凡退出团体回国发展，和鹿晗、张艺兴、黄子韬三位同样来自EXO团队的成员一起被称为“归国四子”。这四位男艺人，被公认为国内第一代流量明星，是日韩偶像产业与内地娱乐圈模式相结合所诞生的人气偶像。
刚回国的吴亦凡很快进入了事业上升期。2015年，他分别拿下了腾讯全民突击游戏、蒙牛奶特时光、 统一冰红茶、美宝莲等10个品牌代言，涵盖了美妆、饮料、运动品牌等多个品类。这些产品多为大众都消费得起的平价产品，吴亦凡出现在了全国各地的地铁公交广告牌、小卖部的饮料瓶上，以全民明星的姿态走向大众的视野。
这一年，他担任了徐静蕾电影《有一个地方只有我们知道》的男主角，还参演了由管虎执导的电影《老炮儿》，和冯小刚对戏。他在电影中的表现平平，勉强算得上是“本色出演”，但由于是早期作品，所以观众保留了一定的宽容度。而且，由于两部戏的主创都是“京圈”代表人物，吴亦凡也被外界认为搭上了京圈的人脉和资源。
2016年，吴亦凡进入事业的顶峰时期，事业多方面开花。他拿下了21个品牌代言，将品类扩展到了时尚行业，接下宝格丽（BVLGARI）和博柏利（Burberry）的代言。同时，还他成为华为荣耀v8手机代言人和奔驰smart的首位华人品牌大使。
与刚出道时相比，此时的吴亦凡代言品牌的档次更上了一个台阶。艾漫数据显示，吴亦凡在“2016年明星商业价值排行榜”中排名第二，仅次于胡歌，在小鲜肉商业价值排行榜中排名第一。
他担任主演的电影《致青春·原来你还在这里》、《夏有乔木雅望天堂》、《爵迹》也接连上映。但是，这三部作品的豆瓣评分分别只有4.3分、4.8分和3.8分。观众们只记住了吴亦凡夸张的咆哮式演技，将他的表演画面制作成搞笑的表情包，吴亦凡也从而成为流量明星演技差的典型。
吴亦凡历年影视作品 制图/叶徐彤
在2017年福布斯的《中国名人榜》中，吴亦凡凭1.5亿元的收入排名第十。不过这一年，吴亦凡的代言数量降至15个。2017年上半年，他在艾漫数据的明星商业价值排行榜中掉到了第7名。
这一年，吴亦凡开始谋求转型。或许是因为影视表现带来的负面评价太多，他接戏变少，开始转型“嘻哈音乐人”，参加了《中国有嘻哈》这类青年时尚类的综艺节目，创造出“skr” “你有free style吗”等网络热梗。
事实证明，这一转型是成功的，他获得更多时尚奢侈品牌的亲睐。2017年10月，Burberry宣布吴亦凡成为第一位非英裔全球代言人，这带动了Burberry第三季度的销售额同比增长22%。
2018年6月，奔驰smart宣布吴亦凡从“中国区代言人”升级为“全球品牌代言人”。10月，高奢品牌路易威登（LV）宣布吴亦凡成为品牌代言人。
2018到2019年，吴亦凡仅上映了两部电影作品，把重心放在了综艺上，先后参加了《中国新说唱》《潮流合伙人》等潮流时尚节目。同时，他开始打造更接地气的人设，在网上和脱口秀演员李雪琴互动，还出了一首《大碗宽面》来自我调侃，回应大众称其说唱水平尴尬的评价，反而圈了一波好感，让不少人从路人转为粉丝。
2020年和2021年，吴亦凡的品牌代言数量攀升回15个，而且代言多以时尚奢侈品的品类为主，基本上都是全球品牌代言人、品牌大使这类最高的称号等级。
进入时尚圈后，吴亦凡从早期的大众流量明星，转变为粉丝基数减少、但粉丝圈层化和忠诚度更强的明星。
吴亦凡的成功转型，也给其他偶像艺人提供参考：只有外形长得好看，但缺乏有说服力的演艺作品，深扎在时尚圈也许才是最好的归宿。
原本吴亦凡在从转型期逐渐走向成熟期，似乎大有重回顶流的迹象。但都美竹这一黑天鹅事件爆发，让吴亦凡遭遇了职业生涯最大的危机。
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流量明星什么时候开始失灵了？
虽然在吴亦凡的微博超话里，不少喜欢了吴亦凡多年的粉丝，仍然期待真相公开后“等你回来”，但在吴亦凡的否认微博下，评论排在前列的都是粉丝以外的网友的怒斥。
作为初代流量明星，吴亦凡今天的风评令人唏嘘。他的职业生涯也一定程度印证了内地娱乐圈的流量明星衰落史。
今时不同往日，从观众到投资方、制片方都认识到了，流量明星+大IP不再是万能灵药。流量明星的粉丝效应固然能带来热度，但粉丝以外的观众因为经受了太多烂片的“洗礼”，越来越不买流量明星的账，对作品的预期反而因为流量明星的存在而降低。
归国四子里的鹿晗，曾经凭借发布的一条微博的评论数量创下了吉尼斯世界纪录，但他主演的《上海堡垒》从票房到口碑却是全方位的失败。鹿晗和关晓彤公布恋情后曾经让微博服务器瘫痪，但他们主演的电视剧《甜蜜暴击》在播出后也收视惨淡。而一线小花杨幂、杨颖、刘诗诗们，也从收视保障变成“票房毒药”。
同时，流量明星的“赏味期限”变得越来越短。《偶像练习生》、《创造营》等综艺节目加快了造星的速度，流量明星如同商店里摆放的快销品，每个季节就轮换一次。
艾漫数据显示，从《偶像练习生》出道的蔡徐坤，通过3个月的综艺节目达到的热度就远超过鹿晗5年来的积累，热度比鹿晗公布恋情时的数据还高。
不过，大众对鹿晗、吴亦凡的熟悉程度或许要比蔡徐坤更高。新一代的偶像明星热度越来越局限于粉丝圈层以内，难以破圈成为全民熟悉的明星。
同时，当下的舆论环境，年轻一代的饭圈女孩对于偶像艺人的品格要求更加严苛，偶像明星的光鲜外壳越来越脆弱。这一次触及到年轻女性道德底线的吴亦凡，彻底失势。
事实上，今年已满31岁的吴亦凡，在娱乐圈中已经属于不再年轻的艺人了。但他始终没有从流量型成长为实力派艺人，被新人取代的迹象早已显现。都美竹爆发的危机，只是加速了这个过程。
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