#杨幂瘦了#、#热巴嘴唇厚了#、#宋祖儿短发#,很多微博热搜词条都是这些精修照衍生而来的。 
文 |F
来源时尚怪谈(ID:shishanggt
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如今明星除了机场街拍、酒店出发照,又多了一个比美的精修照品类,就是——直播间精修。
是的,你没有看错,女明星现在去薇娅、李佳琦直播间做客,大多要出一组直播物料。
#杨幂瘦了#、#热巴嘴唇厚了#、#宋祖儿短发#,很多微博热搜词条都是这些精修照衍生而来的。
也算是近几年娱乐圈诞生的一个新产业。
时代不同了,以往明星和代言厂方签合约,涉及工作可能只有广告拍摄,线下门店站台,现在还多出一条:
去直播间当卖(活)货(人)嘉(立)宾(板)。
让明星用自身的知名度和话题度为直播间引流,品牌也好观望自己花天价请的代言人,粉丝号召力、购买力究竟如何。
直播间精修照由此而来,算是明星工作室们对艺人粉丝的一个交代。
而就在前几日黄子韬在微博上突然吐槽,表示自己对各种摆拍发图不感兴趣,从此包括杂志在内,都不拍了。
其实时尚圈、娱乐圈,绝大多数都是一桩桩生意组成的,包括这类精修图也是一门生意,更是一种宣传手段。
相比女艺人的高配合度,不少男艺人的确对这种“包装行为”比较抵触。但是拒绝这种行业规则的前提是,你不单单是靠流量吃饭的爱豆,必须是有底气的“上层艺人”。
黄子韬回国那么多年,似乎离真的站稳还有一段距离。如果耍性子,这样的行为是很容易被整个行业放弃的。
说到底还是艺人的钱太好赚了,忘了敬业是工作的底线。
你看素人、网红直播为了得到播放量,那才叫一个拼...
一位成功的卖货主播,可以比小时代的作者矮,出场方式却一定要比小时代浮夸。
比高粱饴更QQ弹弹的男式衬衫,不能拉丝,却能让你cos拆那蝙蝠侠。
女主播为了卖假发不惜化身人间陀螺,在镜头前甩到分不清东南西北。
竟令F莫名有些种草...
还有蛰伏在民间的影后影帝。(但卖惨就大可不必)
卖货主播越来越卷,为了让大家点进去,真的使出十八般武艺。
F对以这种极端卖货方式,内心还是很抵触的,觉得有些low。但也不能怪他们,整个直播环境鱼龙混杂,人人都想在这个看似很赚钱的行业分一杯羹。
就连各品牌的官方平台都会做直播了。这类直播还有个专属名词,叫“品牌自播”。
有的粉丝可能好奇了,商家自己做直播打广告,这样的广告真的有人看吗?
当然是有,就以今年618为例,除薇娅、雪梨这些龙头老大以外,淘宝直播带货TOP20的直播间,就有9个品牌自播账号上榜。
但是官方自播做得好与不好,差别还是极大的,光靠明星站台、撑场面远远不够。
宇宙大牌如LV,也会把直播现场布置成夜市地摊,遭遇网友齐齐刷“low”。
“奢侈品自播”这个刚起步的新领域,也处于摸着石头过河的阶段。
如何在细节处征服人心,是每个直播人要做的功课。
LV直播过后,以鞋履闻名世界的意大利高奢品牌Ferragamo请来了《ELLE》的前主编晓雪坐镇,背景也有别于李佳琦以往的直播布置,简约清爽。
Bottega Veneta的首次线上直播还专门设计了商品的陈列。
两者整体观感都比LV直播进步了不少。
美妆要维持直播间质感同样很难,对F个人而言,每次想看直播参考口红色号,都会气得想骂“三字经”。
因为各大品牌特别喜欢在直播间开滤镜,口红色号严重失真,上嘴统一变成阿宝色。
此外,直播间的背景墙也很重要。
倒不是说需要布置得多么华丽,烦请不要再绿幕抠图,追求质感低廉的五毛特效......
美妆品牌中,直播做得比较好的是Tom Ford。
直播间观感舒适,既保持住品牌的高级形象,也没有生人勿进的冰冷感。
直播间主调为灰。区别于其他主播坐在桌前讲话,Tom Ford的主播是坐在沙发上的,产品则列于面前茶几上,画面简洁干净。
相较于打鸡血一般喊“三二一上链接”的李佳琦,Tom Ford主播的语速不急不缓,甚至会将产品背后的故事娓娓道来。
对不喜欢“抢购商品”的消费者而言,这种游刃有余的语速听起来更加悦耳,也能给购物带来一丝从容感。
此外,Tom Ford直播间没有任何手举牌,主播手边也不放手机,遵循less is more的原理。
放一张有手举牌和手机的直播间做对比,更直观地感受Tom Ford的简洁。
F最欣赏的则是直播间的“灯光”,口红色号不失真,极具参考性。
F向品牌方打听,他们为了布置这样的直播场景,前前后后请五位专业灯光师调整了一个多月,才最终确定下灯光的参数、位置和角度。
种种细节考究,才使Tom Ford直播间质感上乘,区别于一般的网红直播,对得起“旗舰”身份。
也希望其他中高端品牌在直播领域向Tom Ford看齐,少扣图,多关注质感。
希望这个行业也不只有女明星在“卷”,各个大牌在忙着卖货的同时也该维持起码的美感,对得起消费者。
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金八传媒往期获得奖项


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