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本文授权转自：谈心社
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吴亦凡都美竹事件，时至今日依然沸沸扬扬。
在最新的回应里，吴亦凡团队否认了“未成年”“灌酒”“选妃”“收手机”等多项指控。
事件的真相与全貌，我们尚未可知。但在深水娱的专访里，社长注意到都美竹一句失望的诘问：
“一个人，为什么成为顶流后就变成了这样？
是变成顶流的人都这样，还是这样的人才能变成顶流？”
暧昧的人设，颇具技巧的公关，让光环背后的明星影影绰绰，得以藏起真实的自己。
毫无疑问，吴亦凡团队是危机公关的翘楚。吴亦凡面临说唱质疑和电音吐槽时，工作室不退不避，用一首《大碗宽面》营造出他憨厚却潇洒的个性。
包括社长在内的一众网友，轻易地便原谅了吴亦凡在节目中的“不专业”，甚至好感倍增。

而秦牛正威搅起的“牛嫂疑云”，又凭借流出来的疑似吴亦凡“不追究”的只言片语，让不少人将同情牌打给了他。
一来一往，“傻白甜人设”立得稳稳的。
但，真是如此？
“明星台上台下差别很大，尤其是男明星：很多时候，我感觉到假。”
某种程度上，半只脚跨进娱乐圈的都美竹，比大众更多了一重清晰视角。
娱乐圈的营销向来层出不穷，但如深水娱在采访中所言：“当偶像的光环成为资本，与疯狂的粉丝们碰撞在一起，会引发什么样的化学反应，这才是我们应该警惕的。”
货架上令人眼花缭乱的糖果看久了，大众几乎已经忘记拨开糖纸，去看看里面的内芯——
艺人的人设问题，早该管管了。
“一个人能有多不正经，就能有多深情。”
这句话在网易云音乐评论区被赞了40万次。
在这条评论被写上去的两年后，吃瓜群众们学会了一个新词汇，“求锤得锤”。
网友曾评论：“薛之谦”三个字就是最动听的情话
时代少年团队长马嘉祺因为高考成绩没过文化线，学霸人设翻车，有人把他的成绩编成顺口溜“2544307”来讽刺传播。
此前他凭借这个人设，吸引了无数慕强而来的粉丝们。
高考成绩翻车后，粉丝再也控不住来自庞大的路人盘的嘲笑。并且在此后与高考有关的艺人动态中，他还不断被翻出来“鞭尸”。
大众并不在乎、也没有记住这个爱豆，但他“连文化线都没过”的负面印象，已经无可挽回地深入人心了。
两年前，江一燕称拿到了建筑界的世界级大奖，暗示自己又一次成功跨界。但不到一天的时间里，就被网友扒皮其实只是“提了几句甲方修改意见”却硬要蹭奖。
于是，江一燕花费十多年精心塑造的才女人设一夕之间全部翻车，甚至还被网友扒出她在自己写的书中自创了“你的笑容很甜（sweet）”这种独有的中文translation装逼写法。
江一燕为此事道歉后就很少出现了。
前段时间她因为疑似“隐婚生子”再次上了热搜，但热评却无情回复，“就算她有两个孙子都无人在意。”
这就是当代娱乐圈进退维谷的艺人人设
“营销一时爽，翻车火葬场。”
出事之后，艺人们往往找不到一个正确的姿态出现在大众面前。
有点手腕的公司和有点心气儿的艺人，自然不会甘于沉寂，他们会不断放出最新的动态试水舆论，要么拍外国时尚杂志曲线复出，要么发新歌回溯过去diss一切。
而翻车最狠的几个人，出轨的好老公文章、将情人送进监狱的儒雅男神吴秀波、出轨朋友妻子的义气哥们pgone、不知知网的博士翟天临，如今都已彻底退出了公众视野。
前段时间，翟天临试图在“天临三年”的毕业季主动慰问毕业生，用挨骂来挽回一点名声，但高赞回复里没有一个人买账，甚至还表示要继续骂到他公司不敢试水复出为止。
这就是被人设反噬的结果。

同理，有着“恋爱达人”之称的萧亚轩也是如此。
当吃瓜群众发现，萧亚轩的爱情里掺杂了大量的地位、财富的利益拉扯，姐弟年下恋情并没有想象中快乐，甚至实际上和爱情并不完全挂钩。
这一刻，就是萧亚轩人设的祛魅时刻。
艺人的人设滤镜被摔碎，有些粉丝会瞬间下头，而有些粉丝还在苦苦挣扎，“只要哥哥否认，我就相信”——哪怕哥哥此前被拍到和女友在车前盖上激吻。
在以人设为半径的辐射圈，社交距离决定你看到的多寡。
这也是为什么所谓的艺人人设翻车，在吃瓜群众看来十分震惊，圈内人却会在事后感慨“哦，他现在才翻车啊”。
当艺人以某种正面品质被记住并获利的时候，就要为自己随时可能被观众窥见的真实面貌负责。
崩塌的人设，只是没有被翻开的常态化B面而已。
塑造人设，是错的吗？
社交媒体时代，每个个体都需要通过建立有社会意义的印象，让自己在人际交往中快速融入集体。
一个优秀的人设，往往能够拥有更多的主动权。人们通过这种“社会速记式”的印象处理来标识身份，并且作出相应的期待。
对于“吃观众饭”的艺人而言，人设就更重要了。
在古早一点的年代，人设还不叫“人设”，而是“路线”。
上世纪的香港艺人之所以美得各有千秋，是因为纵览他们的演艺生涯，都在贯彻某一种路线：邱淑贞、钟楚红风情万种，而周慧敏王祖贤，或清纯或英气。
玉女型艺人不扮性感，性感型艺人也不会突然跑去尝试中性路线，彼此互不呛行。

这种路线的安排，有时候是出于对艺人身上某种特质的放大和聚焦，有时候则是出于市场喜好的风向进行包装贴合。
但，不知道从什么时候开始，表演自己的人设成为了当好艺人的第一堂必修课。
为什么？
拿101系选秀来说，一档节目100多个人，却要争每期共计90分钟的综艺镜头，就算按平均分配，每个人都分不到1分钟。
人设、剧本丰满的练习生能拿到更多的镜头，没有特点的人则被越埋越深。
未出道都尚且如此，出道已久的老牌明星更是发现——
“立人设”，成了娱乐圈新的财富捷径。
“傻白甜”标签让张雨绮瞬间从绯闻缠身的泥潭中走出来，把“不正经”和“深情”双面人设融为一体的薛之谦因此爆红了整整两年。
一个讨巧的人设，能让观众好感度直接拉满。
尤其是对于缺少作品，纯靠粉丝支撑的爱豆们而言，比起缓慢地累积事业粉，凭借“乖儿子”“可爱弟弟”的人设和各种拉郎配CP，能轻易地圈住大批“妈粉”“姐粉”。
但，人设越根深蒂固，翻车的伤害值也就越大，且反噬之力往往呈指数翻倍。
王源曾在综艺《哈哈农夫》中表示，“我出道五六年从来没有做过自己。”
此前王源在大众心中的形象，是干净阳光的少年爱豆、养在粉丝手心的乖宝贝。
也因此，吸烟事件一出，就在微博上引发了不小的风浪。
是大众不允许王源抽烟吗？
不是，大众并非苛求艺人做道德标兵。
譬如张雨绮、井柏然吸烟，就没有人会说男神女神形象崩塌，反而让他们的私域形象变得更加丰富立体。
这个吸烟事件的主角哪怕换成吴磊，都不会有如此强烈的人设翻车感——
王源可以是弟弟，是儿子，但唯独不会是在聚会上熟练地吞云吐雾的社会人。
所谓成也人设，败也人设。
真正有能耐的艺人，可以用自身反哺人设，而许多爱豆暂时还做不到这一点。
当他们用某个“词语”和“标签”来概括自己的时候，便阻断了他人对内挖掘的可能。
人设立得好，就是艺人的避风港。
它能固化艺人身上的某个标签，对艺人进行“赋魅”，叠上层层滤镜和光环。
可一旦艺人过度依赖所带来的红利，选择“躺平偷懒不干活”，人设便成了双刃剑：
它杜绝艺人去打破边界、向外试探和延伸。
陶虹在采访的时候说过一句话，“当他（徐峥）演了一个茄子之后，所有的紫色都来找他了。”
当需要赢得演“茄子”机会的时候，艺人们恨不能把所有的紫色周边穿在身上；
当“茄子”带来的红利已经陷入瓶颈、变成刻板印象，妨碍他们拓展更多可能性的时候，他们才发现，全世界的紫色都在自己身上。
徐峥早早看清了这点，他给自己选择的出路是，自己当导演。
更多的娱乐圈艺人却难以破除、也难以舍弃人设带来的便利与舒适，转而选择强行硬扛：
自己吹的人设，跪着也要演完。
作为一种包装艺术，或者说，商品，艺人们的魅力大多是被外部世界强行赋予的，并不源于他们本身。
也因此，人工“赋魅”时有多完美，翻车时“祛魅”的反噬就有多大。
但即便这样，艺人和经纪团队还是紧紧握着“人设”这财富密码不放。
当红艺人翻车再多次，经纪公司往往只会丢个千篇一律的道歉公关出来，“会加强对旗下艺人的管理”。
对公司而言，比起用心扶持一个清白的好演员，批量生产“人设爱豆”显然更加快速便捷，付出的成本和代价也更小。
被裹挟在这样环境里的艺人们，对此也相当配合：
不再在社交平台上分享心情，就是最好的佐证。
或主动，或被动，艺人们都选择了在公开场合里，最大程度地减少真实人格的上线。
阻止艺人探索边界的也许是观众、也许是公司，但最终还是艺人自己。
他们依靠成功的人设获利，转型时又渴望逃离既定标签，对外喊话“不希望被定义”。
这些艺人中，有人靠着实力扛住了人设的反噬，反而乐得逍遥做自己；
有人却依旧挣扎在人设的牢笼里，困而不得出。
娱乐圈的艺人人设困境，就像是一个永远无法解决的程序bug。
尽管有的人看起来依旧光鲜亮丽，但人设的反噬对他们而言，只是早和晚的差别。
总有一天，他们会毁于自己亲手编织的美丽牢笼。
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