我们发现了爱马仕隐藏的卡通版希腊神话

/ 即便线上购物成为挑选衣物的通用方式，逛街一词却也不是时代浪潮中的过往云烟。

有一种线下体验在短时间内依旧是无可替代，即是你在逛街途中不断吸引你视线的各种橱窗。橱窗因本身带有“广告”的宣传性质，让一些艺术家们愿意和品牌合作，将其作为展示自己创造力的方式之一。

美国的Bonwit Teller百货商店，在上世纪二十年代就寻求艺术家合作设计橱窗，Dalí是其合作得最早的艺术家之一，而后Andy Warhol也将自己早期的波普艺术风格和对消费主义的见解在橱窗中展示。

对于品牌来说，橱窗通常是将各自产品和精美装置排列组合的陈列区域，用以吸引人们目光。这种“吸睛”手段却在一些品牌手中转而成为汇集众多艺术的小世界。爱马仕便借橱窗之地创作出超越橱窗本身的作品，将其纳入品牌文化的一部分。

爱马仕的橱窗艺术始于上世纪30年代，Annie Beaumel当时在爱马仕任职手套相关工作，由于原先的橱窗经理并不热爱这份工作，甚至将马鞍掉挂起来。Beaumel便顶替他的职位，逐渐成为最出色的橱窗设计师之一。

她的橱窗创作也将爱马仕橱窗带上了艺术作品的道路。这些古怪又复杂的超现实橱窗在当时足以让过路人惊叹，Beaumel因此收到了公众的来信，称赞她的作品为“街头戏剧”。

这出戏剧在爱马仕橱窗设计师Leila Menchari的手中扩大成一个个包罗万象的小世界，Menchari也是爱马仕橱窗背后的关键人物，爱马仕首席执行官Axel Dumas曾表示：“没有Leila，爱马仕就不会是爱马仕。”

Menchari在突尼斯长大，读书时就开始创作戏剧。在1961年加入爱马仕成为Annie Beaumel的助手后，于1978年接管橱窗陈列总监的职位，并在同一年成为丝绸色彩委员会的负责人，决定爱马仕每一季的丝巾色调。

她把橱窗内出现的物品都看作是故事中的角色，丝巾是橱窗中的主演之一。在她的橱窗演员表中，第一顺位是皮革，第二是丝绸，第三则是香水。

她以导演的身份，用各种物品而非语言文字来讲述、排练一个个华丽且带有异域风情的故事。

为了符合她的理想“故事情节”，橱窗中出现的爱马仕单品都由工匠们独家定制，每一款包或是丝巾都独一无二并且不进行售卖。

在这些橱窗中，你很难界定爱马仕的单品是不是主角位，它们和众多“道具”组合在一起变成故事中的一幕。“道具”本身的文化印记则打破时间和空间形成一个新的世界观。

比如Menchari的橱窗中会出现突尼斯、约旦、摩洛哥、巴勒斯坦、中国、印度等地广泛流传的手工艺：编织物、铜器、银器、绘画、漆器等等，众多元素叠加在一起，富丽堂皇但又合情合理。

有时Menchari的爱马仕橱窗也会走简约路线：一个海滩，一个用白色大理石雕刻出波浪形状的礁石、一件衣服、太阳眼镜和一件泳衣，最后再喷上些橘绿之泉淡香水。

当时时任爱马仕董事长和艺术总监的Jean-Louis Dumas对突如其来的简约表示疑惑，不过当他看到路过的一位女士吸入了香水的气味，便意识到这个橱窗拥有完整的故事情节。

Menchari根据季节变化，在爱马仕艺术总监定下的年度大主题中，一年四次创作不一样的橱窗故事。她对光与影的精通在这些故事中留下足够神秘的空间供人遐想。

这些融合了过去和现在、传统和迷人的故事大多发生在法国巴黎的爱马仕总店。Menchari从1978年到2013年间创作的众多橱窗，吸引众多人前往朝圣（Leila Menchari已于2020年4月离世）。

爱马仕总店的橱窗设计总监在2014年时由Antoine Platteau接任。Platteau毕业于巴黎的Studio Berçot，曾有过在剧院和电影相关的工作经历。在2000年和爱马仕进行合作，一开始是为男装的成衣秀设计布景，之后渐渐扩大工作范围。

Platteau和他的前任一样，不会局限在广告和产品中，每一季的橱窗他都会想出一个无关两者的新创意。

在他的橱窗设计中你总能发现额外的诗意和意境，比如由几何体和沙砾堆满的白色空间，或者是晶簇杂生的绛红色一隅。这些都是橱窗叙事的一部分。Platteau也时常会寻找一些艺术家或是工匠来帮助实现自己的想法。

Platteau带领着爱马仕的橱窗进入到一个新纪元：一个被数字充斥的更现代化的时代。一切精美的、完整的、海市蜃楼般的景象被放置在圣奥诺雷市郊路24号店铺的橱窗内。这些华丽的似乎有些不切实际的景象，通过视觉触动人们的感性世界，让你短暂地跳出当前的时间线，进入爱马仕的时间维度。

和不同艺术家合作创作橱窗，是爱马仕橱窗世界的例行事宜。不同艺术家的创意也成为了爱马仕橱窗DNA的一部分，并延伸出更多的故事分支。

每年爱马仕橱窗都会以不同的年度大主题，定下创作方向，此次2021年度大主题为“和马史诗（Hermès, An Odyssey )”。其中的《奥德赛》作为现存最古老的文学作品之一，讲述了希腊英雄Odysseus于特洛伊战争结束后，在海上漂泊了十年，经历各种艰难险阻之后，在女神雅典娜的帮助下返回家乡的故事。