被称为“业界冥灯”的罗永浩再次展现了其彪悍的人生——今年年底还完全部6亿元公司债务。
01
真还传大结局？罗永浩3年还清6亿债务
罗永浩又上热搜了，这次是好消息！
近日，罗永浩在《我的青铜时代》节目中透露，自己还款远超预期，原本有一个五年计划，但现在预计到今年年底，这三年时间就差不多可以还清6亿债务。
对此，《商学院》记者向罗永浩团队进行求证，罗永浩团队的相关人士告诉记者，今天上的热搜可能会给大众带来一定的误解，目前6亿的债务并没有还完，而是要到年底，还有4、5个月。
这也就是说，《真还传》很有可能在今年年底迎来大结局。
此前2020年9月23日，罗永浩在《脱口秀大会》上高调宣布，6亿元的债务预计还有一年就能还清。同时调侃在债务还清后，要拍一部自己还债历程的纪录片，片名就叫《真还传》（《甄嬛传》谐音）。
图源：罗永浩转发@咪咕音乐现场微博
02
罗永浩：投资人相信我能带来高回报
罗永浩还在其官方微博上发布文章《“我现在终于知道，罗永浩做啥啥失败，为啥还有投资人持续给他投资了……” 》。
文章开头称，罗永浩做啥啥失败，还有投资人持续给他投资，就是投他这个人，投他这份理想主义。
对此，罗永浩表示不认可。他表示，他并没有做啥啥失败。
他举例道，在23岁那年就有10来万元存款，那一年北京市社会平均年薪8000多块。29岁那年年薪70多万，北京市平均年薪1.8万元。做的第一家公司商业模式上漏洞百出，做错了很多但两年后仍然盈利了。第二家公司锤子以有限的资源挑战了一个几乎不可能完成的任务，也支撑了6年多。
罗永浩还称，愿意支持创业者去追求这些远大目标的投资者，不是因为支持理想主义而是因为他们倾向于投资高风险-高回报的项目：不愿意支持创业者去追求这些远大目标的投资者。

对于还债之后的打算与计划，以上相关人士告诉《商学院》记者，“
罗老师说希望做一个软硬结合的平台级产品，目前还没有决定是哪类产品，但是希望是科技类。
”不过，此前罗永浩还曾透露还债之后将在今年推出一档自己的音乐节目。相关人士告诉记者，“目前这档音乐节目已经推出了，是湖南卫视目前热播的《谁是宝藏歌手》，罗老师在里面以嘉宾的身份来一起做这个节目。这个节目从去年就开始策划了，在今年4月正式播出。”

此外，罗永浩在节目中表示经历了那5年的魔鬼训练之后，如果以赚钱为目的，去做其他事情的话，难度并不大。此前，罗永浩曾表示：“今年我给自己目标是想争取在年底前把债还完，这其实压力不小的。给团队的目标，当然也是业绩上的大幅攀升。”目前，《商学院》记者发现，罗永浩团队已经做到了一周7播，并曾表示将会做垂直品类的直播间。对于哪类垂直品类，以上相关人士表示，“目前尚未决定，现在正在筹备。不过会选择一个大品类，即消费能力大，直播间销售很好的进行一个试点，效果不错后再正式推出，现在正在筹备中，因为账号，相关的直播的准备，货品的准备都需要时间。”
03
此前被称为“行业冥灯”“风口杀手”
公开资料显示，1972年出生于吉林省延边朝鲜族自治州和龙县。1989年，高中二年级从延边第二中学退学，罗永浩辍学后做过卖二手书、倒卖走私车之类的生意。
2000年左右，新东方如日中天。当年12月，罗永浩给俞敏洪写了一封求职信，但前两次试讲均遭遇失败。不过，俞敏洪给了罗永浩第三次试讲的机会，这次罗永浩成功了。
2001年至2006年，罗永浩在新东方任教，由于教学语言诙谐幽默，且富有理想主义精神，罗永浩讲课录音被学生放到网上，被称为“老罗语录”。罗永浩成为一名网红。这为他奠定了以后“追风”的基础。
2006年6月，罗永浩从新东方辞职，7月，其创立的牛博网上线。牛博网创立时，正处于移动互联网爆发前夜。虽然在2008年4月19日牛博网日访问量曾首次突破百万，最终因为时代发展以及其他原因，牛博网关闭。
2008年6月，罗永浩创办“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”。
2008年7月，罗永浩英语培训学校在北京开始营业，被称为“老罗培训”，该培训学校最终关闭。据悉，学校从创办起到关闭，仅在2011年获得盈利。长期亏损导致很多关于“学校倒闭”的质疑。
2010年6月7日，苹果发布了iPhone 4。2011年8月16日，小米手机在北京798艺术中心正式发布小米手机。智能手机时代来临。
罗永浩也看到了智能手机的风口。2012年5月，罗永浩创立了 “锤子科技（北京）有限公司”。
但创业之路并不顺利。
04
锤子科技的“末路”
2012年，锤子科技以不可忽视的气势进入手机市场，也在科技圈掀起不小的波澜。
作为手机行业的“奇葩”，锤子科技的产品发布会几乎开成了罗永浩的“相声发布会”，罗永浩的情怀与理想也感染了大批用户，圈得不少“死忠粉”。不过，相比于锤子科技声势浩大的发布会场景，其手机销量却是一言难尽。
据锤子科技2017年9月底官方微博披露，在不到5个月的时间内，其坚果Pro手机已经有100万台完成生产。锤子科技主要手机产品的实际销量且不论，该数据相比于其它国产手机的销量也相去甚远。
图源：锤子科技微博
据中商情报网整理的GFK、中商产业研究院数据，2017年全国手机销量排行榜前十名中共有5个手机品牌销量超过5000万台，华为荣耀手机销量为10255万台；OPPO销量为7756万台；vivo销量7223万台；小米销量也突破5000万台。
此外，除了罗永浩的梦想和浪漫情怀，锤子科技最难以忽视的就是手机的质量问题。屏幕边框碎裂、漏光、摄像头内有污迹、前置摄像头位置不正、实体按键塌陷或窜键等等，用户投诉不绝。
《商学院》记者梳理发现，在近8年时间内，锤子科技发布过T系列、坚果系列、M系列、R系列等手机产品。在锤子商城上线过的手机产品仅有3款，全部为坚果系列。
图源：锤子商城官网
落实到财务数据，锤子科技的运营业绩则更加惨淡。
据了解，2016年9月，证监会官网披露了手游公司成都尼毕鲁（Tap4Fun）科技股份有限公司（以下简称Tap4Fun）的招股书，而锤子科技的财务状况也随之被曝光。Tap4Fun招股书显示，彼时其向锤子科技投资3000万元，并持有锤子科技1.13%的股权。
图源：Tap4Fun招股书
招股书披露的锤子科技财务数据显示，2015年，锤子科技全年亏损4.63亿元；2016年上半年亏损1.93亿元（2016年上半年数据未经审计）。与此同时，2015年锤子科技资产总额为8.26亿元，至2016年上半年该数据已缩水至2.96亿元，缩水幅度超过60%。
所有者权益方面，在2015年，锤子科技的所有者权益还是1.93亿元，而到了2016年上半年，锤子科技所有者权益仅剩20.98万元，缩水幅度达到99.89%。
图源：Tap4Fun招股书
锤子科技质量问题不断、销量低迷、经营能力遭质疑，末路之时，罗永浩似乎也无力回天。
2019年1月，罗永浩卸任锤子科技法定代表人，引发市场猜测。同时，市场传出字节跳动收购锤子科技部分专利使用权的传闻。而在这之后，锤子科技的债务问题也继续显露，罗永浩被迫“卖艺”还债。
彼时浙江晓德律师事务所创始人陈文明指出，锤子科技变更法人，罗永浩由原来的董事长变更为执行董事，实则仍然是公司实际控制人。由于各大董事纷纷退出，公司不在设董事会，所以也不存在董事长这一称谓，而由执行董事所替代。
“变更公司法人一方面是为了规避法律风险。若罗永浩一但被列入失信人名单，将会影响到他旗下公司的正常运营，所有与之关联的公司都会显示法律风险提示；而另外一方也存在推脱责任的可能，一个企业经营中出现问题，如：负债，法定代表人将会被受到限制，甚至需要承担相应的责任。罗永浩变更了法人不排除也有这方面的目的和顾虑。”陈文明表示。
04
妻子为罗永浩签字担保近亿债务
在《我的青铜时代》节目中，罗永浩回忆了自己的非理性行为，他曾让妻子签名担保了近亿债务，事后特别后悔，因为他一旦发生意外，妻子是没有能力还上巨额债务的。而妻子虽然迟疑，却还是交付了全部的信任，签下了名字。
在视频中，主持人问他做过的最不理性的一件事情是什么。
他说（大意），公司资金链断裂严重，跟银行借款9000多万。
他刚签好字，突然来了一个银行管风控的工作人员跟他说，能不能也让他老婆签字。
罗永浩什么都没想，马上拿出手机给他老婆打电话，让她到现场。
他老婆看到要签字的文件，抬头看了他一眼，什么都没说，签了。
回到家里，凌晨两三点，他老婆没睡觉。
罗永浩问她怎么回事？
他老婆跟他说：今天你让我签我就签，没有问题。但是你有没有想过，你万一有个好歹，我这辈子要做什么事情，才能把这个还了？肯定是永远还不了的。你今天让我签字的时候，怎么想的？
罗永浩傻眼了，因为他什么都没想。然后，他就特别后悔，并且把这事儿讲了出来。大意是，老婆靠谱，但自己不理性。
05
曾考虑过轻生，面子问题可忽略不计
他在《我的青铜时代》节目中坦率地说自己确实考虑过“自杀”的问题，但从良知角度，觉得对债权人、对跟随自己的团队、以及一直支持自己的粉丝们没法交代，这些是跟债务同样巨大的“人情债”，是压力也是动力。
到后来，“持续高压下，只要不崩掉，最后你就脱敏了”。
罗永浩的直播首秀宣布之后，一度在网络上引起渲染大波。曾经的老罗粉、锤粉，都带着无比“悲壮”的情绪，一边表态一定会购买，一边痛心于曾经的偶像“沦落至此”。
在访谈中，罗永浩坦言，自己要比粉丝们想得开，“这是一个网红的宿命，好事会被围观，坏事也是”。
“其实他们当中很多人没我想得开。他们会觉得我是因为背了债务，想把债务处理清楚，然后忍着屈辱出来做直播什么的。
因为传统上，这是比较草根的群体里长出来的东西，所以很多人对它有偏见，觉得这东西很low。
所以我去做的时候，我是想得开的，但是他们想不开，这种情况也有。
他们心里总是希望我做一些牛哄哄的事嘛，就觉得这个事也不是那么牛。”
从特立独行的讲师、意气风发的创业者、应者云集的意见领袖，到灰霉土脸的“中国最著名欠债人”，很多粉丝都担心中年罗永浩能不能过得了这一关。
而最难过的关卡，在大家看来，应该是“面子问题”。
但罗永浩澄清说，他完全没有“面子”方面的纠结，这是很多人的误会。
“你说初期或者过程里有一些面子问题，或多或少一定有。
但是到那个节骨眼儿，面子问题是所有问题里最弱的一个，弱到可以忽略不计。
是他们没经历过这个。所以假定你是一个好勇斗狠的性格，所以一定是面子问题使得你怎么怎么样。
这都完全瞎猜的。”
06
曾多次被列为被执行人，频繁被限高
4月14日，天眼查显示，罗永浩近期又新增一条被执行人信息，执行标的1016.2万元，执行法院为北京市第一中级人民法院。这是继3月份被限飞后，罗永浩又一次成为被执行人。
图源：天眼查
罗永浩所在的交个朋友公司回应称，这是经营手机业务时的公司债务，还有很多处理中的案子陆续进行中。公司会按照法律程序妥善处理。同时，罗永浩正在努力挣钱，正在陆续和积极地替公司偿还相关债务。
罗永浩曾坦言，锤子科技最多时，欠下银行、合作伙伴和供应商约6亿元的债务，其中包括在公司最艰难的时候，为了挽救公司，他签署了个人无限责任担保的1亿多元。
随之而来的是，罗永浩卷入诉讼，被限制高消费。天眼查显示，2019年9月24日，丹阳市人民法院判决北京锤子数码科技有限公司10日内向原告江苏辰阳电子有限公司支付货款3705991.6元。作为锤子科技的法定代表人，罗永浩被限制高消费，包括搭乘高铁、飞机等交通工具。
被限制高消费后，罗永浩甚至在2020年12月坐了17个小时的火车赶到上海参加一个颁奖活动。
07
一个“老赖”CEO的自白
2019年11月3日晚间，罗永浩在微博发声：“过去10个月一直在跟时间赛跑，而且跑的很好，但最终上了法院的限制消费令名单，即所谓的“老赖”名单，我的创业过程也算是相当完整了。”
罗永浩称，自从去年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠债6个多亿。但在过去10个月里，已经还掉3个亿左右的公司债务，个人帮公司还了其中的数千万。
罗永浩表示，实际上合理合法地赖掉公司债务的最省事方法就是破产清算，而不是成为所谓的“老赖”。但他不想这样做，因为破产清算会让很多债权方或债权方负责人，以及投资者彻底失去希望。并向债权方、投资人，以及关心锤子科技命运的朋友们表示致歉。
他在最后表示，会继续努力在未来的一段时期把债务全部还完。即便公司因不可抗力被彻底关掉，其个人也会以“卖艺”之类的方式把债务全部还完。并表示，“马克·吐温和史玉柱能做到的，我也能做到”。
罗永浩没有“卖艺”，而是在2020年4月1日开启直播带货，首场3个小时的直播交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，音浪打赏收入3632.7万元；期间粉丝数涨了200多万。
随后，罗永浩的直播带货逐渐走上正轨，被称为抖音带货“一哥”。
来源：《商学院》杂志（记者 李婷 刘青青）、中国证券报（于蒙蒙）
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