有网友说：2021年最大的人口迁移活动，应该就是从王者峡谷到摩尔庄园的迁移了。
为什么摩尔庄园又火了？而且到目前为止热度依然不减。
摩尔庄园在六一那天刚上的时候也是刷爆了热搜，但当时我以及我身边的朋友还都不以为然。
还是网游时期的摩尔庄园
一开始，朋友圈被摩尔庄园刷屏，大家伙一边怀念童年，一边在朋友圈当摩尔庄园的自来水，让人误以为摩尔庄园的任务是不是发朋友圈。但根据游戏制作方数据显示，《摩尔庄园》开服 8 小时，下载量就已经突破 600万。
它牢牢把持住了App Store 游戏免费榜一的位置近一个月，畅销榜虽有滑落但也始终维持在前十，没有跌出去过。
AppStore免费榜上连续7天霸榜第一
甚至经过这段时间的沉淀后，游戏的内容反而开始发酵了，在非游戏垂类的主流社交平台上有着惊人的破圈数据。《摩尔庄园》从开服至今上过四十多次微博热搜，相关话题几十个，流量20亿+，超话（微博贴吧）热度仅次于《王者荣耀》。
01
IP回归 快乐养老
《摩尔庄园》最初是由淘米游戏制作的社区养成类网页游戏，2008年上线，吸引了大量儿童玩家。2009年北京商报《儿童社交网站“摩尔庄园”高调宣布盈利》一文记载，“摩尔庄园注册用户高达5000万，这几乎相当于2亿中国儿童数量的1/4。”
说起来，这游戏应该可以算作是95后的童年。
上线至今，《摩尔庄园》手游在商业上成功是显而易见的，“打情怀牌、设计核心玩法、制造热点”的策略也颇具成效。
毕竟当年还是小学生的那群人长大了。

不管十年前还是十年后，都是这同一伙人。现在玩摩尔庄园的，也还是十几年前那帮小孩儿。根据百度指数数据显示，截至2021年6月8日，在过去七天搜索“摩尔庄园”的用户中，年龄在20—29岁之间的用户占比为66.43%。
老实说，《摩尔庄园》这一波火热的程度，不禁让人想到去年同样火热的一款游戏——《动物森友会》，大家都是“种菜养老”的游戏，也同样都在社交平台上引起了非常多的关注。
摩尔庄园的负责人是这样说的：“本意是希望大家悠闲种田，过上向往的生活”。
不过和《动森》比起来，没了设备的限制，只需要一部智能手机就能玩的《摩尔庄园》似乎更具有传播普遍性。在趣味话题带来的大面积、高成效的社交裂变下，《摩尔庄园》手游接下来或许还将迎来更多新用户——它甚至因此被认为有机会接近《王者荣耀》的用户体量。
游戏的火爆程度也让摩尔庄园背后公司股价一周暴涨25%。
在游戏上线首日，吉比特的股价大涨8.73%，随后不断上涨，6月4日更收涨停。至此，吉比特的股价一周暴涨近25%，最新股价为579.11元/股，市值暴涨超104亿达416亿元。
02
情怀为何总流行？
精神产品匮乏的时候，“经典IP”自然有着强大的吸引力。这点在影视界十分常见。这两年有不少经典电影重新上映，其票房依旧是非常能打，让观众不禁感慨：经典就是经典，难以超越。再看综艺，今年初的《百变大咖秀》时隔7年后重回电视荧幕；《王牌对王牌》则喜欢邀请多位经典剧集的演员，一条#某某剧组重聚#的热搜，能让节目在播出完毕后数日依然保持热度。
#情深深雨蒙蒙剧组重聚#一度引发上百万条讨论
老IP有着现成的受众基础，相关影视作品在推向市场时有天然的优势。国产动画电影《西游记之大圣归来》和《哪吒之魔童降世》的出圈，均是经典IP获得新生命力的成功案例。
用老IP打情怀牌的做法风靡内容行业。作为年轻人高度聚集的视频网站，B站2020年的年度弹幕“爷青回"，体现出当代年轻人的“怀旧”之情易于触发。除了被翻红的经典IP吸引以外，不少年轻人还会因怀旧而聚集在一起，共同怀念过去。
03
写在最后
从网络舆论的热度来说，情怀的力量是强大的。在经典IP回归的热情消逝后。玩家依然无可避免偏向于手游后续的持续创新。
对游戏开发商而言，比起一次次打着情怀牌，用十年前的生产标准来还原所谓“童年梦”，更要提升研发实力，让真正跟上时代的脚步，才能焕发出新的生机。
素材来源： 深响、游戏陀螺、科技每日
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