品牌年轻化 | 年轻人内心OS“关我屁事”

年轻化

永远是品牌的主旋律

它没有一套固定公式

也没有一个固有的标签名词

年轻化或许只是一场整容手术

使品牌激活

重新为产品赋能

今天我们就来看看什么是品牌年轻化

如何做到品牌年轻化

年轻化≠年轻人化

品牌年轻化，并非是针对某个年龄段的群体，而是针对具有年轻心态的那群人。

很多品牌/商家常常陷入一个误区，认为品牌年轻化就是年轻人化，于是硬是混进年轻人的圈子，将自己的品牌强行贴标签，使其看似更具年轻感，并试图以此收获年轻人的认同，但往往最后结果却是并不被年轻人所买账的无效沟通。

毕竟100个消费者就会有100种需求和喜好，再好的品牌，也不可能俘获100%的年轻人。

如此说来，品牌年轻化其实更像是一种拟人化、抽象化的说法，也更类似于一种变革，一种复兴。

所以，真正的品牌年轻化，并不是一味的跟随、讨好年轻人，而是真正洞察年轻人的生活态度，在价值观上找到和年轻人真正的契合点，不断灌注新鲜活力后，像人一样返老还童，重现青春。

更容易被消费者“一见钟情”

品牌从最初的单一功能👉“区分识别”，到现在各品牌使出浑身解数，通过自身独特性，试图让消费者“一见钟情”。

在还没有网购的年代，想买一样东西时，我们往往需要前往大超市或小零售店，但这并不是一个“速战速决”“两三分钟就搞定”的过程。所以那个时代的品牌，想要赢，要么得做到品类中数一数二的佼佼者，让消费者牢牢记住自己，要么就需要不断差异化自己，比如做好超市促销，打低价格等等。

总而言之，过去的消费者依赖心智记忆购物，而现在的消费者则相反，尤其是网购中整个消费链路都是实时的，任意一个点的短暂接触都可能让消费者马上心动，也正因如此，久而久之便有了所谓的“冲动消费”。所以快准狠极其重要！

就拿大家都熟悉的“文案鬼才”江小白来说👇

白的还是啤的不重要，多少度数不重要，光是这些文案就足以让人无酒自醉。

不可流于表面

如同在第一点说到的，许多商家/品牌将logo、包装甚至是产品打造得“炫酷亮眼屌炸天”，就觉得是品牌年轻化，未免把年轻人想得太过简单？

殊不知许多所谓的标签，只是对于消费市场的肤浅解读，年轻人喜好无常的表象下究竟有何共同特点，有何真实需求，是需要进行深入探讨理解的。

过度迎合只会失去自己原本的品牌特色，让新用户不解，老客户失望。

所以除了表面功夫，品牌内涵、产品本身以及渠道，都需要做到年轻化。

了解了什么是品牌年轻化

我们来看看如何做到品牌年轻化

传播维度

从“双微”到“双微一抖+B站小红书”，当社交媒体不断丰富，也给品牌带来了更多的机会，在市场上更可谓是俘获了一大批年轻人。

尤其是某音短剧情类小视频，明知道是条广告，年轻人却十分买账这种猜得到开头，猜不到结尾的超微电影。

我们再来说说

微商城，其不仅基于微信生态，日活用户大，易传播，易变现。可谓每一个细节功能所带来的传播效果都是不可估量的。👇

•下拉即可进入，牢牢抓住了年轻人求方便的心理，极大程度缩短购物路径、提高购物体验。

•说到年轻化，就不得不提起“一个年轻化社群”的重要性，毕竟要知道社群不仅仅只是一个群，它是基于一个点、需求或爱好，把一群同频、同类有共同需求的人聚集在一起。自然能轻松实现裂变传播。如果分享者为分销商，那么不仅会让商家/品牌名气提升的很快，推广员（用户）和商家们便就会从中得到更多的收益。收益越多，积极性越高，裂变的效果也就越好。

•而直播也可谓是近两年的一个风口，试问哪个年轻姑娘没被”oh my god“吸引过？拼团就更不用说了，从“助力帮我砍一刀”到“上海拼夕夕名媛事件”，用人数优势换价格优惠，拼团早已不是什么稀奇的事儿。

以上所有这些被年轻人所喜爱的功能与营销手段，在

微商城都可以完美达成。

千万别觉得这只是几个小功能小手段，年轻化，总是要体现在方方面面，每个细节。

死，也要多走一步再死。想赢，芝麻粒大的机会也不可放过。

视觉维度

1. 产品包装年轻化

产品包装年轻化小编在上文中也提到了~改包装并不是单一的追随“他”，而更该强调“我”。

注入新鲜的血液，与时代相符的新内涵，延长或恢复品牌的“青春期”，让经典老品牌显得“年轻力”十足，使其可以一直活跃在时代主力消费人群的面前，不至于被消费者和市场遗忘。

例如国民经典品牌旺旺，与原创潮牌的跨界合作，迅速戳中网友们的high点!