最近经常有人问「年轻人到底喜欢看什么内容？」「如何更好地了解年轻群体的喜好？」可能有人会说，年轻人都上 B 站的嘛。但是，时下最受关注的「Z 世代」群体不仅仅在 B 站，大家都忽略了一个平台 —— QQ 看点。
最近看到一些媒体的报道，才注意到 QQ 看点已经悄悄成为一个年轻人聚集地。据官方数据显示，QQ 看点月活跃用户超过 2.8  亿、单日用户互动量超 3 亿、Z 世代用户群体占比超过 70%，很多人可能只听说年轻人在 B 站，却不知道 QQ 看点的用户数已经超过了 B 站，可以说是最大的年轻人内容社区之一。
如果要了解当下的年轻人，Z  世代群体，想知道他们在网上都干些什么，我有个小小的建议：去  QQ  看点里潜水观察看看。
最近几年，QQ 的主要能力几乎都围绕年轻人打造。年轻人有怎样的创造力？月活超过 2.8 亿、人均使用时长已经占到 QQ 总使用时长的四分之一的QQ 看点给了我们答案。这部分用户独有的强烈的表达欲和展示自我的需求，使得 QQ 看点这个产品具有高活跃、高粘性的特点，相当独特，但此前对这个产品的关注并不多。
这段时间我深度体验了 QQ 看点。发现其前一段时间，上线了一个非常有意思的新功能「看点小区」，这个功能简单理解就是以兴趣和场景为圈层，同时强化了社交功能。在我看来是个很有意思的尝试。
「看点小区」，名字来自用户评论梗。每当创作者更新作品后，粉丝会快速和作者作品互动，就像住在看点一样，「看点有房」「住在看点」，这可以说是 QQ 看点的全民梗，我在很多视频里都看到这样的弹幕。QQ 看点官方很有心，出于这个梗产生了「看点小区」这个产品功能。
进入看点小区，屏幕上可以看到一个二次元街区，有公园、国风、学习、生活、动漫等主题小区，访问后可以选择是否入住，入住即可获得该区专属居民号，在这里不仅可以看到喜爱的创作者和感兴趣的内容，同时也可以面向所有小区用户分享相关主题的内容，与所有用户共同建设小区。
在「看点小区」里，产品形态还原了真实的街区，不仅有不同兴趣分组的小区，有公园、学习、便利店，还有穿梭的车辆和行人，如同身处一个虚拟社交空间。实不相瞒，我似乎看到了看点团队的野心，社交+内容+游戏化功能，是有想象力的。
QQ 看点作为一个内容平台推出社交功能？为什么要这么做？是否能成功？可能很多人对此产生了疑问。
然而在深入研究 QQ 看点之后，我似乎明白了 QQ 看点产品团队的良苦用心。首先，QQ 看点是一个拥有亿级月活跃用户的产品，这种体量的内容平台在国内是 Top 级了，有这么大的流量池，从产品内导流到看点小区，可以说是轻而易举的事情。
其次，QQ 看点最大的产品特色就是用户绝对年轻，这正是所有互联网公司争相追捧的用户群。相较于资讯平台的用户群比较集中在中年人群，QQ 看点作为用户 70% 为 Z 世代人群的产品，拥有天然的优势。
这群人不仅爱互动、高活跃，同时热爱表达和分享，渴望通过平台和作品交到更多的朋友，建立陌生人社交场景。
看过腾讯做的一份调研报告，50% 的看点用户表示他们在看点发内容是希望获得陌生人的关注和尊重，还有 50% 的用户表示希望通过 QQ 看点交到朋友。
这些不同于传统内容平台的特殊属性，吸引了海量的用户，他们聚集在 QQ 看点，并形成了独特的社区文化。
几天的产品体验下来，QQ 看点还是一个比较值得推荐的产品。目前开放的小区还不是很多，且每个人只能选择入住一个小区，想要入住其他小区需要先解除原小区的入住。这看似苛刻的标准，也绝对保证了每个小区的文化和氛围。要知道，很多社区平台，都是因为快速的扩张导致社区氛围的破坏，从而走向了低谷。
QQ 看点小区功能目前还处于一个基于用户兴趣和喜好的小组性质。产品在未来的内容和社区建设上也的确还有一定的改进空间，期待能看到快速迭代。
这是 QQ 看点在打造「内容社区」上所走出的一步。
小区的社交潜能也有待挖掘。QQ 看点在产品和流量上鼓励看点用户通过  UGC 分享生活；用户发布内容并借助「广场」来获取更多流量和关注，扩大社交关系范围。
据官方公布的数据显示，看点小区上线以来，平台整体内容发布量提升至原来的 400%，其中 UGC 视频消费量已经占 QQ 看点总体视频消费量的 20% 以上。要知道，看点小区刚刚上线3个月，在这么短的时间内，数据大幅增长确实让我看到了一个成功内容社区的影子。
所以，内容创作者也请注意，QQ 看点创作者生态发展不错，或许不应该错过这个流量价值洼地。
不要再问年轻人到底喜欢看什么了，与其发问，不如用心去寻找答案。这个答案，或许就在 QQ 看点里。
题图：Ikonimages / 高品图像

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