坚持以内容为核心的摩登天空，在新消费的浪潮中，围绕不断更新的场景和持续吸引而后汇聚的精准人群，将联合更多品牌方共同打造更多引领潮流的新消费产品。
作者｜张伟
1993年，濒临崩溃的英国乐队Blur，唱着“Modern Life Is Rubbish”，他们选择以悲观主义的姿态面对现实，期待“美好的明天”（“holding on for tomorrow”）。
同一年，25岁的北京青年沈黎晖刚从北京工艺美院毕业没多久。作为清醒乐队的吉他手和主唱，他和乐队成员各自陷入失落和颓唐，并在随后完成心理自救，开始向生活中的每一件事物问好。4年后，沈黎晖成立了摩登天空（ModernSky）唱片公司，开始了20多年在音乐、艺人、商业、生活方式各种交织中选择和冒险的人生。
在摩登天空走过23年之后，6月23日，作为他的创始人、CEO，沈黎晖带着这家步入“青年”的中国最大独立音乐公司在上海发出一个新的宣言：Modern Life is Not Rubbish。他宣布自己的判断和选择：从音乐出发，摩登天空将链接和联合处于不同赛道、但有同样创新精神的新消费品牌，建立生活方式矩阵，为和当年的自己一样年轻的新一代，提供生活方式的新选项。
在1个小时出头的发布会上，沈黎晖发布了10余个已经参与到摩登天空联合共创中的品牌，包括钟薛高、蕉内、汉口二厂、WonderLab等。

沈黎晖表示，经过20多年的积累，摩登天空已经形成和即将新增包括草莓音乐节、livehouse、club、官方门店、潮流街区、设计酒店、城市综合体、户外音乐广场等多种功能的线下线上场景，积聚了数百万富有影响力的年轻用户。未来摩登天空将更多开放其线下线上的场景，通过场景连接、产品联名、内容企划、产品共同孵化等多种功能方式，与各式各样的新消费品牌，共创生活方式内容。
01｜内容选择
关于“摩登天空是什么”这个问题的答案，伴随着业务线的不断增加，在不断变化中。
创立于1997年的摩登天空，成立之初是只有三支乐队的音乐公司，而后签约多位艺人，逐渐发展为经纪公司。随着业务不断扩充，又成为覆盖音乐内容、视觉厂牌、主题空间、综艺节目、互联网产品及会员系统等在内的生活方式公司。摩登天空的业务划分，也逐渐从“MUSIC”到“MUSIC+”，又扩展到了“内容、场景、用户”的全新构架中。
摩登天空的定位，是一个影响年轻文化和潮流的公司。对当代年轻人来说，对摩登天空的感知不仅是一个公司，而更像是一种不断更新的文化符号，代表了当下最酷、最潮的风格和调性。提到摩登天空，想到的不会是一个具体的东西，而会是永远青春热情的草莓音乐节、反叛的摇滚精神、有态度的嘻哈文化，以及最前沿的流行文化趋势。

之所以会产生这样的品牌印象，归因于摩登天空一直以来聚焦在内容领域的耕耘，和对有品质有态度的能引领潮流的好内容的选择。
正如沈黎晖表示，“在我们现在这个世界选择是非常重要的一件事情，所以有选择才有品牌，才有我们的音乐”。
从最开始非常小众的摇滚内容公司，到通过旗下民谣歌手引爆民谣的潮流，再到新生代说唱歌手、乐队、艺术家的出现，摩登天空在不断的选择中，通过“人”进行着多样化的个体表达，并通过不断建立如嘻哈厂牌MDSK、电音厂牌MSE等各类音乐厂牌，持续聚集最有创造力的有鲜明特点的音乐人，随着时代发展，延伸出多种类型的音乐内容，并引领着国内音乐最重要的潮流。
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在过去的二十多年间，摩登天空已发布359张唱片，拥有共210组包含英国、美国等世界各地的签约艺人。在音乐版权和艺人经纪上组建了一个大型的内容矩阵，并一直处在生长当中。
每年线上的几十亿次播放量的音乐内容，和线下超过100万的直接购买门票的观众，通过累计至今的177场音乐节、200多场演唱会和巡演、7500余场LIVEHOUSE演出，形成了内容和用户的直接连接，摩登天空在这之中和用户进行着音乐内容和音乐场景的共同选择。
在今年下半年，摩登天空还有多场大型演唱会的计划，包括五条人演唱会、新裤子体育场巡回演唱会、重塑雕像的权利演唱会等。
之前只在唱片中听到的声音，在视频中看到的人，出现在触手可及的距离中，并和舞台下的人群进行互动，演出变为了音乐人和用户共同完成的音乐作品。这样的线下场景提供了摩登天空内容和用户共同成长的机会，并使用户参与品牌共建，形成更长期的持续的情感连接。同时， 也影响了更多有审美认同的、有消费能力的人群入场。

只要内容还在不断生长，场景的延伸就有无限的可能性。
02｜场景链接
“内容+场景”在沈黎晖的定义中，是潮流文化独一无二的模式，场景是内容的连接和放大，内容也可以有效为场景赋能。
从最早的音乐节，到后来的MODERN SKY LAB，AKOMA，摩登天空城市街区以及MVM概念店，共同组成了摩登天空的线下场景矩阵。
本次举办发布会场地所在的MODERN SKY LAB上海，便是摩登天空通过实体商业，创建的一个内容和用户发生更密切连接的场景，在这里，摩登天空代表的潮流文化有了更具象的表达。
MODERN SKY LAB中包括livehouse、零售商店、咖啡馆等多种业态，单是上海的场地，每年大概就有一百场演出，被沈黎晖称为“中国最好的livehouse场地”，连同未来两到三年内覆盖的20个城市的演出场地，也将成为非常重要的现场音乐入口的场景。
位于上海黄浦区淮海中路的AKOMA，已经成为上海最热门的club和潮流中心。在这里，用户不仅可以偶遇通过中国新说唱一举成名的王以太，还可以观看虚拟DJ Purple的2021首演，甚至将会看到李宁最新潮鞋的发布。
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不断扩展的新场景让年轻人对摩登天空有了更加实体的认识，由此聚集了大量和摩登有着相同审美的用户，并持续产生面对面的联系。在这个过程中，用户和摩登天空共建了一个个带有摩登气质的场景。而拥有了场景，便拥有了进行高效消费转化的能力。
如果说内容负责和用户进行心智沟通，那么场景就承担了种草的部分。
当一个产品处于真实场景中时，具体产品便变成了一种生活方式。位于北京朝阳大悦城的主题街区UNI_JOY，即是摩登天空在新零售上的首次尝试。用户走在街区中，看到的不再是和其他商场中一样的服装店、玩具店，而是一个充满最酷的设计感和独特的氛围感的潮流空间和年轻的文化中心。
在这里，用户的注意力得到了集中，在潜移默化中放大了内容，播种了心智，主题街区中的很多元素都成为了用户在朝阳大悦城的经典拍照打卡地。这种主题潮流街区，除了北京之外，目前还开到了长沙、昆明等地。
沈黎晖介绍，摩登天空之后还将延伸出新的线下场景：设计酒店MODERNSKY HOUSE；集合了club、新消费品牌、主题潮流街区在内的城市综合体；以及以户外生活方式为载体的户外音乐广场，连接社区、露营、度假目的地、音乐公园等。
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所有这些线下场景，将从城市的不同空间，汇聚连接成为一个生活化的场景网络，共同产生规模化效应。再加上以负责摩登天空线下演出票务的正在现场APP和「登登登」会员系统所组成的线上体系，在用户会在无意识的行为中，进入到摩登天空打造的场景，选择自己喜欢的生活方式。
在这之中，摩登天空连接和筛选品牌，把控消费内容，在不断延伸的内容+场景中，连接更多年轻用户。
03｜创新产品
新的场景出现，会产生新的消费方式和产品品类。对内容和场景的选择，也就是对生活方式的选择。
作为一种有价值的辨识度，新品牌的价值是基于某种场景形成共识的符号标签，品牌已经不是满足用户的不仅仅是生理需求，而是包含了更高层次的精神需求。比如摩登天空在一定程度上就要代表着一种有趣、新潮、有态度的，敢于突破和创新的生活方式。
摩登旗下的创意视觉厂牌MVM，不仅承担了摩登天空旗下唱片、音乐节、周边产品等非常丰富的视觉设计，还创造出“I.M.O.宇宙人”形象，其承载的手办、动画等等各类内容，成为更新的文化符号，创造出摩登天空宇宙的概念，并和众多品牌进行了联名尝试。
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在沈黎晖看来，很多新消费品牌都是其所在赛道中的颠覆者，和摩登天空的审美体系高度契合，于是在互相选择中，自然走到了一起。
去年，MVM就和国潮饮品品牌汉口二厂推出了联名限定款产品“盐渍凤梨SODA”。今年双方将继续合作，推出「造乐工厂」计划，共同为年轻的消费群体带来更多快乐。
汉口二厂的创始人金亚雯在当天的发布会表示，好的音乐是年轻人的快乐源泉，希望通过跟摩登天空在各种维度上的合作，为消费者的味觉提供一些新的提案，引领一种更加向上的生活方式。
在今年五一的草莓音乐节上，摩登天空和钟薛高合作推出了「宇宙制冰室」，以高品质雪糕，联合摩登天空的审美体系，创造出新鲜有趣的零售场景。
和家居生活品牌蕉内的联名产品，以“让一部分音乐人先凉快起来”为slogan，让参加音乐节的用户获得了冰袖、联名T恤等单品，给音乐节和夏天的场景带来更舒适的体验。
发布会现场，沈黎晖公布了首批和摩登天空进行联合共创的品牌，除了上述提到的汉口二厂、钟薛高、蕉内之外，还有理象国、BEASTER、WonderLab、气味图书馆、每日黑巧、悦己未来、BlueHour、本味鲜物、BUFF X、LUTRA、TOP TOY等众多新品牌。
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未来，摩登天空将连同旗下的视觉创意厂牌MVM，以及成熟IP草莓酱、I.M.O. 、无限宇宙等，在开放的更多场景中，和品牌方共同企划、共同孵化出更多符合当代年轻人需求的创新产品，建立新消费生活方式矩阵。摩登天空的城市综合体开放之后，这些品牌也将入驻，进行更深的连接，共同创造更酷的生活方式内容。

而当前什么是最能代表潮流和方向的产品，「草莓新消费榜单」将给出年轻人权威的信息参考。
04｜榜单引领
「草莓新消费榜单」将由摩登天空和聚焦于“新文娱、新消费、新青年”领域的领先商业媒体「三声」共同推出，分为总榜和细分品类榜，第一期榜单将在三声的2021年度峰会发布。
三声在内容、消费、青年文化领域耕耘多年，对潮流内容、新消费品牌和场景、以及年轻一代用户均有深刻的理解。在介绍「草莓新消费榜单」时，三声联合创始人贾晓涛表示，市场上已经有各种新消费榜单，但「草莓新消费榜单」的不同在于，将完全体现围绕摩登天空的内容所聚集起来的人群和用户的选择。
榜单将以摩登天空旗下的草莓音乐节、Modern Sky Lab、Livehouse、Club、潮流街区、小草莓等各种线上线下渠道在内的数百万用户的客观评价、实际选择和真实消费行为为基础，既有用户客观真实的准确数据为支撑，又将结合摩登天空旗下的音乐人、艺术家们的选择，以及特邀机构、专业人士的评选，呈现出真正意义上的Modern Choice。

简单说，这是由中国最酷的一群人做出的选择，代表了他们喜欢的产品和向往的生活方式，也必将引领潮流和未来趋势，帮助和引领更多用户进行消费决策。进而实现摩登天空的目标：和更多用户、消费品牌、创造者一起，共创Modern Life，让我们的未来更美好一些。
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