作者/小栗苟  来源/暴富研究局（ID:baofuyanjiuju）

自打网红这个行当出现以来，就没有哪个媒体平台上少过王思聪的身影。
作为国服第一网红狙击手，在择偶这方面，王校长一直保持着高水准且高度单一的审美——
二十上下的年纪，要纯也要欲，要美更要白，最重要的是要那双腿，要长到让校长血脉贲张起来。
对于这一套固定标准的执着，甚至会让王校长沉迷于青春靓丽的气息中，而把眼前直播的美女和曾经坑过自己的杀猪女混淆。
在四月，化名“无疫烦”的校长在孙一宁直播间刷了二十万之后，猛然发觉眼前的姑娘是曾被他掰过的某任骗钱网红，还跑去人家评论区留言“互联网真的没有记忆”。
但命运就像是王思聪爸爸的真面目一样变幻莫测，他可以是王健林，也时而是孙一宁（自称）。总结起来就如同王思聪自己说的一样——孽缘，咱俩真是孽缘。
在孙一宁曝出的聊天记录里，王校长呈现出了与他以往人设完全相悖的状态。
人们往往以为王思聪泡妞是这样的。
但肯定没想过会是这样的。
输液的真命天子在爱情的攻势下陷了阵脚，校长以为被一个人牵动着情绪也可以很甜蜜，但对方只视他为一个一百五十斤还需要人关心的油腻男 人。
在思聪的狗、思聪的热狗上过热搜之后，他或许想不到自己还会继续与狗结缘，以舔狗的身份再次霸屏热搜。
以这次王校长由爱生恨的心路历程来看，他恐怕是真地喜欢超越妹妹和鞠婧祎。
不过在这场撕逼过后，大家关注的点恐怕更多得还是落回了孙一宁。
一个除了长得好没有任何优点的平凡女子，是凭借什么去鄙夷除了有几个臭钱的毫无长处的纨绔子弟？
要知道，学而优则仕，网而红则商。你看到的是孙一宁为了几百个粉丝就鸽了聪酱，好像得不偿失。但凯文凯利却说过 1000 个铁杆粉丝就能让一个艺术家糊口。
甭管是啥艺术，只要卖的出去，拒绝一个富二代就不再是嘴硬，而杭州给予网红们优渥的环境，就是艺术家们叫板聪酱最大的底气。
杭州——电商界的耶路撒冷

自电商经济兴起以后，杭州，就成了电商网红的应许之地。短视频、直播、开淘宝成了杭州GDP持续增长最有力的撬点。
在湖滨银泰，肩扛摄像机的lsp数量一点也不少于三里屯太古里前的老法师，擅长半空杂技当街劈叉的靓女更是杂乱众多。
满街的网红姐姐们不但盘活了一街的小众轻奢店铺，有力拉动了西湖区的内需。精湛的演技更是如臂指使，有的是lo装萝莉，主要的才艺是夹档倒立；还有的身着职业套裙，在景区步行街拍摄职场霸凌连续剧。当然，更多的还是短裙长身的都市丽人，前一秒还在跟摄像嘱咐机位，下一秒就会以突然发现偷拍的神情露出适当的娇羞，章子怡看了都要直呼影后。
但这种让一众路人备受精神冲击的场景，确实是他们增殖社交资产的营销路径。
在互联网权力下放的时代，消费者主权打破了以往经纪公司们的造星霸权，有机会利用手中的权力去寻觅自己的偶像。
这就成了网红们增流变现的倚靠。她们有的靠的是姣好鲜明的面容，有的靠的是离奇曲折的故事，但最终的目的都是积累流量并找到相应的商业模式。
在杭州，得天独厚的电商环境就是她们流量变现的最佳路径。
在今日网红发布的《2021中国视频电商研究报告》里，如今的直播打赏市场规模达1826亿元，电商直播市场规模达9610亿元，短视频市场规模约为1506亿元。
西湖区成百上千的新楼盘里，杂揉了视频赛道一切内容的从业者们，不分昼夜地在向三里屯和百子湾的前辈们致敬。
此外国内超过 80% 的大小电商 APP、网红主播卖家、创业孵化公司，都扎在杭州，而销售额在1000万元以上的电商有50%在浙江，而这50%中，又有8成在杭州。
尤其是跨境电商方面，有电商亲爹阿里坐镇，杭州的融资金额在所有城市中排名第二位。从上海名媛拼单的LV手袋，到卡姐参加综艺的投掷兵器，拥有全球视野的杭州人，早就把生意做出了国界。


电商的产业集聚同样是政府乐见其成的事情。自2008年开始，杭州每年约有 5000 万元的专项资金用于支持电子商务的发展。
有政府不遗余力的支持，电商园区在杭州开始星罗遍布。而杭州做电商本就有先发优势——杭州四季青就是中国最大的服饰批发基地之一，同时也是护肤品制造集聚地。
杭州邻近的金华义乌彩妆制造业一直是出口大项，这几年金华每年新增网络经济主体近1.5万户。
义乌就更不用我说了吧，杭州的跨境电商一直就是在义乌的胯下疯狂输出。从懂王的应援帽到马克龙的皮外套，义乌小商品早就已经制霸四大洋七大洲，可谓新世纪的海上马车夫。
此外还有化妆品原料、包材制造的大户绍兴，有力支持了我国最伟大最永久，而且最普遍的艺术。
网红为啥成为
廉价又值钱的生意？
而推广这些艺术，自然就少不了精致的网红群体们。
走出婚纱摄影棚的摄影师们扎进了新的产业，在集聚了直播电商60%以上MCN机构的杭州，网红成了“最廉价”却也最值钱的行当。
廉价是因为与传统的线上经济相比，在自媒体和电商平台上做广告的成本极低。同时拥有大数据支撑的网红，可以轻易获知粉丝需求，投其所好，控制运营成本。
同时，网红的粉丝黏性高，复购率远高于普通客户，除了店铺本身的收益外，还有广告费用、品牌股权，甚至粉丝不菲的打赏。像王校长，一出手就是二十万。
所以网红又很值钱。
在层出不穷的网红里，最成功得当属张大奕，19年张大奕持股的如涵控股登陆纳斯达克证券市场挂牌交易，身价直逼一亿美元，旗下统共一百多网红，年收入近10亿，也成了一众中小网红们的亚当斯密。
类似的除了薇娅的谦寻，还有蜂群文化、papitube这种以内容为主的MCN，运作模式大同小异，通过签约海量新兴小网红，凭借机构资源优势和内容聚焦能力，获取大量的广告合作资源以变现。
甚至祖籍在薛定谔猫肚子里的伏拉夫，也在杭州开了一家白星文化传媒有限公司，不断地拓展着自己的甲亢宇宙。
此外网红经济还带出了一批诸如直播基地、服装加工厂、直播、孵化机构、线下执行公司等等一整套产业链。
电子商务园圆了无数电商人的掘金梦，通达大厦通达了整个杭州的上游供应链体系。
即使不算叛逃到上海的拼多多，杭州的电商独角兽也是全国最多——蘑菇街、贝贝、云集微店，索象、悠可、壹网壹创，全员十亿俱乐部。
全都是深耕化妆品、服饰行业的巨头。比如索象，佰草集、HFP、气味图书馆你要是没听过，自然堂你总听说过吧，我妈那一代的女人的美，都是被他们用心栽培的。
在天猫去年发布的《中国电商运营独角兽发展状况统计报告》里，杭州电商运营的独角兽企业数前十强中占比为5成，剩下四成还都在上海。
而随着行业成熟，新兴的电商企业们为了流量的接入，需要有异于传统流量分配模式的新网红扶持，来获取更多的关注和销量，所以给予中小网红们的机会也在持续增长。
杭州对于网红们来说，就像西方人的耶路撒冷，亚逼们的阿那亚，安徽人的南京一样神圣。
做网红也要内卷？
唯一的障碍就是企业数量的增长再迅猛，还是远远小于网红们的内卷速率。想要在这水光玻尿线雕肉毒雕琢过的姐姐里脱颖而出，需要的是机缘不是一星半点。
只不过在孙一宁这里，这一切难题基本随着这场与王校长的撕逼迎刃而解了。毕竟王校长在中文互联网的巨大流量，不亚于在纽约时代广场上给她来了一段投放。
至于生产什么样的内容，对于长得好的人来说，长得好就是持续的内容输出。
她也不用担心这个供应链体系怎么打造，有这波流量助推，大小资本马上就会找上门来，品控、设计、运营、管理有大资本来带，正主出脸，免费的聪酱出肉挡伤害，这波啊，这波是金轮对周姐的不心动挑战，赢麻了。
最重要的，在小网红们为了公关风险而噤若寒蝉，时刻怕有大资本搞掉自己的时候，我孙哥再次站了出来，为孙一宁提供了坚实的后盾。
有能囊括宇宙一切热点的孙哥站台指导……恐怕杭州以后的每场雨，都得是思聪酱当年输的液。
只是啊，乘上网红经济这艘大船的她们，会越来越好吗？
一个行业的光鲜并不意味着从业人员的光明。尤其是在这种非常容易垄断资源的媒体行业，是最容易滋生潜规则与腐败的地方。
在如今杭州成百上千的MCN背后，一个工业化流水化的网红制造体系正在被逐渐建立——一个基本的范式框定了网红们的一切，账号要签给经纪公司，人要签给网红工会。
没错，资本会帮她们做好品控、设计、运营、管理，但也会把她们本身打造成一个从妆容、举止、服饰甚至语调风格都贴近粉丝期望的形象。
对于一个小网红来说能有成熟的资本运作确实是不可多得的机遇。但资本对人的异化可不仅仅局限在工厂和写字楼，在她获得了这样的机遇之后，同样要接受的是资本对她进行的商品一般的改造。
在过度饱和的网红资源与同时在飞速膨胀的网红市场相互作用，利用当前名气快速圈钱的暴发户心态比比皆是，没错儿，杭州迅猛发展的网红经济提供了无数造梦与逐梦的机会，但和每一个新兴的行业一样，模式化的生产，永远都是在为榨干这些“快消品”再迭代推出下一代新品而做准备。
今天，不管是基于利益还是勇气，她们能抵御一个王思聪。但与一个区区150斤的威胁相比，那种未知的、能否抵御被物化的命运，能否在一时的光鲜里保持对这个行业清醒的认知，才是一种真正会让人沉沦的、不可承受的千钧之重吧。
（图片源自网络）
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