问个问题：你觉得，男生应该注重形象吗？
俗话说得好，“爱美之心人皆有之”，注重形象这件事，原本无关性别，但很多时候，女生爱美理所当然，男生爱美却常常惹来非议。
前两天，微博上就有一个4亿+的相关热搜，曾引起过网友热议：
男生可以化妆吗？
男生需要护肤保养吗？
男生应该注重形象吗？
......
这些问题的出现，一方面让我们看到，这个时代对于男性审美的探讨正趋于热烈。另一方面，也反映出男性群体在对自身审美意识进行重新审视。
除了鹿晗，被狂人视为内娱审美标杆的井柏然，最近也拍摄了一支有关男士护理态度的TVC，关于男生可不可以、需不需要、应不应该注重形象，他给出的立意和观点我很喜欢也很认同。
1
 “活得漂亮，无关性别” 

 这支广告片为男性审美发声 
仔细看，这支广告片的文字逻辑是在递进的，刚好回答着我们开头提出的三个问题：
① “男生可以化妆吗？”
为什么不可以？


广告片一开始，就给出了一个无惧质疑的态度：
据说，很多男生不想听到这三句话：
“世界上没有奥特曼。”
“我觉得你不行。”
“你怎么这么爱漂亮”
不接受对男性浪漫主义的质疑
，愿意相信世上存在奥特曼那样的英雄主义，那是男生心里“正道的光”；


不接受对男生能力的质疑
，行或者不行、成功与失败，都该由自己定义；
不接受对男性“追求美的权利”的质疑，男生爱漂亮同样可以说得很坦荡。
② “男生需要护肤保养吗？”
当然需要。
最美好的年纪
套件白T 清水洗脸走天下
都能在人群里发光
直到有一天

很多问题和麻烦开始找上我们
黑头、干纹、油脸、痘痘......
青春的馈赠 慷慨且短暂

还没反应过来

最美好的时光就仓促谢幕了
年轻时候的干净清爽，是青春的馈赠。但随着年龄增长，每个人都会面临衰老和皮肤问题频出的现实。因此，主动护肤并非是种可耻的虚荣，和吃饭、睡觉一样，只是一种稀松平常的生活需要。
 ③ “男生应该注重形象吗？”
“应不应该”不取决于别人，而取决于自己对生活所秉持的态度。
总有人相信活得漂亮这件事
无关性别，不分年龄
这一张张干净清爽的脸庞背后
未必是自恋
但一定是对每天都怀有的信念
愿意主动关注形象问题、坚持护肤的男性，必然是个认真生活、对未来怀有信念的人。无论年纪多大，一张清爽的脸庞就是一份体面的表现，优雅老去，何尝不是一种“活得漂亮”？
不得不说，作为一个专注服务男性消费者的个护品牌，理然关于男性审美意识的探讨，极为深刻且自洽。短短100秒的广告片、寥寥十几句文案，品牌就从态度到观点、从主观到客观、从洞察到回应、从溯源到展望，对男性审美问题做了一个全面的剖析，也为男性群体发表审美主张搭建了框架。
除了文字，TVC在视觉呈现上的构思，也别具匠心。
最初画面里只有黑白基调，而随着代言人的出现、文案的展开，镜头中光影划破黑暗，世界最终有了色彩。这样的转变既预示着男性审美意识的觉醒，也象征着发声者的出现，将带领更多普通男性，打破世界对于男性审美的刻板印象。
而这个发声者，既是代言人，也是理然。

2
 “男人也要活得漂亮” 

 源自一份怎样的品牌洞察？ 
关于男性护肤的争议，究竟来自哪里？
这是这支广告片思考的一个核心问题。
事实上，这种争议来自两方面：舆论压力和片面认知。
从社会意识形态上来讲，当下社会对于男性护肤或者化妆这件事尚且抱有偏见，“注重形象=不男人”这样刻板印象，深深扎根在传统观念里：
男生要什么漂亮/护肤？那是女孩的事儿/娘炮才喜欢化妆......
不止是长辈、异性，甚至大部分男性群体本身，都对这样的观点深信不疑，由此造成很多男生常常疏忽了对于自我形象的管理。
矛盾的是，这又是一个“看脸”的时代，颜值也是一种软实力，无论身处职场环境还是社交场合，干净得体的外表往往能够成为获得机会的加分项。
大家一方面对荧屏上清爽利落的偶像形象报以赞赏，另一方面又对现实生活里，男生化妆护肤的行为报以批判，这种审美趣味和意识形态上的错位，让理然意识到：是时候打破刻板印象、为男士护理正名了——
“活得漂亮这件事，无关性别，不分年龄”


而从个体认知上来说，大部分男性也对“护理”这一概念的理解存在误解。
这个广告片的亮点在于拍摄出了当代男性群像。
在TVC中，通过一个绝妙的TOPVIEW镜头，把男士洗浴间群像与品牌的视觉包装结合，如上帝视角般关注每一位男士在洗浴间的真实需求，当他们拿起手中的瓶瓶罐罐，科学地解决问题，并享受护理后的自信与喜悦，这也正是品牌所倡导的护理态度。
显然，理然提出的是一整套简洁、有力的解决方案。无论是品牌的形象设计、产品的体验设计，还是广告的视觉设计、文案的逻辑条理，都给人以得体、硬朗、有序的整体识别性，与品牌理念遥相呼应：
活得漂亮、男士护理，皆是理所当然。
3

 与井柏然共鸣共振 

 理然是个怎样的品牌？ 
知道这个品牌，曾经还是通过财经简讯——
“成立1年多打造多款爆品”、“至今已获6轮融资”。
而看完这支广告片，狂人对于理然，突然有了更深刻的理解：
这是一个对自我定位和消费心理有着清醒认知的品牌，也是一个心怀强大社会责任感的品牌——
“做个伟大的品牌”，理然试图解决的，是一个社会性问题。
一方面，它看到在当下消费环境中，男士个护&彩妆类目已经成为快速增量市场，从颜值经济发力“他经济”，既是理然的产品定位，也是理然的品牌定位；
另一方面它注意到，“活得漂亮体面”是当下男性群体，一个普遍存在但被普遍忽略的心理诉求，这种忽略不仅体现在社会意识形态和消费市场价值链中，甚至大部分的男性自身也尚未察觉。
“中国男士在男性气质这件事情上，处于一个迷失的状态。所以，到底怎样的产品、审美风格符合当代中国男士，是我们一直在思考的命题。”
从今天分享的广告片里我们可以看到，理然正在进行两方面的努力：
一是推动男性审美意识的觉醒。品牌在提出品牌审美主张的同时，也在鼓励男性发声，共同建立符合时代的男性审美体系；
二是纠正社会意识形态在男性审美问题上的错位。追求得体和美，是一件无需修饰与隐藏的事，每一种认真生活的态度都值得被尊重，每一次对审美的探索都值得被肯定，我们倡导美，同时也倡导一个多元包容的审美环境。
我想，也正是赤诚、得体、先锋的品牌关键词，让理然和井柏然走到了一起。一个是有着强大美学实力的新锐国货品牌，一个是对男性审美有着自己独特理解的“内娱审美天花板”，他们本身就都站在当代中国男性审美水平的制高点。
而井柏然继选择了CHANEL、积家、资生堂等一线国际品牌之后，成为「理然男士面部护理代言人」，一方面是对新锐国货品牌实力的认可，另一方面也是对理然品牌信念的认可。
等了那么久，终于有一个品牌，对男性审美问题下手了。
作为一个旁观者，狂人最有共鸣的是这一句：
“这一张张干净清爽的脸庞背后，是对每一天都怀有的信念”。
这支广告片让我们看到的不仅是国货品牌的崛起，还是中国男性审美的崛起。正如广告片里所说：
活得漂亮，本就不分性别年龄，
男士护理，也本就该理所当然。
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...

快长按二维码▲关注我啊魂淡
继续阅读
阅读原文