2021年，是主旋律作品收视爆发的一年：
年初，以上世纪90年代西部地区乡村振兴为主题的《山海情》，凭借朴实、接地气的叙事风格成功出圈；
年中，以新文化运动、五四运动、共产党成立等历史为主线的《觉醒年代》，由于精准“押中”高考作文题目，在大结局播出2个月后又“翻红”了一次；
拍出诚意的作品，无一例外都是受欢迎的。/《觉醒年代》
最近，讲述建党以来，40组不同人物故事的《理想照耀中国》再次受到大家关注，引起热议。
在6月份刚揭晓的上海电视节白玉兰奖中，《觉醒年代》《山海情》《大江大河2》等主旋律作品均获得多个提名，其中《山海情》获得最佳中国电视剧、最佳男配角、最佳女配角等奖项，《觉醒年代》也获得了最佳导演、最佳编剧（原创）、最佳男主角的奖项。
这些亮眼的成绩，也让人感到好奇：今年的主旋律作品，为什么都能实现收视与口碑的大丰收？
年轻人不是只爱吃瓜，他们也深藏一颗好学爱国的心。/《觉醒年代》
这波主旋律，全都做出了新意
值得一提的是，今年播出的《山海情》《觉醒年代》等主旋律作品，都受到了Z世代年轻人的欢迎。
以《觉醒年代》为例：优酷平台的相关数据显示，在观看《觉醒年代》的人群中，青年观众占比接近六成，弹幕、评论互动量超过20万，“一句话证明你看过《觉醒年代》”“《觉醒年代》是yyds（永远的神）”等标签，更是表达了年轻人对这部剧的高度认同感。
这些成功出圈的主旋律作品，无一例外，都拍出了新意：
《觉醒年代》在宏大厚重的叙事手法之外，摸索出了另外一条全新的道路：首次将李大钊、陈独秀两人作为主角，并通过极具历史感的布景、具有烟火气的生活细节，将不同人物的形象塑造得鲜活立体。
不少观众表示，自己在这部剧中看到了前辈们在生活中有趣的另一面，也第一次完整了解到陈延年、陈乔年兄弟的故事。
而另一部主旋律题材的电视剧《理想照耀中国》，大胆采用了邓伦、王一博、王俊凯等年轻人熟知的青年演员，并通过40组不同人物故事的全新叙事模式，讲述了过去的历史故事，令人耳目一新。
正是因为唤醒了年轻人的共鸣，这部作品才得以出圈。/《觉醒年代》
事实上，Z世代的年轻人既爱看有新意的作品，也重视其背后的价值。
不论是在影视作品还是晚会节目中，“流量×主旋律”的组合都屡见不鲜，也并不冲突。若能将两者融合得恰到好处，做到既有新意又有价值，不仅可以让年轻人耳目一新，也能大大提升他们对作品的接受度和认可度。
这两天屡屡冲上热搜、获得年轻人认可的一场晚会，也再次印证了这一点——
6月16日晚，由天猫与湖南卫视联合出品的天猫618晚会，不仅玩出了新意，也办出了正能量，牢牢吸引了Z世代年轻人的目光：
晚会实现了多层次的创新，不仅邀请到章子怡、李宇春、“司藤CP”等近70位明星，从顶流偶像团队到实力派国民歌手，打造了星光熠熠的超强明星阵容，还在晚会前打造开心直播间，让年轻人享受与偶像实时互动的乐趣。
不仅如此，晚会还与正能量故事进行了恰到好处的结合，其中李莎旻子、石凯、李浩菲等青年艺人登台合唱《理想照耀中国》主题曲，不仅让观众感受到青春的活力气息，也让他们被年轻人追求理想的精气神深深触动。
主旋律加上流量，其实可以碰撞出非常精彩的火花。/《理想照耀中国》
不断出圈的天猫618晚会，不仅为观众带来一场盛大的视听盛宴，更呈现了不少有意义的公益节目。
其中，实力派演员章子怡讲述了云南芭蕾舞女孩背后的故事，让观众看得泪水涟涟：得益于一对夫妻教师发起的“彩云计划”，来自云南砚山县那夺村的一群小姑娘，穿着芭蕉叶做的舞裙，在田埂间翩翩起舞。
其中的一位女孩小云，一边帮助家里卖猪肉，一边自学芭蕾舞，在猪肉铺中努力练习芭蕾舞的视频成功出圈，受到了大家的关注：
“猪肉铺里没有灯光，却有阳光，照亮了她的全部世界。”
既有新意又有意义的天猫618晚会，不仅受到年轻人的欢迎，也交出了一份亮眼的成绩单：
6月16日当晚，天猫618晚会火力全开，登顶六网收视第一宝座；天猫618晚会前后，共计斩获全网热搜超320个，仅微博平台上榜热搜124个，多个话题霸榜微博热搜第1名；与晚会相关的话题阅读量达266亿，讨论量过1400万，引爆全民热议，可谓是当之无愧的晚会顶流。
每个角落都有一个努力的种子，每个年代都有应该被看见的故事。

乡村振兴，也可以这么做
从2021年大爆的《觉醒年代》《山海情》等主旋律作品中，我们不难看出年轻人观剧口味的变化：这届年轻人已经开始对都市悬浮剧产生审美疲劳，能够吸引他们的作品，反而意外地“接地气”、“重乡情”。
豆瓣9.4分的《山海情》，以乡村振兴为主题，讲述了发生在上世纪90年代的故事，在播出后引起的大量热议与讨论，从侧面体现年轻人对西部地区乡村振兴等一类话题的关注；
在刚刚过去的端午节，河南卫视再次凭借“传统文化×河南特色”的《端午奇妙游》出圈，引起大量转发点赞，同样能说明年轻人弘扬传统文化、打造家乡名片的热忱。
创新想法能让国粹散发更迷人的魅力。
天猫618晚会也早早洞察了这一趋势，在做到有新意、有价值之余，向观众展示了天猫作为领头企业所履行的社会责任——
在天猫618晚会的新农人节目中，主持人汪涵、钱枫与来自五湖四海的新农人进行互动，并通过真情实感的推荐安利，让观众了解到山东寿光蔬菜、云南元阳红米、湖南虫屎茶等极具特色的家乡产品，助力新农人家乡美食的发展。
天猫数据显示，在过去的一年里，国产蓝莓和牛油果的搜索量分别增加了338%、157.3%，消费者对于“国货水果”的认同感越来越强，一张特别的家乡水果地图也应运而生：核桃县、猕猴桃县、脐橙县、螺蛳粉市……
吃货们生生打造出的16个“新地名”，背后正是产业带与电商的对接所产生的集群效应，也又一次形成了人们在家乡文化上的共同记忆和自豪感。
电商带动地方经济，已经成为互联网时代的发展新路径。

天猫助力乡村振兴的公益举措，也绝不仅限于一场精彩纷呈的晚会：
6月9日，阿里巴巴发布的《2021西部电商发展报告》显示，在过去的一年里，西部地区上淘宝开店的新创业者人数增幅首次超越其他地区，领跑全国；平台经济成功助力乡村振兴，西部地区在电商、物流等方面也得到蓬勃发展，以淘宝村镇为代表的农村电商也实现了爆发式增长。
在未来，天猫也将持续关注西部电商发展，提振经济、助力乡村振兴，履行企业社会责任——
今年5月，阿里巴巴推出的“热土计划”，在继续保持投入、巩固乡村脱贫成果的基础上更进一步，从科技振兴、产业振兴和人才振兴三个方向助力乡村振兴，并设立阿里巴巴乡村振兴基金，确保“热土计划”的顺利实施。
阿里巴巴集团的董事会主席兼首席执行官张勇也表示，天猫将继续发挥领头企业的优势，带头履行企业社会责任：
“我们要将脱贫巩固和乡村振兴的事业‘嫁接’到阿里巴巴的基础能力中，发挥互联网科技的独特价值，既要坚持做乡村振兴的积极助力者，更要做互联网、数字化科技和乡村发展实际创新结合的探路者。”
向前进发的同时，别忘了往后扶持。/《山海情》
这届年轻人，生活里充满了新惊喜
这届年轻人，不仅对内容有高质量的追求，在消费上也有自己独特的见解。
《2020年Z世代洞察报告》的一项数据显示：Z世代在追求高性价比消费的同时，也注重全新的消费体验，更愿意为新事物、新乐趣买单。
而天猫显然洞悉并准确把握了Z世代的真正需求——光是天猫618晚会打造的惊喜空间舞台，就给年轻人营造了焕然一新的观感：
天猫618晚会在舞台设计上别出心裁，以创意舞美和冲击视觉打造了一座“天猫惊喜城”，除了主舞台之外，还有6个任意门空间——
其中一道门通向派送千万新品的惊喜互动空间，利路修老师在线营业，派发价值千万的天猫新品豪礼；而另外五道门则连接着不同的新生活空间，场景化的演绎美食、服饰、家装、消电、汽车等行业的新趋势和新体验。
利老师都营业了，谁还按捺得住呀？
天猫618晚会多层次的模式创新，也进一步夯实了天猫在一众电商品牌中的领先地位。
首先，天猫618晚会用“新品、新品牌、新趋势”，打造了一个全面焕新的盛宴——
2021年，共有1300万商品参加天猫618活动，其中有140万新品选择在天猫618首发。6月1日-15日的销售数据显示，459个新品牌拿下天猫618细分行业的TOP1；6月1日当天，755个新品牌在天猫的首日成交额超过100万元，Ubras、iQOO、云鲸等品牌更是达成了单日破亿的佳绩。
其次，天猫618晚会采用“台网联播+淘宝直播”的全新模式，覆盖了上亿观众，为大家呈现出一万个不同的开心夜，每一场淘宝直播都是一台晚会，让消费者看得开心、买得开心；
全国各地的直播加在一起，就是精彩绝伦的晚会集锦。

值得一提的是，天猫还通过88VIP大额消费券、天猫榜单等业务创新，为用户提供更多元的消费选择，认可度极高的天猫榜单，也成为了年轻人眼中的“抄作业神器”。
最后，就连老字号品牌，也在天猫618晚会中跑出了全新的加速度：2021年，天猫首次为老字号设置专属会场，助力老字号全面转型，整体成交额突破10亿，真正做到了“新的扶上马，老的帮一程”，取得了亮眼的成绩。
天猫618晚会，不仅让观众看到了行业头部企业应有的社会责任，向社会传递出有温度、有力度的正能量，也用突破以往的创新模式，为千万新品和新品牌打造了一个集体出圈的盛宴，助力新品和新品牌的快速增长，向大众展现出强大的商业价值。
在年轻人的眼中，天猫始终保持着年轻的活力，主动迈出全新的步伐，不停引领着行业前进，用强大的业务能力和不断创新的模式，践行着这场晚会的slogan：
“生活总有新惊喜。”
✎作者 | 竹子
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