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干货贴「荷尔蒙激素知多少」

《把王思聪撕上热搜的她,恐怕会反转》
平价肉毒素，极致柔雾嫩肌
下周直播主题，评论区许愿吧
自从我妈来北京以后，每天早中晚三场老妈布道，沉浸式洗脑，把俩阿姨洗脑洗得团团转。
我算见识了，一个普通消费者，如痴如醉地为自己坚信的品牌理念辛勤布道。
在我妈的酵素神教里，万物皆可酵素，洗菜用酵素，拖地用酵素，滴眼药水也用酵素...家里床底下藏了一堆烂菜皮果子装在塑料桶里烂臭发酵
娇娇姐偷偷跟我说，你妈昨天早上拌的菜馅儿，下午酸了，我和张姐都闻出来已经嗖了，你妈非要包了让我们吃，她自己也觉得可能已经馊了，吃完立刻拿出酵素，分给我们一人一杯，阿弥陀佛，跟我们说，喝了就没事儿了。
 一声叹息，我只能劝你们跟我妈打游击，趁她转身，赶紧倒了。
昨天写了我们家亲妈神教磬竹难书日常琐事一窥——《每次我妈一来，全家都要高血压了》，评论区让我见识了，什么叫做天下只有一个妈
原来，不是我一个人，对亲妈不能忍
但我对于“亲妈不能忍”事件，最强烈的感知，并不是负能量满满的吐槽，而是对消费变天的趋势强烈感知——再也没有人愿意，跟亲妈用同一个品牌了。
年轻人强烈渴望——我的人生，我做主
我已经陷入了，无论多好，只要是我妈用的牌子，我试都不愿意试的人生阶段。
什么大宝、兰蔻、雅诗兰黛、爱慕、东北虎...只要是我妈的富婆阿姨团们很爱的牌子，我都不想碰

就连Maxmara、香奶奶，我都觉得被“上东区”的阿姨们穿出了一股子有钱死老头在家抖腿的腐朽气息。

小时候，偷穿妈妈高跟鞋的女孩们长大了，12岁偷喷妈妈安娜苏香水，香奶奶口红、SK2神仙水的小姑娘们长大了
23岁和老妈share梅龙镇Vip卡，用同一套CPB、LaMer的我，也终于厌倦了和老妈共享衣橱、共享高跟鞋、共享运动裤、共享三观和生活方式。
不是妈妈不可爱了，是我再也不急于长大，渴望成为妈妈了。
我想说的是，我再也无法忍受和我妈妈用同一个品牌，所以，我们这一代迎接的新国货历史性机会，比想象中还要更大大大大大大大大...

很多老人们无法理解的事情正在发生

各种颠覆传统逻辑的新人类定价法则正在颠覆传统经验
这个时代，女孩们不再非得找个好男人嫁了，她们可以娶男人，可以嫁给女人，甚至可以嫁给自己。
她们可以像选巧克力一样为自己的孩子选一个生物学爸爸
她们像选口红一样选一款自己喜欢的Sex Toy
她们愿意花比新首饰贵一倍的价格来买死人戴过的旧首饰，妈妈们听不懂什么叫Vintage
她们愿意给一个巴掌大的小娃娃置办上万的精巧行头，妈妈们看不懂娃圈社交
她们爱穿JK去上班，让3岁的女儿穿汉服直播，妈妈们气到心脏病发作

当代社会对女性个体价值的评估体系越来越多元化，再也不是好女孩只要嫁个好男人的时代了。

所以，我想说的是，真的不要去紧张，巨头已经进场，新锐品牌还怎么玩？
百年之前，法国早就有了爱马仕、Dior、Chanel、LV，照样诞生了Christian Louboutin、Roger Vivier、Bonpoint。
中国这么大，根本不缺年轻人，愿意为又没名气又贵又非标的新锐品牌买单。

新锐品牌的核心，根本不是拼性价比，拼规模化运营效率，拼品牌背书积淀。

而是拼谁更懂年轻人，谁能用年轻人buy in的方式，重新讲一个多大的故事。
任何品牌的成败，都是与时代的互相选择。成也萧何，败也萧何，时势造英雄你，英雄造时势。
每一个时代的超级品牌，都带有强烈的时代感，你不可能同时成为一个屋檐下外婆、妈妈、女儿三个人的灵魂知己。

为什么新锐品牌不能卖的比老巨头、大品牌贵呢？
当然可以。
上一个时代的王者，无论做什么样的革新，都会带着上个时代的视角和肌肉记忆。
只有跳出盒子的新物种，才能在看不见的战场，挑战老旧行业的金科玉律。

巨头是定价天花板么？
不是
巨头是过去，新生代的机会并不是活在巨头的阴影下，而是重新书写属于年轻人的历史。
做品牌的本质，是做文化。

这是任何一个赛道，任何一个品牌，都逃不开的核心基本功。
没有人会忠于一件商品，但人类永远会终于自己的小世界，并愿意不断为之付出非理性的沉默成本。
太阳底下无新事
所有伟大的品牌，基业长青，靠的都是宗教。

苹果是宗教，Nike是宗教，特斯拉是宗教，Lululemon是宗教、Supreme是宗教、Glossier和Goop也是宗教
所有的赛道，都值得用不同的文化，不同的故事，不同的传播方式，不同的消费决策路径，重新做一遍。
只有宗教，
才能同时平衡纯真与疯狂。
是时候了。
年轻人，需要属于他们自己的信仰。
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