六月初，嘉人女性影响力之夜，亮相上海。
随后的一周里，各个圈层共同陷入了某种谜一般的上头狂欢之中，身着黑白西装的女明星们传送了一大波颜值暴击，一时间“姬圈盛宴”、“终于体会到了嘉人后宫选妃的快乐”，接连的讨论话题被挂在热搜上，出圈图和衍生出的话题不知又养活了几百个营销号。
在舆论和话题都四处乱窜出意想不到的方向时，有一个评论成功吸引了狂人的注意力。
“红毯上的小米的logo格外瞩目。u1s1看到小米参与到娱乐圈的活动属实很稀奇。”
的确，硕大的小米logo印在红毯背景板上，和女明星的黑白西装还挺搭，不知道小米这一波给了多少赞助费（小声说）。
01
 小米为什么选择嘉人 
1937年创刊于法国的嘉人marie claire杂志，已走过80余年的历史。内地创刊以来的近20年里，嘉人杂志成为国内时尚圈最具影响力的五大一线女刊之一，封面人选与“当红”、“流量”和“影响力”息息相关，一发刊就要登上各大热搜榜。
嘉人本身的气质与影响力自然是小米选择参与嘉人女性影响力之夜的原因。
但也不仅仅是这样。
另一个重要的原因就是，一直以来“男性”属性很强的小米开始更加关注女性用户和女性对于科技的需求。
嘉人发起的女性影响力之夜，与以往的时尚盛典不太一样，是全国首个全女性阵容的时尚盛典，同时也是嘉人全球IP POWERTRIP在国内的首次尝试。
这份创新与延续、时尚与美学，高度贴合了小米高端、科技、时尚、艺术的品牌关键词。
更重要的是，此次活动是为了探索当代女性力量。而小米的参与是想通过不断进化的视角，来记录感受行业精英女性背后的光芒。
本次盛典邀请的42位闪耀屏幕的艺人与24位耕耘幕后的CEO，从形式到内容都精准对标了Xiaomi 手机关注的用户—女性。
嘉人女性影响力之夜也确实不负所望，从晚宴主持人周涛步入“黑地毯”亮相起，#嘉人女性影响力之夜#以快速且惊人的传播速度在包括微博、抖音等各平台的热搜榜上，接连出现50+相关热门话题，全网阅读量破百亿，讨论度更是达到了500万+。
而网友对于“女性影响力”、“女性力量”的探讨也一时达到了高潮。
原以为活动到这就告一段落来，但小米和嘉人又针对于这场活动来了个“售后”服务。
跳脱出常规的掏钱冠名，小米还以科技产品为载体，特别邀请了吴谨言、张慧雯、吴敏霞等9位行业精英就“告别过往 生生不息”、“凡是过往 皆为序章”为主题，拍摄了的9个直击心灵的短片，共同见证当代女性的POWERTRIP。
“告别过往 生生不息”
谭元元-国际芭蕾舞艺术家
你最想忘掉什么？
吴谨言-演员
你最想丢掉什么？
吴敏霞-奥运5金冠军
你最想改变什么？
张慧雯-演员
你最想丢掉什么？
“凡是过往 皆为序章”
Chel-Cabana联合创始人
你最想丢掉什么？
王静-探路者户外品牌CEO
你最想忘掉什么？
杨旭-纽交所中国首席代表
你最想改变什么？
「 点击观看视频，看看他们是怎么回答的 」
 02
 小米对女性用户的关注与探索 
众所周知，小米拥有一大批铁杆男粉，他们喊出的口号是“小米最好的产品，是教会了消费者，去质疑、去怀疑、去了解”。理性的男粉对小米表现出来的状态还多少有点饭圈行为。
过往为了满足男性用户群体对科技的需求，小米在产品研发上堆猛料、下狠劲，这样才能收割大批优质男粉，但在女性用户对科技需求的探索上，却有所欠缺。
十年之际，从小米X嘉人的活动中，我们窥见了小米为了攒女粉正在改变，而且已经在路上。
小米手机先后已与同样也是国内时尚圈最具影响力的一线女刊《时尚芭莎》合作，发起女性用户做品牌代言人的征集活动。当时，让女性用户来做代言人也是刷了一波好评。
与此同时还联合《国家地理杂志》举办手机摄影大赛，摄影师与用户携Xiaomi 11 Ultra去到山川湖海，拍出震撼画面。
这次的邀请吴谨言、张慧雯一起探索女性影响力，流量碰上能量，借助女明星本身的女性力量，和女性用户进行深度的价值沟通。
而这些尝试透露出的信息，也就是小米重视女孩们对科技产品的需求，并从对女性的需求展开探索。
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最新发布的手机产品Xiaomi 11 Ultra放大了女性对拍照功能的需求，同期发布的Xiaomi 11 青春版也以轻薄多彩掳获众多女性的青睐。
小米不仅在产品研发上对女性关注的影像功能上进行自主研发、核心技术的探索，Xiaomi 11 Ultra更是打出了“影像新物种”的标签；在产品的服务和布局上也紧贴“超高端”、“女性”、“智能生活”的关键词。
03
 生生不息 拥抱变化 
不难发现，品牌走到一定阶段转变视角，思考自己的用户组成和关注新兴的消费群体，不过是常规操作，但做出新的尝试、新的探索是否行之有效才是至关重要的挑战。
这是变革的前夜。
用户群体洗牌式的尝试，是一个品牌多元与包容格局的打开，考验着一个品牌究竟是关注新兴消费群体的营销价值，还是真正关注到一个群体的成长和对品牌与产品真正的需求。
小米在3月底发布了“生生不息”的品牌年度主张和新logo之后，在产品研发和用户运营上又做出了大刀阔斧的探索和尝试。小米品牌呈现出向上生长的状态，持续推出有产品力的产品。
“生生不息”也体现了小米的品牌状态，仍旧生机勃勃，持续在自我求新。在这个充满不确定性的时代，小米愿意拥抱变化，和不断求新的人走到一起，创造生机勃勃的世界。
小米手机在女性用户群体上的产品与营销两手抓，每次的尝试都做出了更大的动作和声量，无疑也在嘉人女性影响力之夜达到了小高峰，让女性用户圈层感受到小米的诚意，未来我们也期待这个想得通透、生生不息的品牌，带来更多的惊喜。
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