小科学说创立初期写过几篇关于visvim的文章，不管那时、现在还是更早以前，我一直都很喜欢这牌子，除了常年坚持单一风格、服装体系系统性极高、高品质高精致度这些大家耳熟能详的特点外，几乎没有大印花与Logo也是visvim死忠粉们的死穴所在。但在当下，无论行业内外对visvim的评论有多高，它不火了确是事实。
visvim SS11 by SENSE
写这篇文章之前，我本想在网络上搜索一下如今受众层面对visvim的看法，后来没搜，因为我还是想通过自己的主观感受，来分析一下visvim的存在现状与不火的原因，虽然这样或许会和事实有所偏差，正好也能为各位留下一些讨论的空间。下面，我分不同的方向，来说说visvim凉凉的要点所在。
高昂的售价
并非visvim不火的主因
visvim贵并不是什么新鲜事，本身就已经够贵的情况下依旧逆势涨价好几次，除了中村世纪对自己品牌的高度自信外，也有迈出国门开Showroom太便宜没法玩的原因在内。在高价这个层面，我并不认为这是visvim不火的主要原因，因为从产品品质上来说，同价位垂直环境中，也确实没几个品牌可以正面对标visvim，如果把视线范围拉大，看看如今主流市场买奢侈品、轻奢高街品牌和爆款球鞋所花费的价格，visvim当下的售价并不算贵，但高价与品牌调性延伸出的问题，才更致命。
花大价钱入手梦幻单品
穿上身却装不了X
回看最初visvim在国内爆火的原因，其中一大要点就是跟风+装X，而且是在十几年前就开始玩简约、低调、品质这些至今都不算主流的风格趋向，放在陈冠希大肆上脚CHRISTO拖鞋的年代，穿visvim产生的优越感并不比mastermind JAPAN大骷髅低，不过那时的潮流是完完全全的小众圈子，似乎并不太在意别人看不看得懂，反而越看不懂，自我优越性更高。
FEAR OF GOD PRE-FALL 21
FEAR OF GOD ESSENTIALS FW20
但放在如今的流行环境中，这成为了visvim不火的重要原因之一！花大价钱入手的单品，穿在身上别人根本看不出贵，完全不如胸口印任何知名品牌Logo来得效果好，这可不太行。visvim几乎全线产品都不具备装X属性，同时因为品牌自身风格趋向问题，穿上以后不但贵不起来，甚至会出现“看上去没钱”的状态，你看人FEAR OF GOD主线虽然也没什么Logo，但服装体系和风格上足够新世代，细节标识足够明显，讨巧的化解了装X问题，甚至搞一廉价的ESSENTIALS圈钱（材质方面廉价，版型还是好看的），这才是新世代的思路。


服装系统体系性太强
只有全套穿着才能完成风格

服装体系性之前也略说过一二，除开鞋履、包袋、配饰、生活周边及基本款衬衫这些东西外，visvim的成衣系列如果不穿整套，很难穿出品牌原本的风格趋向。这个问题的来源是因为品牌风格的高度统一，版型、配色、用料等多方面因素塑造出的质感，很难与其他品牌搭配。举个例子，visvim的工装裤一直不如牛仔裤销量好，就是因为正常白Tee搭visvim牛仔裤OK，但是搭visvim工装裤就很怪，这不是搭配问题也非白Tee问题，而是因为visvim（及部分HUMAN MADE）某些层面上来说，太过于追求古着的原始版型，和现代廓形的衣服放在一起，必定不会合适。
这并非visvim一家的问题，似乎大多风格趋向高度统一的品牌都会出现无法混搭的状况，那为何Rick Owens、Wtaps这些同样风格清晰的品牌不会有难搭问题呢？原因很简单，任何一个走红的单一风格品牌，都会伴随很多同类型的品牌陆续出现，最重要的是一定会出现更多廉价替代品，而visvim是一个特例，没有黑色的保护，亦没有广泛性风格的好穿，以及visvim的质感廉价品模仿不出来，导致visvim仅此一家，还有，若用visvim搭KAPITAL，那也是有点怪的。
成衣廓形倾向于传统剪裁
不具新世代流行性
这恐怕是visvim不火的最主要原因，廓形不够新世代（中村世纪也或许根本没想新世代）！Pea Coat，Duffle Coat这些男装经典款式visvim都出过很多次，恰巧这两类外套我又很喜欢，经过无数次进店试穿，至今还没买过visvim除牛仔夹克外的任何外套，即便价格很高，但是对于这么喜欢的品牌我还是愿意买单的，但...真的买不下去。
我穿衣服一贯都不是为了Logo和想被别人看出来很贵，而且，扪心自问我身材还可以，各种风格都能略微驾驭驾驭，visvim 90%的外套我几乎穿上都不得劲，最直观的感受，就是当下大部分衣服都宽松的情况下，穿visvim外套都会卡腋下。抛开“道袍”、大衣这些好出廓形的款式，如果只看最基础的单品，衬衫OK，但是T恤和卫衣的版型，甚至比HUMAN MADE还奇怪。虽然visvim比较新的造型Look，已经不像从前那样穿的过于合身，明显加大了尺码，但版型的根本问题没有解决。
SAINT LAURENT PARIS / LAD MUSICIAN
UNDERCOVER / CELINE
要说有很多牌子都是只要瘦+肩宽，穿着必定好看，比如CELINE、Dior、VALENTINO、SAINT LAURENT PARIS、UNDERCOVER、LAD MUSICIAN等等，但visvim可真是胖了瘦了穿都不好看，必须穿衣显瘦脱衣有肉，留胡子的彭于晏应该是OK的。
ENGINEERED GARMENTS SS21
这方面，各位直接看visvim的官方LOOKBOOK也可得知，版型过于传统和经典，加上品牌风格调性的单一性，如果你不是终极大帅哥、身材怪或者拥有过人的搭配能力，很容易穿得像个“普通人”。你看看人家ENGINEERED GARMENTS，虽然也是做“老衣服”，但是廓形方面，从传统到新世代都能兼容，同样不失系统性的风格，厉害！
全球范围缺少ICON持续着用
JOHN MAYER独木难支
时间往前推点，随便找个“潮人”问，几乎都能给你列出一长溜穿visvim的大咖，陈冠希、余文乐、麦浚龙、周迅、陈奕迅、张家辉、藤原浩、木村拓哉、山下智久、Kanye West、Pharrell Williams、A$AP ROCKY、Eric Clapton、Nick Wooster、Eugene Tong等等等等等等，时间近一点，我这一瞬间只能想到韩国神龙GD、Drake、Travis Scott、中国货王吴亦凡，欧豪...嗯，还有吗？
从以前到现在，始终坚持穿着visvim的大咖，除了主理人中村世纪外，应该只有4座格莱美在手的John Mayer了，要说John Mayer还真是满足各种苛刻要求，把visvim驾驭得很到位。“歪，王一博啊，救救visvim吧”...
话又说回来，visvim品牌本身也并未在推广上下功夫，早前还有传言，因Kanye West疯狂着用FBT SHAMAN-FOLK，中村世纪因工厂产能及不想让它太火等原因，决定停产FBT SHAMAN-FOLK，真的狂...
没有爆款推出
经典产品换汤不换药
LOGAN / SKAGWAY
TREKKER/ KIEFER
HOCKNEY / MAILSEET
巅峰时期，visvim的爆款，我都不用看自己图库，随口就给你列一堆，直接上口头名：小鱼拖鞋、FBT、登山靴、鞋王、7 hole、水滴衬衫、101、道袍、香水、双肩背包、冲锋衣、线条Tee、三角拼布等等等等，甚至LOGAN、SKAGWAY、KIEFER、TREKKER、GRIS MOC、HOCKNEY、MAILSEET这些相对冷门的鞋款我都还能记住名字。
现在假若我让你说出近两年visvim有什么令人印象深刻又好穿的单品，除了好似New Balance的ROLAND JOGGER外，还有吗？但！一个品牌曾经产出过这么多个爆款，已经是很难做到的级别。
长期不做联名
无法刺激多元受众

mastermind JAPAN X visvim GILA MOC
Product Introspection: Mud dye
Product Introspection: DRY DENIM®
Product Introspection: Freehand Machine Embroidery
这事儿，我还是很有发言权的！在制作《mastermind JAPAN / 本间正章：日本年轻人变得越来越保守！》的时候，工作结束和本间正章吃饭，聊到visvim的问题，我问他以前mastermind JAPAN X visvim那些联名，各个都是神级的单品，为什么后来不做了？本间正章说中村世纪不是不跟我做，是跟谁都不做，后来我想了下，visvim除了研究面料、制衣技术、找裁缝、织毛衣、做雨伞这种另类联名之外，确实很久没有和任何一个知名品牌联名过。
Hiroki Nakamura / Takahiro Kinoshita
AH.H
中村世纪狂是狂，但很明显，他和《POPEYE》主编木下孝浩有点类似，过于匠人精神，或者说过于执着于传统，中村世纪只玩自己的，木下孝浩始终坚持纸媒不愿接受新媒体，你看人长谷川昭雄就想开了，搞一AH.H，疯狂带货。但是，这不正是他们酷的地方吗？这方面，我个人还是站中村世纪和木下孝浩这一边的，因为即便是新媒体，我一直不喜欢视频模式，还是喜欢照片+文字的设定，因为这样无论是编辑还是读者，都有更多思考的空间，要说视频内容做得好的，我只服一个人：高晓松。
Supreme X visvim 2009
对不起，跑题了，咱们继续！再次进入回忆环节，算了，我觉得我已经不用罗列visvim曾经和什么牌子联名过，真有点太多！这么说吧，visvim和Supreme联名的时候，Supreme是抱大腿的一方，标准的弟中弟...
鞋履是看家法宝
却不符球鞋市场的..规则
MARSHAL BOOTS / NABI MOC HI
HALF DOME DUCK BOOT / ROSEBUD BOOTS
visvim品牌最初是做鞋起家的，并且在多年的发展路径中，鞋履一直都是当家产品。你们也都知道，visvim出了很多怪鞋，可能是风格不太契合的原因，我真的不知道visvim做的这些怪鞋要如何驾驭，而且我也没有看到什么高端驾驭的图，如果你们知道，请留言告诉我。
而在曾经的爆款换颜色方面，无论是老一辈还是新一代，似乎都对这些“过气的”款式没有太大兴趣，要说visvim本身就是跟着里原宿这一波起来的品牌，整个文化都已经落寞，当时的玩家们也都已经进入不惑之年，Z世代对visvim这一批牌子没有任何文化关联和感情，火不起来也无可厚非。这一块大家可以去《深度：影响一个时代，东京原宿系品牌的前世今生！》补课！
ATTICA TRAINER / SKAGWAY
FKT RUNNER / FOLEY
BUTZI / HOCKNEY
实穿性较高的鞋款方面，我们会从visvim的许多鞋款中找到运动品牌或户外品牌经典鞋款的影子，这里我是站中村世纪这边的，因为真的有一群人，就是喜欢高品质的基本款，不在乎那些花里胡哨，但是这群人数量有点太少，就..不火呗。反而大多数人很奇怪，非要花高品质的钱，买799的鞋。
女装品牌反响平平
女生难以驾驭也不喜欢

WMV FW20-21
WMV最大的问题就是：大多数女生，包括日本女生，是真不太穿这种风格。拿最定番的牛仔裤来说，在这个消费级别的女生，会直接去买CELINE。PS.visvim、WMV和CELINE牛仔裤的水洗神似...但是呢，网红们要是穿的不是GUIDI而是7 Hole，我估计中村世纪又要不开心了...狂...还是狂...
不再是买手店的香饽饽
销量存疑
VIER - Antwerp
CALIROOTS - Stockholm
曾几何时，visvim是买手店的逼格保证，在日本非时装设计师品牌中，visvim是在全球买手店出现最多的日本品牌之一，我去过的城市，包括巴黎、洛杉矶、纽约、米兰、首尔、新加坡、曼谷、安特卫普、斯德哥尔摩、阿姆斯特丹甚至苏黎世都见过卖visvim的买手店，尤其巴黎和安特卫普，欧洲店员对visvim的说法还挺一致：评价极高，然后难卖...补课链接：《欧洲最强逛街攻略：斯德哥尔摩篇》《欧洲最强逛街攻略：安特卫普篇》《欧洲最强逛街攻略：阿姆斯特丹篇》，不用谢。
eth0s - ShangHai
之前碰到上海顶级买手店eth0s的Yuki，询问了下他们那边visvim的销售状况，反响还是不错的，除了和日本一样拥有一批死忠外，在实力顾客面前，visvim的品质感始终是闪闪发光的。但visvim在全球范围内销售到底如何，我个人知道的并不算准确，给大家说的也都是个人感官，但...visvim无论是在巴黎、佛罗伦萨还是北美，似乎进展的都不是很顺利，这一切，似乎都和上文的种种有关，以及，太贵。
中国市场愈加成熟
国人对流行了解更加深入
不会像里原宿时期那般
盲目跟风
但是还是在跟风

所以
GD Virgil 王一博 杨幂
你们看看visvim呗
Kanye老师也可以翻翻鞋柜
SHAMAN不会过时的
结语
对于真正喜欢visvim的人来说，大多都不想visvim成为爆款品牌，对于visvim的现状你怎么看呢？
还有！各位给我个面子，订阅号星标点一下，转发、点赞、在看、留言什么的积极起来！现在规则改了，如果你们不操作，就会刷不到小科学说！因为我们一直都在拍摄、修片、撰稿，对这事没上心，同时也不太写爆款、明星蹭流量那种文，导致我还没火呢可能就要过气，你看我写个visvim提了这么多次王一博，容易吗？饮水思源！
福利
VANS X Harry Potter Classic Slip-On X 1
VANS X Zhao Zhao Sk8-Hi X 1
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