刚刚结束的高考，一位重庆女孩意外冲上了热搜。刚刚考完的她第一个冲出考场，自信大胆的对着镜头说出#我就想第一个接受采访#，一路小跑还喘着粗气的她笑着向记者说“刚刚生怕前面的那个哥哥跑赢我”、“好厉害我、好牛”。
这位“牛气”buff加持的少女，赢得了评论区的花式彩虹屁🌈“妹妹太可爱了””心态好好祝成功“、“我也要像她一样勇敢冲！”
其实不仅是在高考考场上，今天的女孩们在事业上冲、在爱情里冲、在身材管理上统统向前冲...适逢高考，永和豆浆这一次以#女孩，冲啊！#发声，也让更多人看到了”冲劲女孩们”的自信风采。
01
场景共鸣
冲破时间杀手追捕
冲过了高考这道大关，没想到人生后面还有这么多需要“冲”的时刻。
正如片中的女主一样，一大早便遭遇神秘的杀手追捕...
为了甩掉这些头上顶着时间的杀手们，女主放弃了等待已久的早餐，拼命向前冲。
但杀手们无处不在，高楼、公园、甚至是车上...女主一次次惊险跳跃，最终冲破杀手的追捕顺利到达目的地——打卡机。
原来这些时间杀手，就是人类自诞生以来，一直刻在DNA里的噩梦——迟到。
为了冲破时间杀手追捕、准点打卡的她却也没顾上吃早饭。但没关系，有了这一杯轻松冲开的永和豆浆，早上节省了时间，也能轻松冲过早高峰。
时间就是金钱，迟到就要扣钱。永和豆浆鼓励女孩们冲啊，并非从宏大叙事切入，而是从最日常却又最是痛点的早高峰说起。对于这群为事业忙碌，每天冲在通勤路上的女孩，一杯轻松易冲的豆浆更能帮助和鼓励她们。
02
多维诠释
深入女孩生活日常
除了早高峰之外，当代女孩的生活同样精彩纷呈，加班第一名，蹦迪也是第一名。
无论是努力工作还是享受生活，她们都冲在最前线，干劲满满。只是一直努力冲的她们，在日常生活中却也偶尔需要帮忙助力。
早高峰来不及吃早餐，在职场路上冲的她们，需要一杯营养又方便的豆浆开启一整天满满活力。
熬夜加班，默默为事业冲刺的她们，在夜深人静的时候，需要一杯豆浆随时随地补充能量。
自律而又美丽的她们，为了身材管理努力塑形，更需要一杯低卡不怕胖的豆浆，满足下嘴馋。
早高峰来不及吃早餐、熬夜加班点外卖不健康、塑形期低卡营养的食物才是刚需...永和豆浆聚焦当代年轻女孩的生活场景，针对女孩们的痛点出发，充分诠释#女孩，冲啊！#在不同场景下品牌角色的助力。
一句“女孩，冲啊！”鼓励女孩们保持勇往直前的积极状态，同时也在用一杯热气腾腾的豆浆，给她们补充能量与元气。
03
勇敢发声
焕新品牌年轻形象
为何永和豆浆这一次的发声只是让“女孩”冲？
2018年，康奈尔大学公布了一项研究结果，研究显示：男性通常高估自己的能力和技能，而女性则低估自己的能力和技能。
杨笠所吐槽的“普通却自信”背后，一定程度上折射的是当代女性的困境。她们从小到大的环境对女性给予否定——男孩比女孩更聪明更适合学理科、女生不适合闯荡做个贤妻良母就好...
正如波伏娃在《第二性》中说过：
“男人的极大幸运在于，他，不论在成年还是小时候，必须踏上一条极为艰苦的道路，不过这是一条最可靠的道路。女人的不幸就在于她受到几乎不可抗拒的诱惑包围，一切都促使她走上容易走的斜坡：人们非但不鼓励她奋斗，反而对她说，她只要听之任之滑下去，就会到达极乐的天堂：当她发觉受到海市蜃楼的欺骗时，为时已晚：她的力量在这种冒险中已经消耗殆尽。”
幸好，随着越来越多女性群体的觉醒，一大批优秀又努力的女孩，开始大胆向前冲，永和豆浆认为她们向前冲的精神值得被更多人看见。
一句简单的“女孩，冲啊！”背后折射的其实是一个品牌的价值观，在躺平口号大行其道的今天，永和豆浆在替那些默默努力的女孩们加油打劲，助她们努力向前再冲一步。
而这一波campaign也让很多人惊喜地发现，印象中爸妈辈的豆浆，品牌形象却在焕发出全新的活力，永和豆浆正在重新被年轻人们认识和定义。
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...

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