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这几年短视频产业一直都在站流量风口上,短视频平台越来越多,创作者的分类也越来越丰富,但参差不齐的创作者也让大家有了别的声音;本文作者分享了关于短视频创作者现状以及难题的分析,我们一起来了解一下。
作者:金玙璠 吴娇颖 聂菲 苏琦;编辑:金玙璠
微信公众号:开菠萝财经(kaiboluocaijing)
题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议
全文共 4366 字,阅读需要 9 分钟
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“个性化分发真的太厉害了,你喜欢猪食,你看到的全都是猪食,没有别的了。”
“那些外放洗脑短视频的人像傻子一样。”
腾讯和字节跳动又吵起来了。
起因是6月3日,在第九届中国网络视听大会上,腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀称,部分低智低俗短视频就是简单洗脑式的重复,潜移默化冲击用户观念,拉低用户心智,尤其是对心智还未成熟的青少年会造成不良影响。
这一观点被外界称为“猪食论”。
不在场的抖音迅速反击,字节跳动副总裁李亮发文称:“这位腾讯高管可能不知道,号称已经拥有数亿用户的微信视频号,是目前唯一一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台。腾讯大力发展短视频的同时,一直在攻击短视频行业。”
暂且不论腾讯为何觊觎短视频这块蛋糕,做了微视,玩起了视频号,却张口得罪了视频分发平台、监管者,还得罪了部分用户,遭网友嘲讽:“吃不到的葡萄,就说是酸的,抢不到的蛋糕,就说是猪食”,与此同时,也将短视频创作者推到台前。
开菠萝财经和四名短视频创作者聊了聊,他们中有人同意“猪食论”,发现美女大长腿的账号天然有流量,专业视频“没人看”、起量只能靠投抖+;既然要考虑商业化,就要做大众粉丝,那就必须适当“下沉”;另一派认为短视频不是原罪,“俗”也可以有创意、有深度……事实上,迎合不迎合、妥协不妥协,是每个短视频创作者正在面临的难题。

大长腿美女账号不担心起量

知识类博主只能靠投抖+

阿成 | 23岁 泛财经短视频博主
辛辛苦苦工作一天,谁愿意下班后还要去看需要动脑、枯燥无聊的视频呢?看短视频只不过是图一乐。
郭德纲老师曾说过,听相声就是为了放松、图乐,想要学点什么就上学去。
公共场所语音外放看洗脑短视频的人确实非常讨厌,特别是那段哈哈哈笑的土味音乐。不过,一打开自己的账户,发现外表光鲜靓丽的我,刷到的也是这些,只不过刚好戴了个耳机。
我比较常用抖音刷短视频,因为快手一个视频一句“老铁”让我感觉不舒服。
近期看过最低智的短视频就是一些小三上位、家长里短、朝奇怪方向发展的剧情类短视频,只要第一个镜头从美女的大长腿往上拍的,点赞量都非常高。
最讨厌的是殷世航、套路璐、郭老师这样的土味网红。殷世航天天在直播间吵架,骑驴求婚,把自己当“跳梁小丑”,怎么哗众取丑怎么来;但难以否认的是,即使殷世航直播间被封630年,依旧赚得盆满钵满。
我最不能理解的是我的女朋友,她非常喜欢郭老师,一个在镜头面前蓬头垢面、龇牙咧嘴、大声尖叫,露着胖肚腩跳舞,放屁、闻臭脚的人,在我眼里就是极其低俗的存在。
但她的视频在抖音有34亿次的播放。
一直不理解审丑文化的我,有天打开澎湃新闻巴以冲突连麦直播间,发现郭老师也在,还带来了大批粉丝。
连麦的专家都感叹“很少有网友关注国际时政、军事,郭老师的影响力这么大啊,来了之后,好多网友欢欣鼓舞,给直播间带来了很高的人气。”
郭老师当时的一句话让我对她彻底改观,“平时我就老看这个新闻,因为关注我的集美们(姐妹们)都是大学生和中青年学生,应该多听新闻,多做一些对国家有意义的事。”
我做的是泛财经视频,最初想以B站为主阵地,认为B站的受众群体素质相对较高,内容也比较专业,结果发现根本没人看,而且B站没有很好的起号优势(知识类的),所以深耕抖音,但运营效果一般。
抖音对新号的扶持力度很低,知识类博主起号很难,只能靠投抖+,而美女、帅哥、大长腿的新号反倒不需要担心起号问题,天然有流量。
低智的视频多了,会挤压流量池。
于是在内容制作方面,我更注重接地气、尽量让用户听得懂,选题也更倾向于商业八卦故事、蹭热点。
总之,有人爱看长腿美女,有人爱看商业财经,如果你是个长腿美女,口齿清晰,还懂点财经,那就再好不过了。

迎合也要有原则

我是八成坚守底线、两成适当妥协

Eric | 33岁 知识类博主
这位腾讯副总裁用“猪食”这个词,形容的不是所有短视频,限定的是低智、洗脑的短视频,虽然“猪食”这个词听起来有点夸张,但我是同意的——的确有很多短视频既没有营养,还浪费用户时间,流量反而很高。
得先定义什么叫低智洗脑短视频。
我认为主要是两类:
一类指没有科学依据、危言耸听的内容,不明真相、辨别能力差的人,就会信以为真,甚至把它当作判断标准,比如“XX吃多了就会得癌症”等言论。
另一类以情感类居多,比如讲女人就应该如何,男人不应该怎么样,毫无道理可言;但讲的都是老一辈人爱听的话,轻轻松松就能十万加。像我妈妈那个群体就会点赞,还会受这种错误观念的影响,把这些当作衡量婚姻甚至人与人关系的标准。
拿我们自己举例,我们是一个知识类短视频账号,最初的内容定位偏专业一些,但发现受众是少数人。
我们讲特斯拉这种公司的选题,讲它的问题,认可的评论就会更多,讲这家公司为什么成功,就会有大量diss我们的评论。
一个头部短视频平台的运营给我们的建议是,“要更下沉一些”。
但我们的心态非常矛盾;一方面想产出优质、在形式和内容上科学严谨的内容;另一方面势必也要为商业化做打算,既要兼顾垂直粉丝,又要做整体的粉丝量。
话说回来,迎合平台的受众,我觉得是所有短视频创作者必须会做出的选择,但要有底线。
前几天,华为更新了鸿蒙系统,国内其他手机厂商都没有表态,有几个博主不管三七二十一,一上来就非常狠地骂了那些不表态的厂商,甚至上升到“不用鸿蒙系统就是不爱国”的程度,点赞和阅读量非常高。
这种就是用户想听什么他们就讲什么,他追求的是流量,可能就昧着良心说话。
但作为一个有正确价值观的人,我们要坚持的是80%要坚守底线,另外20%做适当的妥协。
而且这种妥协不是一味的、盲目的、低质地迎合,而是尽量选择更多用户愿意看、愿意讨论的选题,再用他们能够接受的方式表达出来。

短视频不是“原罪”

“俗”也可以有创意和深度

赛斯克 | 34岁 文化类自媒体博主
我目前创作的算是中长视频,暂时计划是深耕B站,也会分割成短视频分发在快手等平台。
前段时间东北鸡架因为沈阳疫情流调情况意外走红,我创作的相关视频,在B站的播放量几天时间超过8万。
这个数据并不意外。
我做公众号时,很多选题是80后、90后的集体文化记忆,据我观察这类内容在B站也很受欢迎,比如《猫和老鼠》《灌篮高手》的解读,甚至《编辑部的故事》最近都有百万级别的爆款诞生。
不过我知道B站用户平均年龄只有21岁,在制作内容时还是会顾虑,我讲的东西他们是否感兴趣、是否能理解。
相比写文字,做视频会刻意玩一些梗,活跃气氛,呼吁大家发弹幕。
“低智洗脑短视频‘像猪食’”这个说法,如果是单纯炮轰短视频的话,十分可笑——腾讯近些年也倾尽资源去做短视频,现在老板回过头炮轰短视频,这是在否定过去的自己吗?
“公共场所语音外放看洗脑短视频的人,像傻子一样”,这个就更站不住脚。
这个问题的关键是“公共场合外放”——难道外放长视频、外放叮叮咣咣响个不停的抗日神剧就不像“傻子”了吗?即便外放的是贝多芬,也会打扰到需要安静的人。
同微型漫画、微博一样,短视频也只是传播信息的一个载体而已,只不过它天然适合输出碎片的、休闲的、娱乐的内容;至于它传递的东西是优质还是劣质,关键还是看创作者本身,不能说这个形式带着“原罪”。
有些人觉得很多短视频低俗,而我对低俗的定义,关键不在于“俗”,而是恶俗。
恶俗的本质就是把坏的包装成好的,把劣质的包装成优质的,把捆绑个人、压抑人性的东西包装成正义的、不可批判的——这样的内容很令我厌恶。
而“俗”,也可以是相当有创意、有深度的内容。
比如东北老四的,当然是俗的,但却反映着人情世故,体现着老四的幽默与观察力。
这样的视频,流量很高,也没什么坏处。
就这几年而言,我觉得最洗脑低智的是煽动集体情绪的视频。
这比一般的伪科学还要难以应对——因为被裹挟其中的人,往往信奉“立场大于一切”,而让理性、逻辑与客观事实完全失效。
至于平台,不同的平台对内容有引导与倾斜。
从我自己的观感来说,快手直接反映大众生活和搞笑的内容偏多;抖音意图打造一种现代商业社会精致“景观”的内容多;B站比较杂,各种风格都有,可能年轻人和二次元爱看的比较多。
的确,很多人刷短视频习惯之后,思维模式会受到影响,接受深度内容的能力下降,但我觉得这也是个人选择问题。
当然,我也支持对短视频弊端进行充分的批判,让更多人认识到其中的不足。
作为创作者,怎么应对平台的个性化分发,我能想到的还是在故事性、趣味性、新奇性上做文章。

深刻是流行的天敌

低俗是一切内容的天敌

龙东平|35岁 连续创业者、短视频玩家
低俗短视频其实非常普遍,腾讯这位副总裁挺直接的,说出了很多人的心里话。
在我的体感里,特别低质、洗脑或恶俗的视频,抖音要比微信视频号更多一些。因为视频号的传播主要依赖于社交传播,用户都是个人微信上的一度或二度人脉,大家不会搬起石头砸自己的脚,所以相对收敛。但抖音依靠的是流量池的玩法,为了把用户留住,就会无所不用其极。
同时,由于个性化推荐的机制,你越刷低俗的内容,算法越会给你推荐。一些自制力和认知力还不够强的青少年,会在这样的视频前做停留,机器会频繁给他们推荐,从而造成不良影响。
一般来说,平台在拉新或冷启动的时候会放任这样的视频,先放水养鱼,等到平台成长起来,在舆论压力和监管力度之下,这些内容的生存空间应该会越来越小。官方也一定不希望平台上全都是这些垃圾视频。
之前我一直在做视频号,输出创业感悟和方法论,最近我开始研究抖音号,把视频号里的部分内容搬到抖音上,明显感觉到,同样的内容很少人看。
我深深地理解了那句话:深刻是流行的天敌。
我的这些感悟注定不会流行的,可能创业的人才会有共鸣。
这其实也是很多干货类内容创作者的通病。一方面是顾及到面子问题,认为自己一旦把内容写得很浅,朋友们会怎么看我?另一方面讲得太深刻,受众又会变窄。
最初我很矛盾,后来就释然了。
我现在的态度是:因为平台有平台的规则,流量有流量的性格,既然选择了这个平台,就一定要研究它的玩法和规则,包括互动率、完播率、5秒吸引规则等,试图骗过推荐算法,但我不会突破底线,因为低俗是一切内容的天敌。
我不会一味把抖音当成是一个纯娱乐的平台,而是把我认为好的东西在里面发布,我相信随着时间的推移,我一定能够触达那些跟我价值观相近的,对我的内容有同感的人。
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