非非马FM
ShePower
作者：鱼前进 & 非非马
一个曾经总是因为美丽与性感而经常登上各种“最美”榜单的女明星，这次以另一种方式刷新了人们对她的刻板印象——短短不到10年时间，她把一家母婴公司给做上了市！
如此骄人之成绩，就是那些全职创业的企业家们也会羡慕不已吧。今天，就来看看这位“斜杠女神”的精彩故事与X factor。
对于中国读者而言，你未必听说过这家叫作The Honest的母婴产品公司，但如果你是一个资深影迷，你却一定熟悉这位身着西服套装、自信出席撞钟仪式的女总裁⬇
她就是《末世黑天使》中身手凌厉的女战神Max，“神奇四侠”I&II中英姿飒爽的Sue，并常年在MTV、《名利场》等媒体杂志的“最美丽/性感女星”榜单上占有一席之地的美国影视明星，Jessica Alba。
这个出生于普通工薪家庭，早早入行成为演员，连大学都没机会念的女孩，用短短6年时间就让公司估值超过10亿美金，自己也连年登上福布斯“美国百大自主创业女富豪”排行榜，与Opera Winfry、Rihanna 等人齐名。
还是她，在演艺事业的巅峰时期选择结婚生子，婚后十几年恩爱如初，三个孩子可爱懂事，事业与家庭兼顾发展，令人歆羡。
世上的女企业家不少，女演员更是浩若繁星，但能够在这两条赛道上都跑出骄人成绩的人，少之又少。
今天看 Jessica Alba的人生，你会发现她的每个人生选择，都以热情为出发点，以理智为导航图，以坚持为辅助力。
多重身份，多样角色，Jessica Alba 的“斜杠人生”，甚至比电影还要精彩。
敏锐的商业嗅觉开启的成功创业
Jessica 从小漂亮讨喜，却身体羸弱，饱受肺炎和哮喘等慢性疾病之苦，住院是家常便饭，不到十岁就做过若干次肺部和阑尾切除手术，日常生活总是小心翼翼。
Jessica 和弟弟Joshua
成年后，她逐渐摆脱了童年健康阴影，但随着2008年她与丈夫Cash Warren 迎来第一个孩子Honor Marie，她的心弦再次绷紧。
“生下Honor 不久，我请我妈妈推荐一款专洗宝宝衣物的洗衣液，结果只用了一次我就严重过敏，手疼得像挨了一顿鞭子。”
满腹委屈的Jessica 妈妈解释说，她从前一直用这个牌子的产品；而在上网搜索研读了一番成分表后，Jessica 发现这款婴幼儿专用洗涤液中有不少毒性很强的化学物质。
这段不愉快的经历让Jessica 认识到，市面上安全环保、可以放心给新手妈妈以及婴儿使用的日用品居然这么少，并由此萌生了自己创办公司、填补这一空白的想法。
经过一番紧张的筹备，Jessica Alba 的母婴用品公司The Honest Company 于2012年正式成立。
一些投资人建议Jessica 先以少量产品试水，但Jessica 一次就推出了包括婴儿纸尿裤，润肤霜，清洁用品在内的17种产品。
此举被不少人视为冒险激进，但出人意料的是，因其定位正中妈妈们的痛点，产品甫一问世就十分畅销，次年便创下5千万美金的营业额。
根据美国食品药品监督管理局的规定，大约几十种化学品被禁止添加于家庭日化产品中，而以欧盟的标准，禁止使用的化学品多达1300余种。
Jessica 选择以欧标为准绳，严格控制自家产品中使用的化学成分。
与此同时，The Honest 还将社会慈善放在经济价值之上，每售出一件产品，就相应地为儿童医疗、环境保护等公益项目捐款捐物，这些都为公司赢得了良好的声誉。
The Honest 产品很快打入Costco、塔吉特等美国最受欢迎的百货卖场，到2014年已拓展到90多种产品，进入澳大利亚和英国市场，营业额更是连年翻番。
2015年，Jessica 乘胜追击，推出新品牌Honest Beauty，专攻天然健康的护肤和彩妆产品。成立短短一年，年销售额就达到了1千万美金。
在企业正式在纳斯达克上市的撞钟仪式上，我们看到Jesscia与员工和家人一起的幸福模样——她也的确是把家庭经营得非常好，夫妻感情也极其稳定，丈夫是毕业于耶鲁的高材生，我们不禁要问，这位“斜杠女神”获得如此职业成就的X Factor究竟是什么？
"斜杠女神"的X Factor
今天来分析Jesscia Alba的X Factor, 我们不难看出如下几个特点。
  • 首先，是有一股不服输、不认输的信念与拼劲儿。
Jessica Alba出身于美国加州Pomona，一个以拉丁裔居民为主、经济欠发达的城市。
她的母亲是水上救生员，父亲则是墨西哥移民的后代，曾为美国空军工作过，是一个极其普通的工薪家庭，甚至连买圣诞节礼物都不得不精打细算。
但幸运的是，Jesscia遗传了母亲的美丽基因，从小就外形讨喜，加上天赋使然，她自5岁起就开始陆续在一些电视剧里出演小角色。但这样的家庭，并无力承担昂贵的艺术培养学费，要成才全靠自己的悟性与努力。
要知道，Jessica自小身体羸弱，常年跑医院，但她很神奇的一点就是：信念极强。虽饱受病痛之苦，却从不曾被命运打倒在地、匍匐不起。在如此恶劣、不友好的情况里，她展现了过人的意志力与努力。
11岁那年，妈妈鼓励Jessica 参加一场在好莱坞举办的表演比赛，因为冠军的奖励是：免费的表演课程。争气的小女孩一路过关斩将，最终拔得头筹。
她不止赢得了免费学习表演的机会，也赢得了更多的出镜机会。
中国俗语有言，穷人的孩子早当家。乖巧懂事外加一份骨子里的不信命、不认输，再加上勤勉与拼搏，这样的性格底色，对于草根出身的普通人而言，是成事儿的基础。
The Honest 成立后，也曾受到几次针对产品质量和化学成分的质疑，但Jessica不会退缩、动摇，她总是选择积极面对问题，不断改进调整，重建公众对品牌的信任。
“一次我们的产品受到投诉，有位年轻妈妈说她刚买的Honest婴儿湿巾上有黑色斑点。我们立刻召集了产品部门紧急调查，确认是一些化学原料起了特殊反应，而不是‘发霉’。”
如今，能够成功上市，并获得更广大的投资人的持续青睐，说明Jessica 和她的The Honest 到底是经受住了时间和市场的检验。
但是，不认输、够执着够坚持，并不意味着Jesscia的性格底色里没有脆弱和漏洞。
据Jessica的学霸丈夫Cash Warren透露，Jessica曾经很长一段时间因为没能念大学而一直感到有点自卑。
自卑当然不是一种很正向的情绪，但是对于一个骨子里就不服输的人而言，它却形成个人奋发向上的反推力。因为骨子里的不认输劲头，Jesscia一直都非常努力地想要提高自己，通过各种方式来修补、完善自己的综合素质与能力。
在奉行明星制的好莱坞，成为演员、成为明星，其实更多靠的是个人先天的美丽条件、还有命运的垂青，但创办运营一个企业，成为一个创业者，仅仅靠美丽的皮囊与好运气，是不够的。
它不止是一次商业投资行为，更像是一次人生的修行。
人在不断做事，不断遭遇挫折、克服困难，最终把事做成的过程中，更容易实现自我的完成——修补人生bug，或者与bug达成无伤大雅的和谐共处，最终成全一个自信、练达的新自我。
Jessica的丈夫说她，正是在不断创业的过程中找到了自信，犹如找到了一个全新的人生支柱，为自己的人生找到了新的意义。
更为难得的是，曾经为自卑情绪而困扰的Jesscia深知女性太容易感到自卑，如今，身为女boss，她会积极鼓舞自己的女性员工：
“身为女性，不管付出了多少努力，我们总是不自觉地羞愧于还‘不够好’。所以我常常对身边的女员工说，只要你尽了全力，你就是最好的。”
  • 其次，亲力亲为，脚踏实地的执行力。
其实演而优则商的例子，在美国的影视明星中并不少见，但Jesscia却是其中的“异类”——因为她亲力亲为的创业方式。
像网红姐妹卡戴珊一家，与Jessica Alba 共同出演电影《情人节》的Kate Hudson，《欲望都市》的女主之一Sarah Jessica Parker 等，都分别在时尚、美妆、食品等行业多有涉猎。
Sarah Jessica Parker 在她的同名鞋履品牌店
不过，很多经商的明星们更愿意采取的方式是“轻装上阵”——利用名气和公众形象为企业赢得最初的关注和投资，或以推出联名产品的形式与商业伙伴实现双赢。
比如，卡戴珊家族的金小妹的时尚公司，就完全靠供应链供货，自己的创业团队号称只有不到10人，只负责营销。
真正亲力亲为、参与公司管理和决策的人极少，做得出色的人就少之又少。
比如史泰龙、布鲁斯·威利斯、Demi Moore 及施瓦辛格等一众明星，曾经联手打造了豪华连锁酒店Planet Hollywood，成立之初大举进驻全球100多个度假胜地，却在短短4年后便因经营不善而宣告破产。
至于Celine Dion，Lady Gaga 等女星搞同名款香水，则是“玩票”性质多过做生意。
但是在Jessica这里，“经商绝不是一项随心所欲的业余活动，你要做就得认真去做。”
而人们对一个“性感女明星”的质疑，也反而给了她更想证明自己的动力，
“人们总是很难相信一个第一次尝试做某件事的人——这样的质疑特别能激发我的斗志。”
在公司成立之初，她到处会见投资人，不断向他们介绍自己的商业计划和品牌概念，详实的调研报告和理路清晰的阐述，让那些曾视她为“花瓶”的投资精英们对她刮目相看。
Jessica Alba的创业方式是亲力亲为，工作态度格外严肃认真。
在《名利场》杂志记者探访Jessica 的一天时，看到的尽是些琐碎的日常事务：
在即将开门迎客的The Honest 线下门店内，Jessica 为店员选择牛仔装作为工作服，确认用来招待宾客的无麸质小点心是否已经备好，再擦一擦柜台，检视商品摆放...
这份细心和耐心，这份“接地气”，如果不是已经形成了日复一日的行为习惯，绝不可能做得如此自然。难怪连见惯了娱乐圈众生相的记者都感叹于她的勤勉踏实。
正因为有着难得的脚踏实地的执行力，她也成功争取到比如成功时尚品牌Tory Burch的注资。
在各种“创业神话”里，有极好的商业敏感性固然是起点，但这个世界上聪明、有好点子的人其实并不鲜见，最稀有的，是那些能把好点子落地执行到位的人。
她说：“整个创业的过程就像十月怀胎，每一步都有新的挑战，也给我带来新的收获；当你面前挡着一扇门，你就必须自己动手推开它。”
  • 第三，并不一定要做“霸道女总裁”，温柔“她力量”也能work。
通常，我们对“女总裁”的想象都是“霸道”的，大约这才符合我们对powerful的想象。然而，在Jessica 的身上，我们看到的却更多是一种温柔与圆融。
她无疑是骨子里不认输的，但不认输并不需要通过展示“狠劲儿”来呈现。她本性就甜美，并不“霸道”，也不会因为成了女总裁，就改变自己的天性。她相信的是：温和，同样有力量。
相比之下，她的“管理”很有人情味。
她非常懂得如何将得力的伙伴团结在自己身边，合作完成大大小小的任务。毕竟，创业的胜利，归根结底还是团队的胜利。
Jessica 和Honest 创始合伙人Brian Lee
你也会看到Jesscia从不将妻子、母亲、创业者以及演员等各种身份割裂开，而是圆融于一体，互相补益。
做企业的同时不放下演戏，并充分利用自己的知名度以及好人缘来提升自家企业的品牌形象，也积极与政界打交道，促成政府通过更严格的化学品使用法案；
Jessica Alba 2019年上映的电影新作
在与投资人谈判时，她以母亲的身份分享自己为孩子选择健康日化产品的考量与困惑；
她懂得打好“感情牌”，让眼光挑剔的职场精英被她的真诚与细致入微的研究所打动；
她带着孩子一起参加公司活动，让他们参与到自己的日常工作中来，既是美好的亲子时光，也是寓教于乐，潜移默化地给予孩子们正面引导。
Jessica 是亲切随和的，积极阳光的，有一种发自女性本源的温柔之美，坚韧之力。
  • 第四，卓越的管理与平衡能力。
创业不易，无论是在产品把控、营销层面，还是在团队管理层面。缺一不可。
不得不说，Jessica的管理与平衡能力是非常优秀的，并且，不止是在公司管理层面，也包括对家庭的管理。
管理的首要前提其实是目标明确。目标明确了，才能做出取舍。
曾经把公司比作“孩子”的Jessica说过，自己从来都是一个重视家庭生活胜过影视圈成就的人。
当年，随着《神奇四侠 II》、《Good Luck Chuck》《Awake》、《Knocked Up》等片的热映，她的人气可谓扶摇直上，成为炽手可热的一线影星。
但即便当时正处女影星最关键的“花期”，她还是选择放慢脚步，与相恋4年的Cash Warren 步入婚姻。婚礼后一个月，两人升级做了父母。
这里插播介绍下Warren，他也算一位“圈内人”，主要从事电影制片工作，现在不仅有自己的娱乐公司，还经营着一家男士内衣公司。
这对恋人相识于《神奇四侠》片场，彼时Jessica 已颇有名气，而Warren 还只是默默无闻的制片助理，但Jessica 很快被这个聪明能干的耶鲁高材生吸引。
Jessica曾在采访中多次表达对丈夫的欣赏与感激：“在我觉得快要撑不住、没信心的时候，他总是第一个支持和鼓励我，和他在一起真的很幸福！”
因为高度重视伴侣、也重视家庭孩子，Jessica有非常明确的优先级排序，不会让自己如无头苍蝇般乱撞、失控。
而在具体的“战术”制定与执行上，Jessica也体现出了卓越的管理能力。
再忙，这对夫妻俩也会约定每天都要挤出专门的独处时间来沟通谈心，让两人的感情不至被繁重的工作以及育儿的种种琐事淹没。
“虽然现在没有刚在一起时那么火花四射，但把两人独处纳入我们每天固定的日程安排，的确帮助我们让爱情延续。”
Jessica更棒的一点是，尽管她非常重视丈夫、孩子，但她从不把自己摆到一个“无限牺牲与付出”的传统妻子的位置上。她会积极让每个家庭成员都参与到家庭生活的管理中。
你会看到在Warren 的社交媒体上，尽是和孩子们一起学习、玩耍的照片，他还忙里偷闲地在小女儿的足球队担任教练，带着女孩儿们一路拿下冠军奖牌。
连两个女儿，也被Jessica培养成了“管家”小帮手，一起帮忙照顾更年幼的弟弟。
“儿子出生后，我觉得我能够分配给两个女儿的精力的确变少了，但我们家的欢笑却增多了。Honor 经常让弟弟坐在她的大腿上，带着他做功课什么的。”
Jessica 的次女和小儿子
就这样，在Jessic和丈夫的共同努力下，一个大家庭团结紧密地协作着，共同为建设家庭付出，可以想见，这样的家庭不止有爱的流动，凝聚力也会更强。
结语
对于我们普通人而言，其实即便不似Jessica的斜杠人生这般光彩夺目，但我们或多或少都扮演着多重角色，每个人都是一个slasher。因为我们的人生，注定无法只局限在某个单一的角色上。
我们未必要向Jessica这样成为一个创业者，也当然不可能都有这样的能力与运气，一创业就把公司给做上市，但是，Jessica身上的X Factor，却多少可以让我们在应对自己的人生时，收获一些启发与激励。
希望你喜欢今天的She Power故事，也祝我们都早日拥有成就自己的X Factor, 收获成长的力量。
谢谢阅读，欢迎文末留言交流～
鱼前进
非非马FM特约作者
留学巴黎，定居洛杉矶
Lifestyle观察者
非非马
媒体人出身，而立之年赴英攻读电影研究硕士，后为著名文化国企英国子公司创始人、总经理。现事写作和中英文化交流。
个人微信号：feifeima778。
  • 更多文章
欢迎关注非非马FM
继续阅读
阅读原文