“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！”
你敢相信这辣眼的用词竟是银行发出来的吗？
近日，“广发银行上海分行广告称搞大肚子，银行和广告公司双双被罚款”一事引发关注。
2019年5月31日，广发银行上海分行通过“广发卡上海”微信公众号发布了一则广告推文，标题辣眼，叫《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的》，但其实际内容是宣传某购物中心部分餐饮商户的优惠活动。
该广告推文发布近3个月后才删除，删除时粉丝推送人数已经达到了42466个。
目前已经搜索不到“广发卡上海”的公众号，只能找到同名小程序
经过调查，上海市场监管局认定，广发银行上海分行发布的这条广告语哗众取宠、低级庸俗，违反了广告法相关规定。
上海市市场监督管理局认为“该广告产生了对于女性特别是怀孕女性的贬低和侮辱，对于女性来说是极端的不尊重，对于青少年健康成长的社会环境是极其的不负责任”。
同年12月，上海市监管局对其作出行政处罚决定书，认定上海厚美广告有限公司受广发银行上海分行委托，为广发银行上海分行设计、制作案涉广告图文信息的行为，违反了广告法相关规定，构成设计、制作违背社会良好风尚的广告行为。
根据相关规定，上海市场监管局责令当事人停止发布广告，并对厚美广告作出罚款30万元整的处罚。同时对广发银行上海分行处以60万元罚款。
但厚美公司不服啊，向法院提起行政诉讼，要求撤销处罚决定。
近日，该案的二审行政判决书在中国裁判文书网上公开。上海市第三中级人民法院认为，该广告语的确存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，维持原判。
网友怒批：把恶俗当创意，还有脸上诉？
近年来，把恶俗当创意的不止广发银行上海分行一家，茶颜悦色、全棉时代、椰树椰汁、Ubras等知名品牌都做过类似的营销。
今年年初，全棉时代卸妆湿巾广告就因涉嫌丑化女性被骂上热搜！
全面时代当时发布的视频广告内容是，一女子深夜回家遇黑衣人尾随，女子急中生智，用全棉时代湿巾卸妆，瞬间变成一副男性面孔吓跑跟踪者。视频还配上了跟踪者看到女子卸妆后素颜发出的呕吐音效，以及字幕“呕……”
该广告发布后被认为涉嫌侮辱女性，丑化女性。最终以全棉时代下架视频并道歉不了了之。
“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子。”这是奶茶品牌“茶颜悦色”在马克杯上的一句广告词，今年2月被网友指责“歧视女性”。“捡篓子”是长沙方言，有“得便宜、占便宜”的意思。
其后，茶颜悦色两度道歉城称是早期品牌对于创作的边界把握失当，“错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感”。
今年2月24日，脱口秀演员李诞在个人微博发布了一条女性内衣营销广告，其中“一个让女性轻松躺赢职场的装备”的宣传语引来众多网友质疑和批评。
随后，这条微博被删除，@Ubras品牌官方当晚发布致歉声明，“由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容”。
2019年2月，椰树椰汁因广告登上舆论风口浪尖。热辣美女图片配以“从小喝到大”、“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语，被指暗示丰胸功效，令椰树椰汁陷入低俗、虚假宣传质疑。
2019年3月，海口市龙华区原工商局认定其广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
2019年2月15日至2月20 日，汉堡王（中国）投资有限公司在“汉堡王中国”微信公众号上发布“新品单堡低至 8.5 元！霸辣鸡腿堡带你体验神秘‘成人辣’”的广告。
经调查，2019年10月，徐汇区市场监管局认定当事人在微信公众号发布的广告语“违背社会良好风尚”，违反了《广告法》第九条有关规定，责令当事人停止发违法广告，并处罚款30万元。 
上面这些都只是低俗营销中的冰山一角，类似的事情还有很多。
那么问题来了，为何低俗营销一直屡禁不止呢？
究其原因，不外乎两个。
一是商家们为了追求短期流量爆发，采取非常规的营销手段，打道德和法律的“擦边球”，点子不够，低俗来凑。
二是违法违规成本过低，由于处罚较轻，即使有低俗营销，也并不妨碍商家继续赚钱。
按《广告法》规定，违反第九条行为的广告主，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可吊销营业执照，撤销其广告审批文件、一年内不受理其广告审查申请。不过，多数违法企业并未按“情节严重”处罚，多是处以罚金或发布道歉公告，草草了事。
对于上述低俗营销的广告行为，需要公众和政府部门要形成合力，加大处罚力度，同时商家们也应更加专注产品本身，摈弃急功近利的思量，否则终有一日会被消费者抛弃。
来源|新闻晨报综合报道，部分内容综合自央广网、新闻晨报此前报道、AI财经社

热点视频推荐📹
👇

继续阅读
阅读原文