一不小心,就讲出了心里话
短视频是猪食吗?
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2021年第九届中国网络视听大会正在如火如荼的召开,不过几乎成为一场传统长视频对新兴短视频的宣战,高管甚至不惜亲自下场开撕。
我们看看爱优腾等传统长视频平台的发声:
优酷总裁:希望B站把原创当主要目标。
爱奇艺CEO:二创是什么,是用没授权的东西,加上自己的东西,掩盖盗版的本质。
腾讯副总裁:个性化分发太厉害了,你喜欢猪食看到的就全是猪食,没别的了,在公共场所外放看像傻子。
还是先说行业上的分析。
传统长视频确实遭遇了困难,
用户流失,版权昂贵,迟迟无法盈利。
优酷就不说了,作为中国曾经最大的视频平台,中国版的油管,被阿里纳入麾下之后就每况愈下。
爱奇艺发展的其实还好,自制内容非常不错,去年的迷雾剧场让人惊艳,一度被作为中国版的网飞,不过现在也陷入了付费会员增长放缓的困境。
腾讯嘛,财大气粗,在短视频上屡屡折戟,不过最近的视频号还有些看头。
总的来说,长视频还在爬坡的时候,被短视频半路杀出来抄了后路,确实不爽。
所以,这次长视频联起手来对付短视频,可谓是同仇敌忾。
不过,我觉得其实情况不容乐观。
短视频之所以后来居上,其实和长视频平台基本是两回事。
内容生产、分发传播和盈利模式都是不同的。
1、内容主要来自UGC,用户生产,除了带宽和运维,几乎没有成本,版权费占比很少很少。
2、分发传播更是靠个性化推荐,二次裂变,社交化主动传播,渠道成本也省了。
3、盈利模式更是多样,长视频主要靠广告和会员付费,短视频自带电商属性,还可以直播带货。
所以,短视频不断蚕食长视频的用户时间和市场份额,短期来看很难逆转。
虽然,商业模式上是这样,但是并不代表我就喜欢短视频。
我是一个从来不装某音某手的人。
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腾讯的副总裁其实是说出了某些人的心里话。
我一直持中立的态度,比较乐于接受新事物,对短视频也乐见其成。
但对不起,我不会使用它。
我其实在不同的文章里都提到过,我对字节系的东西抱有怀疑。
字节开创了一种分发模式——基于算法的个性化推送。
这个模式直接葬送了互联网的门户时代,开启了移动互联网的大门。
这其实并不是什么高科技,我们知道,互联网的广告系统,其实早就在这么做了,收集用户的画像,然后精准推送广告,谷歌和百度都是这么做的。
字节的做法是把这个模式带到了内容领域,基于人群画像去做内容分发,后来开始内容生产。
现在我们都知道了,这种模式有一个形象的词叫“投喂”。
你喜欢什么内容,我就制作什么内容,然后投喂给你,吃腻了,那我就再加料。
可以说,目前互联网的很多乱象肇始于此。
互联网的碎片化,再经过社交媒体之后,迅速过剩,然后个中国过剩的碎片化信息被算法汇集起来,推送给目标受众,结果就是“
信息茧房”。
一个人长期的被一种内容和观点所灌输,
偏见、偏激和社会割裂就形成了。我们常常会惊讶于现在的网络观点为何会呈现如此割裂的状态,原因就在于此。
这是最严重的影响。
另外一个影响也不容忽视,就是下沉化,已经不是单纯的奶头乐了。
当然,
说短视频是猪食我觉得这其实是一种精英视角,谁来定义高雅和低俗呢?其实边界很模糊。
但是,即便你保持这样宽容的态度去审视短视频内容,还是会被一些低俗的内容恶心到。
没有办法,不管是头条还是某音,都是以算法为导向的,以需求为导向的,并不是以价值观为导向,喜欢猎奇内容的人,我就一直给他推送猎奇的内容,而且时间长了还要加大剂量,推送更猎奇的。
毕竟呈现在后台的只是用户使用的时长,并不是内容好坏,更不是社会价值。
所以,精准推送+下沉化,其实带来的问题是很多的,会让更多人变成“傻子”(打个引号不想冒犯别人),同时让“傻子”更容易找到“傻子”,让社会更割裂。
更让人担忧的其实还有低幼化趋势。
你可能不知道现在小学生玩抖音、快手有多疯狂,就像玩腾讯游戏,农村、县城更明显,家长基本都是放养,小孩子从小被这些下沉内容影响,三观和审美会受到不可逆的影响。
当然,不能否认短视频的积极的一面,就是让大家轻松一点,谁让我们现在压力这么大呢,管他什么这那的,乐呵乐呵得了。
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结语
总体来说,我觉得短视频的大趋势不可逆转,但我还是不打算用。
同时,我建议大家不要让小孩子过早接触短视频,真的是弊大于利。
互联网大厂也要反思自己的养猪的思维,大家可以留言说说对短视频的看法。
就这样。
去年至今,有人说这是10年来最坏的一年,但也是未来10年最好的一年。谁曾想到,这一年的经济发展轨迹,居然被一篇此前的文章,用2万字看透一切?其分析之透彻,令人叹为观止。如何看待我们现在的处境?点
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