今天是Olina陪你的第2058
第1192章
Olina
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努力的创业者
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奶茶界迎来一个意想不到的搅局者——中国邮政。
它开了一家奶茶店,名叫“邮氧的茶”。
名字不仅好听,店面也很整洁,最主要的是 logo 非常巧妙地融合了“邮”字和奶茶图案,创意十足。

这下微博豆瓣完全炸锅了,各路网红营销号都抢着打卡发稿,估计用不了多久,排长队和黄牛生意就该接踵而至了。
好好的邮局卖奶茶,能有多大的想象力?
中国邮政悄悄入局,映衬了中国饮品市场的狂热。
奈雪的茶即将登陆港交所敲钟,喜茶也奔赴在IPO路上,新晋奶茶霸主蜜雪冰城杀入大街小巷.....而新晋咖啡独角兽Manner被风投机构疯抢,估值轻松暴涨。
谁曾想在新老巨头们拼得死去活来之时,真正的大佬却默不作声地现身了。
正所谓,这个时代,你永远都不知道下一个对手是谁。
01
近日,一家名为“邮氧的茶”的奶茶店在福建福州市的邮政大药房下悄悄开张。
以黄色为杯子的底色并搭配绿色的LOGO作为正面图案,而背面则是以线条的形式绘制出简笔画风的门店插图。
而包装袋沿用了“黄+绿”的配色,有意思的是右上角填写邮政编码的格子犹如一个信封,真的是很“邮政”了。
门口的凳子采用了“邮政绿”,买杯奶茶都有一种在邮政办事的感觉。
从其价目单上看到,该奶茶店提供的品类包括纯茶、水果茶、奶茶、果奶等,共有14中不同茶饮,价格从7-23元不等,还能免费加料,如红豆、燕麦;此外内参君店里挂有新时代养身茶标语,桃胶、燕窝、大红袍~
外卖业务也没落后:
先不说【邮氧的茶】设计如何,邮政卖奶茶这一举动就很吸引人的注意了。这不,一下就引来了网友们的热议,上不了国企总能喝杯“国企”的奶茶吧。

还有人想象了一下味道会不会带股文件袋的味...
更多人的关注点是是否包邮到家以及出货速度...
当然,也有不少网友已经完成了线下测评打卡,“好喝不排队”、“抱着不太高的期望值点了个清爽红番石榴,意外的好喝”,但也有人认为口味偏甜较为普通。
天眼查显示,目前该奶茶店运营公司为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司,成立于2020年10月,所属行业为批发业。

此外,中邮恒泰药业有限公司已在去年11月申请注册“邮氧的茶”的商标。
股权穿透后,该公司最大股东为中国邮政集团有限公司。
官网显示,中国邮政集团是国有独资公司,公司依法经营各项邮政业务,承担邮政普遍服务义务,受政府委托提供邮政特殊服务,对竞争性邮政业务实行商业化运营。 
经过多年持续发展,中国邮政集团有限公司已转型升级为实业与金融相结合、业务多元化的大型企业集团,竞争实力得到增强,企业效益明显提升,社会影响力不断扩大。在2020年《财富》世界五百强企业排名第90位,在世界邮政企业排名第2位。

02
邮政奶茶店这个开店地址选得很讲究,在福建福州。奈雪的茶和喜茶最早都从广东起家,因为广东人有喝茶的传统,早茶晚茶下午茶,甚至宵夜都能喝茶。福建也类似,有很深厚的茶文化,尤其是对岸又是奶茶的兴起之地,选这里做奶茶,首先用户习惯好。
现在产品也包括了像正山小种这样的传统茶,8块一杯。邮政跨行做奶茶,不缺地,也不缺钱,邮政系奶茶店家里就有一位银行爸爸,邮政现在切进来,缺的主要是供应链和产品力。
福建是知名的茶叶产地,有着乌龙茶的故乡之称,邮政现在在这里试点开奶茶,可能的计划就是逐步优化供应链,在这块需求很大的市场里打磨自己的产品力,要是商业模式跑通,奶茶店打样完成,就全国推广。
不少人对邮政集团印象不好,不管是邮储银行还是邮政快递,相比顺丰和通达系快递,互联网上鲜有中国邮政的声音。
官网显示,中国邮政集团是国有独资公司,公司依法经营各项邮政业务,承担邮政普遍服务义务,受政府委托提供邮政特殊服务,对竞争性邮政业务实行商业化运营。 
经过多年持续发展,中国邮政实现了从经营函件包裹、报刊发行、储蓄汇兑、集邮等业务的传统邮政企业,到既经营邮政基础性业务,又经营金融业务(银行、保险、证券)、快递物流业务(标快、快包、国际、合同物流)和电子商务的现代企业集团的转变。
这一次,中国邮政踩中了风口。一组数据足以表明它得天独厚的优势:单看寄递物流业务,中国邮政拥有着遍布城乡、覆盖全国的网络,营业网点超5.4万个,便民服务站35万个,村邮站10万个,服务网点乡镇覆盖率达到100%。
此外,中国邮政还覆盖5.4万处邮政支局所、60余万处便民服务加盟点,以及600多家主题邮局。这意味着,中国邮政至少有5万家门店可用来卖奶茶和咖啡,一旦放手铺店,堪称凶猛。
与此同时,中国邮政邮局的特殊场景,使得其在品牌风格上与业内其他玩家形成错位竞争。可以说,这一次出手,中国邮政将“邮局+个人消费”的模式发挥得淋漓尽致。
事实上,坐拥庞大网点体系,中国邮政早已化身为跨界狂魔。
2010年,中国邮政联手地平线投资推出了“中邮百全连锁超市”,试图借助中国邮政在乡镇的网点优势打开超市零售市场,打造“农村版沃尔玛”。
当年,中邮百全堪称火力全开,在江西、河南、山东3个试点省份12个县市开出了近100家门店,一度设定了“2015年开出上万家门店”的计划。然而到了2014年,中邮百全超市因经营不善悉数被转让,中国邮政理想中的“农村版沃尔玛”故事画上了句号。
但中国邮政一直没有放弃自己的“超市梦想”,在随后的多年里通过合作、授权、加盟等多种方式涉足过零售业务,相继推出了“与农便利店”、“都市管家”、“邮乐购”等便利店品牌。
闯入医药圈,中国邮政来势汹汹。2018年4月,中国邮政制定了加快发展医疗等高附加值业务的目标,并在2019年12月在宁夏回族自治区开了国内第一家自营药店——中邮大药房。药房同时配备金融业务柜台和邮政业务,实现了邮政、金融、药店客户三方引流共赢。
做饮品,邮政跨界也不是第一次了。
比如,来自厦门的一间网红店,这是中国邮政开的邮局里面还卖起了咖啡。
来到这既可办理邮政业务,也能闲适地喝杯咖啡。
还有开在武汉的樱花邮局,整个门店设计非常粉嫩。

店内除了售卖樱花主题的文创产品,还有茶饮并搭配中国风的插画包装。
03
不只有中国邮政跨界做奶茶喝咖啡,在这之前,还有同仁堂、中石化跨界开咖啡店,这些看似与餐饮毫无关系的企业,竟然纷纷在跨界进军饮品赛道,有人疑问:这是在蹭热度、瞎折腾,还是“正经”开辟新业务呢?
客观来分析,这三家跨界做茶饮赛道,从其自身来看也有一定道理和条件。
中国邮政:快递网点遍布全国。中国邮政拥有非常强大的资源网,同时具有较高的权威性。随着大家都在盯紧下沉市场,现在的县城小镇逐渐成为巨大的消费潜在市场,中国邮政在县镇市场的分布密集,布局优势可观。
中石化:依托加油站拉动咖啡售卖。2020年年底,中石化和连咖啡成立合资公司推出“易捷咖啡”,首店落户北京龙禹玉泉加油站,分别有“92#人气饮品”、“95#风味咖啡”,还有“98#风味咖啡”,并提出整体开店计划3年开设3000家门店。
而且,有车有人的地方一定会带来消费需求,在加油站开个便利店、开个咖啡店,总比孤单一个加油站要有价值,尤其是长途开车的人来说,不仅是给车加油补充能量,自己也可以喝杯咖啡提提神,吃点东西解解饿。
中石化开的“易捷咖啡”
同仁堂:中药+咖啡,中西合璧的新创意。2020年,同仁堂也在北京开起了一家名为“知嘛健康”的店面,店中主售的产品是咖啡,在咖啡味觉上,竟然大多与传统中药有关联,如枸杞拿铁、罗汉果美式、甘草拿铁。
同仁堂作为老字号药业,扎根市场多年,收获了广大消费者的认可和信赖;其推出的咖啡产品主打养生、健康的理念,或许是基于目前人们在饮食方面追求健康、关注养生的潮流趋势。
同仁堂开的“知嘛健康”
此外还有小米:米家果汁店。
米家果汁店不仅是消费者的一个消费场所,也是小米家电产品展示和营销的场所。

深圳石油:茶米相期。
广东深圳一家加油站引入了奶茶店——“茶米相期”。加油站用奶茶为消费者服务,并推出多种市场经典产品,是与消费热点的一次结合。
中国移动:咪咕咖啡。
中国移动以“娱乐+科技+咖啡”的概念,推出了咪咕咖啡,旨在打造一站式连锁休闲体验店,致力于为年轻消费群体营造新型社交场景,提供更快乐的生活方式。
跨界做茶饮,一是人们对茶饮有需求且很大。
在给车加油、去买药、取快递之际便可以随手买到一杯咖啡、奶茶,不仅满足了消费者对茶饮的需求,还能得到好的体验。同时,这也是各大企业利用其业务之便,扩展新业务,带来额外收入,何乐而不为?
实际上,除了跨界做奶茶、咖啡,也有企业在跨界做螺蛳粉等品类,无论出于何种目的,既然已经成功做出来了,就意味着有一定的市场和机会。故事远未终局,你甚至都不知道你的最终对手会是谁。
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