2021已经过半，经历过见证历史的魔幻2020后，2021年的品牌们也愈加想要跟消费者站在一起。借助故事深化品牌理念、内化品牌情感的“品牌大电影”不免成了一项极佳选择。我们收集了2021年上半年来的精彩品牌大电影，今天就带着大家来盘一盘。
No.1 苹果：用《阿年》延续年度电影IP
2021半年度品牌大电影盘点
从《三分钟》开始，苹果的年度短片已经成为了不少营销人的年度必看。今年苹果以中国神话“年兽”为灵感，带来了一支和以往风格略有不同的奇幻大片——《年》。
小女孩阿婷无意中遇见怪兽“年”，妈妈为了保护她，借“年”是吃小孩的传说来阻止她进山。但阿婷并不相信，偷跑进山里跟“年”成为了朋友，甚至把“年”带进村子，而“年”却被鞭炮声吓跑了。短片的最后，在阿婷的帮助下，“年”最终被家人接纳。
通过更积极乐观的故事，今年的苹果短片不再以眼泪换取感动，而是着重于中国传统文化题材的延展，以及对“中国式”教育进行了再思考。
片子里iPhone12对光影的呈现、细节的刻画、大段稳定连贯的长镜头，也将iPhone 12系列的性能表现得淋漓尽致。
No.2 特仑苏：连推两部品牌大电影，诠释什么是“更好”
2021半年度品牌大电影盘点
相比其他品牌专注春节档推品牌大电影，激烈争夺消费者注意力，特仑苏选择的时间更为巧妙。在五四青年节、六一儿童节两个节点分别接连推出《更好的青春》、《更好的童年》两部品牌大电影。
在“内卷”激烈、“鸡娃”盛行的如今，特仑苏借助这两个年轻人关注的热点话题，深挖洞察，用两部品牌大电影讨论：什么是更好的青春？什么才是更好的童年？每个人都有不同的答案。
个人更为偏爱的《童年》片，讲述了一个天生泪失禁体质的男孩，哭着长大，哭着赢得了拔河比赛，也哭着成为了更好、更独特的自己。
谁说男子汉不能哭？孩子的成长过程没有所谓的标准答案，结合特仑苏“更好”的品牌理念，以“童年”为题，也进一步强化了特仑苏给养消费者追求多元化更好的品牌理念。
基于这样的洞察与共鸣，最终两部品牌大电影共获得播放量达3813万，相关话题阅读量22.2亿，讨论量291.8万的佳绩。
No.3 京东：借势《唐探3》为年货节蓄足马力
2021半年度品牌大电影盘点
今年春节档，《唐探3》绝对挂在很多人必看清单上。京东携手《唐探3》重磅推出定制番外篇《唐人街探案之腊八密码》。
作为一支广告片，《腊八密码》演职人员的咖位无疑是重量级的——陈思诚首次跨界执导，刘昊然、王宝强领衔主演，同时广告剧情也颇有一番琢磨，不仅一如既往地延续了“唐探”系列的悬念和喜剧色彩，同时还能跟电影本身接上梗，绝对够得上“番外”之称。
片子以Q留下的一串神秘数字“17104”为起点，唐探二人组一系列的爆笑破译后，给了一个神转折的结尾：原来“17104”是“QJD”，即：去京东！神秘boss Q正在京东买年货！
最后，片子结尾京东还联手唐探发出邀请：买年货，到京东；看唐探，闹东京！
不得不说，借势实在巧妙，实现了唐探的资源超高“开发利用”率。
No.4 百事可乐：两部大电影，继续把乐带回家
2021半年度品牌大电影盘点
从2010年来，百事可乐的“把乐带回家”已经延续至第10年。10年持续挖掘塑造，百事可乐已经成功将“把乐带回家”化为品牌IP与重要资产，借助IP讲述故事不仅让消费者对品牌有更直观的认知与记忆，同时还在帮助品牌增值，实现流量与价值的双重变现。
这次百事可乐将影片一分为二，打造了《继荣的新年》和《我爸的快乐》。
两部影片均由真实故事改编，以「小家」的温暖，讲「大家」的情怀。在片子刚刚上线不久的过去一年，是无数平凡人在守护平凡人，医生、快递员、外卖员……每一个普通人物，都是平民英雄。
百事可乐将镜头落到那些守护身边人的普通人脸上，映照出民生大众的真实生活，让人们感受到家的温暖。
十年来，百事不断深耕“把乐带回家”这一品牌IP，通过连续性的营销打法向消费者输出“家”与“乐”的品牌核心价值观，与用户进行深度情感链接，以此强化百事在用户心中温暖的品牌形象。
No.5 福特：用《迷路》讲述“人生没有错的路”
2021半年度品牌大电影盘点
相较其他品牌大电影，福特的这部《迷路》则更为细腻。
由林依晨主演的短片，讲述了一段因癌症而终结的美好友谊。
片子一开头，就向我们发问：
你为什么成为现在的你？
因为调皮，还是有自己的看法？
因为有自己的看法，还是叛逆？

因为叛逆，还是怕面对？
……
人生并非单一同道，分岔路口的我们，常常在不确定中摸索前行。而正是“每条岔路，让每个人变得不同”，因此“没有勇敢前行，你就无法确定你是谁。”
这两台以好动和任性为名的系列SUV用这个娓娓道来的细腻故事让我们相信：人生没有错的路，在各种路况下，都有我们能享受地驾驭乐趣~“是任性，让我们在更多可能中，一探究竟”。
或大咖导演、或流量明星、或品牌IP…… 为博取用户注意力，让品牌博得消费者好感，品牌们纷纷“斥巨资”打造品牌大电影，将品牌营销玩出了新高度。但千篇一律的表达必然会让受众厌倦，深挖好洞察，锻造好内容，锤炼好剧情，不管是普通广告还是品牌大电影，将依然是品牌的首要任务。
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...

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