从1个核心赛道与6个关键思维,看新消费品牌如何破圈快速占领市场
估值140亿的完美日记,成为首个赴美上市的国货彩妆品牌; 把盲盒打造成社交货币的泡泡玛特,登陆港交所敲响上市钟声; 创立仅几年的拉面说、Wonderlab、三顿半、王饱饱等品牌,接连完成新一轮融资;……
1、短视频红利
2、KOL达人红利
内容来源:新消费品牌从0-1“168”引爆方法论
1、小赛道>大品类
2、意义+功能
3、KOL公关>广告
4、势能or动能
5、长效+短效ROI
短效ROI,即广告触达影响消费者后的7-15天内,从公/私域各个触点产生的成交。 长效ROI,即广告触达影响消费者后的30-90天内,从公/私域各个触点产生的成交。 LTV生命周期总价值,即品牌需要关注,用户在成功转化并进入品牌私域后,在运营周期内能够持续产生的成交,以及通过老带新裂变带来的新用户成交。
6、卖爆款≠做品牌
03 写在最后
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