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这年头，北上广的户口本已经不值钱了，年轻人有了一个新的梦想之地——
曹县。
看到这，估计大部人已经明白了，没错，这就是最近爆红的“曹县梗”。
什么“宁要曹县一张床，不要上海浦东一套房”；
什么“有人在曹县漂泊了五年，实在是觉得压力太大，想回纽约老家”；
还有什么“地球分为南半球和曹半球，世界分为八大板块：太平洋板块、欧亚板块、非洲板块、印度洋板块、南极板块、南美板块和曹县板块”；
等等等等……
不说了，说多了都是泪，笑哭的那种。
除了玩梗，不少网友也提到，曹县这次红了可能只是一阵风，很快就会过去。
毕竟，互联网的记忆是短暂的，爆梗的速度也在日益加快，莫名其妙的红，再悄无声息的消失，这是互联网的常态。
“曹县梗”或许很快也会被世人置于脑后。
5月17日，曹县县委副书记、县长梁惠民对网上热度很高的“曹县梗”做出回应。
称“家乡的变化确实大，甚至有点让大家不敢相信”，同时她也说到“欢迎到曹县来走一走，看一看，看一看我们真实的曹县。”
真实的曹县到底啥样？
时间若是往前追溯个二十年，曹县的“成绩单”不仅不及格，甚至只能称之为“吊车尾”。
没错，曹县人均GDP在整个山东省排倒数第一。
以大集镇为例，全镇32个行政村中，省级贫困村2个，市级贫困村有14个，曹县因此常年躺在全国贫困县的名单里。
但2020年最新的数据来看，曹县已经实现地区生产总值463.82亿元、全市第二的好成绩，人均GDP超过3.2万元，是仅次义乌的第二大淘宝集合地，位列全国百强县县域经济榜单。
“曹县梗”的爆火，一下子把曹县置于媒体的“聚光灯”下，从“贫困县”到“富强县”的逆袭，曹县的这份“成绩单”依然亮眼。
但若是仔细了解一番曹县的发展史，你会发现一件让人起鸡皮疙瘩的事，那就是曹县的火，绝非偶然。
而曹县，也正在利用这股“火”，布一场“翻天覆地”的大局。
01
人命各不相同，有人投胎富庶人家，一出生就站在别人的终点，有人投胎穷困人家，需要后天努力才能收获财富。
曹县，就属于后者。
地处豫鲁两省交界处的曹县，是黄河进入山东的第一站。
早些年，黄河历次决口泛滥，灾难频发，加上离海较远，也没啥矿产资源，这里的百姓只能看天吃饭。
人口虽多，但大部分都外出打工，几十年下来也没有积累什么突出的工业基础。
穷，是自然而然的事。
在曹县，有许多像大集镇这样的地方，穷的连路灯都修不起。
一到夜晚，黑暗中只有影影绰绰的土房，阴森森，惨兮兮，有些村甚至被人们称为“鬼村”。
在这片土地上，人虽活得很难，树却长得很好，尤其是泡桐树。
泡桐树是一种落叶乔木，可以生产出桐木，于是这就成了曹县人所能赖以维持生计的唯一资源。
他们将桐木应用在地板、家具之类的制作上，以木材加工为生，赚点辛苦钱。
许多曹县人，老实本分的靠着这个手艺，一做就是好几代，但也只是勉强糊口。
高中毕业后的李如启，就从父亲手里接下了这一棒，做了木匠，而他的父亲也曾经是这样从爷爷手里传承了这门手艺。
1985年，李如启和蔡休芳结为夫妻，一个做木工，一个做雕刻，两人开启了夫妻作坊式的创业模式。
直到2000年，他们才成立了自己的公司——山东省曹县云龙木雕工艺有限公司。
公司虽不大，但接了很多外地订单。
有一天，一个日本棺木厂负责人在别人的推荐下找到了云龙，希望他们能帮忙做木工雕刻。
彼时，日本经济结束了高速发展的时期，棺木厂的利润日渐下滑，而工厂雕刻师的工资依然每天高达八九百，实在是难以维持。
相比之下，云龙木雕的师傅一天的工资只要10元。
突如其来的日本订单，让李如启夫妇又惊又喜，但很快他们就冷静下来：
这次的订单和之前的代工并没有什么差异，甲方说降价就降价，说不合标准就不合标准，时刻被牵着鼻子走。既然我们有工人有手艺，那为什么不自己干？
刚好那会儿上海正举行一场华东交易会，趁着这个机会，李如启就把自己的产品带了过去。
云龙做的棺木质量媲美日本厂家、价格还更低，一下子就吸引了前来参展的日本品牌商，他们当下就和李如启签订了棺木协议。
至此，曹县的棺木正式打入日本市场。
随后几年，当地很多木企都转型做日本棺木。
2006年，做了20年木材加工的德宏木业，业务转向日本，大恒木业也调整成日本棺木。
曹县人在日本棺木的基础上，把实木升级为更轻的空心桐木——同样一立方木材，实木只能做三四口棺木，空心木却能做几十口，生产成本大幅下降。
而且曹县桐木颜色清淡、容易燃烧，更符合时下日本人对棺木的要求。
日本棺木厂开始由生产商转型成为销售商，一些厂家甚至远道而来曹县，和当地企业合作开发空心杨木等新工艺棺木。
2017年，日本节目《不可思议的世界》专程来到曹县采访。
当他们进到云龙木雕的车间时，被码放的整整齐齐的棺木惊掉了下巴。
他们不敢相信，这个外表平平无奇的中国小镇，里面竟然生产着如此精良的“艺术品”。
如今，这些企业的棺木出口量日益增多，德宏木业年出口量高达20万套以上，云龙木雕的销售额也有2亿元左右。
除了日本，曹县的棺木还远销到韩国及欧美地区。
做棺木最出名的庄寨镇，截止2018年底，拥有木材加工企业2569家，林木个体加工户5000户，产值500亿。
“吊车尾”的曹县人，找到了自己致富的“赛道”，靠着人人避讳的棺材，逆袭成了“高富帅”。
但对曹县人来说，这还不够，“造富神话”远不止如此。
02
棺木已经做出了圈儿，殡葬一条龙服务自然不会落下。
寿衣、寿被、骨灰盒以及其他相关的各种配件，曹县人通通包揽，产品线覆盖整个殡葬产业。
而曹县人，又从寿衣行业中，慢慢积攒出了完整的成衣制造线，以及制衣手艺。
也不知道是谁第一个开始做戏服，街边开始陆陆续续演出服、影楼戏服店，但零零散散，收益并不明显。
直到2008年，一个叫费敬的曹县小伙从务工地回到家乡，开了第一家淘宝店。
抱着试一试的态度，费敬决定在淘宝店上卖些影楼摄影服。
曹县安才楼镇一直都有加工影楼摄影服的生产线，费敬因此能够拿到第一手货源，没成想物美价廉的摄影服很快就卖光。
销量一打开，费敬的生意一发不可收拾。
于是，他开淘宝店的事便在大集镇丁楼村里一传十，十传百，人尽皆知。
一根网线就能把衣服卖到全国各地，村民们不清楚互联网具体是什么，但明白，总归是比靠人力运到县里去卖来的方便。
于是，整个村都干起了淘宝，自己开工厂，自己生产，自己销售，场面红红火火。
也就是这个时候，做戏服才开始赚钱。
但村民自发做的淘宝店，没有注册公司，没有品牌，也没有像样的管理，难成规模。
2013年，曹县政府下乡考察，无意中发现了丁楼村的电商模式。几经讨论，最终确定举全县之力切进电商赛道。
政府成立了大集镇淘宝产业发展办公室，出台了很多电商优惠政策，引入资金、人才，对电商产业从基础设施到产业园区建设，进行了全面升级。
那段时间，“网上开店卖天下，淘宝服饰卖万家”的口号响彻全县。
雪球越滚越大，曹县的戏服顺着网线去往全国各地，成为国内最大戏服加工基地。
横店影视城的戏服，湖南卫视、河南卫视、辽宁卫视等地方台的春晚演出服，甚至全国大大小小影楼的古装戏服，都来自这里。
每到下午四点，镇中心的十字路口，就被来往的车辆堵的水泄不通。
这其中有快递车、面料运输车和私家小汽车，鲁西南的小镇在这一刻拥有了北上广同款晚高峰。
2019年，曹县光大集镇就有近2000家表演服饰有限公司，生产业务涵盖表演服、民族服、节日服装、摄影道具、舞蹈鞋等。
仅这一年演出服销售额就超过60亿，占全行业电商平台网络总共销售额的70%。
截止目前，全镇共有1.8万个淘宝店，80%的村民都在从事演出服饰加工及上下游行业。其中，有2万人受益于曹县政府“电商+产业+贫困户”的模式，实现精准脱贫。
在阿里研究院发布的2020、2019年淘宝村百强县名单中，菏泽曹县已连续两年排名全国第二，成为仅次于义乌的全国第二大淘宝村集群。
由于曹县服饰产业的热销，阿里巴巴开始注意到了这座山东小城，积极和曹县进行资源合作，这其中就包括各种木制品产业。
至此，互联网电商模式帮助曹县形成了东南服装产业，西北木制品产业的格局，两个赛道齐头并进，曹县一下翻身成了“尖子生”。
如果说棺木产业的发展，是曹县人因地制宜，凭自己的手艺致富，那戏服产业的兴起，就是曹县人敏锐的站在“淘宝电商”的风口，乘势而上。
2019年，有人预测汉服市场将会迎来爆发。
以戏服生产起家的曹县人，想要切到这个赛道，并不难。
面对已经做到极致的棺木产业和戏服产业，这一次，曹县人还要不要“赌”一把？
03
2019年以前，汉服已经在成都、杭州等地兴起，而汉服生产地也主要集中在广东、浙江和四川三个省份。
广东，赢在发达的服装工业；四川、浙江，则靠浓郁的文化底蕴，吸引了一大批汉服爱好者。
从2019年度汉服品牌top50的排行榜中，其实也能窥得一二。
那些规模较大的汉服品牌，大多都集中在广东、四川和浙江。
对于入场较晚的曹县来说，这还怎么玩？
汉服和其他衣服不大一样，做工复杂，形制多样，加之做的量不大，大工厂不愿意接单，小工厂又做的不好，一番下来，往往成本就很高。
做工稍好的汉服，均价在300—500元，品质上乘的更是一千以上。
（来源：网络）
对于新入圈的人来说，这都不是一个很容易接受的价格。
曹县人很快就注意到了这一点。
在多年积累的成衣制作线和广泛的电商经营平台协作下，短短一年时间，主攻“年轻人第一件汉服”的曹县就异军突起。
《2019年汉服产业报道》显示，选择100—300元价格汉服的同袍比例最高，达到41.78%，而这一价位的汉服，大多来自曹县。
这个此前名不见经传的县城，正聚集着数百个汉服加工企业。
当地经电商渠道卖出的汉服占全国线上汉服销售额的三分之一，大有与成都、杭州“汉服三分天下”之势。
可是没过多久，曹县人就收到了一纸诉讼。
早期的曹县人，不懂什么制式，也没有什么版权意识，很多汉服多多少少都有其他爆款的影子，甚至还有全盘抄袭的现象存在。
2019年，汉服知名品牌汉尚华莲直接带着律师团来到曹县，状告其抄袭现象，将一众汉服商家诉诸法庭。
最终，汉尚华莲赢了这场官司，同时也给曹县人好好上了一课。
既然选择了汉服这条路，那就一定要做出真正被认可的汉服原创品牌。
胡春青、孟晓霞夫妇应该算是曹县汉服里小有名气的一对，在他俩身上，除了“汉服”，还有着“博士生”“学霸”的多重标签。
2014年，两人看好曹县电商模式的发展，毅然从外省返乡，做起演出服的生意。
到2019年，演出服的利润越来越低，他们开始转型做汉服。
汉服的规制和审美标准都远高于演出服，销售对象也从演出群体变为个人玩家，这要求衣服的品质应达到更高的标准。
孟晓霞大学是从美术专业毕业，每天闲暇时候，她都会拿起画册研究中国传统花纹和文化。
凭着自己深厚的美术功底，她设计出了一款单价为168元的斗篷，一经上市就卖出5000多件，成为爆款。
此后，曹县汉服的知名度也给胡春青的公司吸引来了越来越多的外省人才，他顺利招聘到了合适的设计师以及服装生产团队。
如今他们夫妇俩的公司先后设计出42款汉服，获得12个原创美术创作版权专利。同时，公司的发展也带动附近十几家工厂生产服装，为四五百人提供了工作机会。
而像胡春青这样转型成功，或正在转型的企业，曹县还有很多。
菏泽一汉服工作室打造的原创汉服   来源：曹县信息港
平价并不意味着劣质。
为了制造更好品质的汉服，当地政府也在致力于完善配套生产车间设备和技术，曹县也正逐渐摆脱以往外界对其山寨、品质问题的质疑。
随着人们品牌意识的觉醒，越来越多的原创品牌开始涌现。
2021年，曹县已经拥有了2000多家汉服企业，原创汉服加工企业也超过了600家。
那接下来，曹县的汉服产业会怎么走？
一切又回到了“曹县梗”。
尾声
“曹县梗”爆红不久，曹县县委书记、县长梁慧民就对此立马做出回应。
很多网友都在感叹，政府的反应速度也太快了吧。
为什么快？因为是有备而来。
曹县深耕互联网电商多年，加之汉服产业的兴起，吸引了很多年轻人返乡创业，而这批年轻人他们最懂直播和互联网。
去年3月，还是这位县长梁慧民，就已经带着曹县小火了一把。
她出现在一个汉服直播间，亲自身穿汉服直播带货，成功卖出3000件。
2021农历新年之际，她又身着汉服给网友拜年，获得大量好评和点赞。
互联网流量的能量是巨大的，如何让这股能量反哺当地的产业，曹县人一直在为此做准备。
曹县的火是一种必然。
面对这股火，曹县人从上到下对此都很清醒。
在县长对“曹县梗”做出回应后，曹县就举行了一场关于返乡创业的座谈会，很多人对此很关注，给人社局打电话，也有很多人从外地赶回来参加这个会。
无论是棺木、戏服，还是汉服，人才引进才是创新的源泉，而创新才能让一个产业做大做强。
从只能依靠泡桐树，到发展棺木产业，再到戏服产业，如今曹县已经将赛道拓展到了汉服，每一次赛道切换，都是整合现有资源，在前一个产业基础上的跃升。
这个过程中，曹县政府在其中穿针引线，紧随时代变化，把握住每一次乘风而上的机遇。
曹县人的命运，或许从来都只掌握在自己手中。

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参考资料

酷玩实验室，《每5个日本人中，就有一个躺进中国的棺材》

曹县信息港，《山东菏泽曹县，为何这么牛？》

知乎金错刀，《爆赚500亿，从山东最穷光棍村到征服4000万女孩，它凭什么》

知乎店小鱼儿，《仅用10年，它从贫困县逆袭成亿万富豪县》

天眼查，《汉服市场今年或超百亿……》
澎湃新闻，《独家对话曹县县长：想让曹县持续火下去》
搜狐新闻，《曹县博士夫妻卖汉服年入千万！》

曹县，也不相信眼泪！
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