8小时，1200万播放量。
这不是明星云集的春节档大片，而是一部人物纪录片第一支预告的播放量。
这部名为《你好，先锋》的人物纪录片由人民日报、微博与新世相联合出品，ThinkPad品牌支持，在昨天发布的是第一支预告。
正如预告开场的第一句文案，“激荡的时代，吸引有信念的人”，《你好，先锋》拍摄的嘉宾没有大娱乐明星，也没有高流量艺人，而是通过在各自领域以专业能力和各自的信念做出成绩，被公众认知和喜爱的人。
预告发布后不久，#你好先锋#主话题和内容延伸话题#你为什么拼尽全力#便先后登上了微博热搜，总累计阅读量超过3亿。预告同时吸引了朱亚文、谭卓、辛芷蕾、张天爱等演员明星转发和点赞，分享自己的感悟——成功引爆了大众关注。
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为什么预告会火？
一个特别的“天团”
人民日报这个超级媒体的微博发布给短片带来的巨大的流量，但真正让这支预告冲上热搜，引发大量关注的是它选择的——人。
《你好，先锋》总共有6集，分别记录了6位大众熟知的热点人物：苏炳添、宋寅、张文宏、次落、陶勇和王霜。全片都聚焦到他们真实的生活与感悟，描绘出一段段触动人心的先锋故事。
大家以后每周都可以在人民日报微博、新世相微博或者ThinkPad官博上追更节目，现在我们可以一起来尝鲜一下预告片。
从预告中，我们不难发现，这些颇具代表性的先锋人物来自不同领域，有着不同背景经历，横跨了60、70、80、90几代人——可以说，他们身上浓缩了这个时代每个普通人身上的优秀品质，也从方方面面，影响着越来越多人：
比如 60 后里，有已经52岁的感染科主任张文宏。
他在疫情之中高喊着“党员干部先上”，以前瞻防疫目光和专业知识，于恐慌蔓延时，在大众心上注射了一针“稳定剂”。
他身上有着“坚定”、“负责”与“奉献”的精神，也有着“甄综术艺，以应时需”的实力自信。
70 后里，有 47 岁登山队长次落。他在8848.86米的峰顶上，留下了国人名字，也同时留下了中国力量与中国态度——向前走，向上走，向着更美好的生活和领域前进。
他身上有着中国人“始终向上”的奋斗精神与实力。
80 后里，有 41 岁眼科医生陶勇。他即使被砍伤，也从未相信黑暗能夺去内心光明。在放下手术刀后，他依旧不断放大自己的“温柔”力量，用另一种方式，将希望之光，带给更多人。
在他身上，我们看到了一种兼爱大众，温暖社会的力量。
80 后里，还有 34 岁救援队机长宋寅。她不相信生命可以被放弃，每一次救助都竭尽全力，把许多不可能的飞行变成可能。
她有着超强的信念与坚韧精神，一次又一次地“把生的希望送给别人”。
同样是 80 后，32 岁苏炳添，还在田径赛场上一遍遍冲刺，不断挑战速度极限，也挑战着自我。
在他这里，所谓先锋精神，就是敢为人先，用强大意志去战胜自己，去打破不合理的定义，用每一个0.01秒的竞速差距，拉近族群的分界。
而95后，则有 26 岁的中国女足运动员王霜。她曾带领中国女足逆风翻盘，在退无可退的赛场上说“必胜”。
身为年轻一代的她，骨子里流淌着中国人从古至今“永不服输”的精神。
除了这支聚合6位先锋人物精神的预告，节目还同步释出了一组人像海报，更全面地展示着先锋们的“精气神”。
（左右滑查看更多图片）
这组海报是由被称为“中国最好的人像摄影师”的肖全掌镜。
肖全最突出的风格特点就在于他的镜头并不炫技，但能让观众透过人像光影，看到时代的面貌。他的代表作《我们这一代》，正是以记录来自不同领域的艺术文化人物，刻画一个时代完整的文化风貌而闻名。
此次他为《你好，先锋》拍摄的宣传海报同样如此。
行业顶尖摄影师与行业先锋人物们的组合，让每一张海报都颇具故事感和精神力。透过一张张先锋笑脸，我们看到了他们背后的故事，也看到了这个时代的信仰——是坚定、乐观、拼搏、负责、冒险、自信、坚韧等等。
看到这里，即使还未观看过正片，相信大家都已开始了思考——在这个激荡的年代，是什么激励我们前行？什么人是这个时代中，值得我们追崇的？
节目本身已给出答案，正如预告片中所说的那样“致敬每一个奋勇争先的中国人”。
不论在工作还是生活中，那些始终坚守自己的信念，在自己的专业领域里，为身边的人、为大众切实地解决问题，做出精神榜样的人，就是先锋人物——你有信仰，有活力，奋勇争先，你就是先锋。
“先锋”从来不以年龄、背景划分。每一代人有每一代的先锋人物，先锋精神始终会在代际传承中发扬。
说到这里，还不得不夸一夸这支片子出品方。
除了内容本身有看点之外，在节目叙事手法和片子质感上，人民日报、微博和新世相都做到了“瞄准真实，贴近大众”，将先锋故事对观众的影响效果再放大：
和我们想象中形式化的“先锋记录”不同，整个节目都是以真实镜头，对准大众都认同的先锋人物，但并不以“符号”和“口号”来描绘他们，而是记录他们和我们一样的日常工作、生活。
由此，这些贴近大众的记录更具榜样说服力，勉励着作为观众的你我他，沿着他们的道路，从此刻做起，立足于当下行进。
2
什么才叫先锋品牌？
与时代同行共振，成为时代符号
不过除了深受先锋人物的鼓舞，关注节目本身外，作为总是跟品牌打交道的群体，相信不少广告狂人的读者看完后，还不免关注起了节目的支持品牌——ThinkPad。
它是凭何能参与进此次记录片项目，又在合作中，为品牌构筑了怎样的品牌增量？
联想ThinkPad本身，就是一个标准的中国先锋品牌代表。
为什么这么说？
一来这个品牌的人群画像，正是各个领域的专业人士。它的产品也是为先锋们，以及想要往先锋方向奋斗的用户准备。相信阅读本文的职场精英们，也无人不知ThinkPad了吧。
二来其产品不断创新、匠心锻造，品牌坚韧前行的态度，也正与先锋精神一致。
所以从品牌DNA上看，ThinkPad作为这个节目的支持者正合适——“激荡时代，吸引有信念的人”，也吸引有信念的品牌。
事实上，这个品牌也一直在品牌塑造中做着“与先锋人物对话”的实践。大家关注一下就会发现，ThinkPad从来不请明星代言人，但始终与各领域的代表人物们站在一起。此次与《你好，先锋》节目的合作，无疑是将其“先锋对话”层级拉升到另一个高度。
《你好，先锋》中的代表人物是中国被广泛认知、认同，聚合了先锋精神的人们。
ThinkPad作为节目支持方，与这些先锋同行，与专业顶级的记录者合作，去记录、描绘、致敬当代先锋精神，就是在为自己与时代同行的品牌故事，增添更具时代高度的内涵。
在此过程中，ThinkPad也完成了不可替代的品牌价值塑造——ThinkPad是先锋的工具、记录者、见证者，也是陪伴者。
这些身份里，正对应着品牌包含的三种价值：
◆一是工具价值——体现在品牌旗下产品使用功能上。
节目大篇幅记录先锋工作场景，不难让大众联想到为相同场景而准备的ThinkPad产品。这种联想，持续深化着品牌专业印象。
◆ 二是为用户创造的个人价值——体现在品牌传递的精神对广大用户激励上。
品牌通过支持记录先锋故事，致敬先锋精神，其实也是在以先锋精神激励其广大用户，寻求品牌与用户共鸣。
◆三是社会象征价值——体现在品牌已经成为这个时代奋进前行的先锋精神符号。
它已经成为通行社交货币——从记录到陪伴，现在提起 Thinkpad，大众都会联想到它所代表先锋精神。这是其他同行业品牌不可能替代的，是Thinkpad 最重要的差异化价值所在。
而不论是支持先锋记录的品牌，还是深受先锋精神触动的大众，只要与社会、时代同行共振，那么只要社会继续发展，品牌就会一直生长，作为时代伴随者，永不磨灭。而身为普通人的你我，跟随时代步伐继续向前，也能在这个时代里，始终向上、向好。
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