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作者:刘佳奇
主播大硕的喊麦视频实在太魔性了。

但凡听过一次「山东菏泽曹县,牛比,666,我的宝贝」,连等地铁的时候都在不停念叨,中邪一样。
一传十,十传百,现在只要村里通网,没有不知道曹县的。
某音上曹县话题的播放量已经超过13亿次,上热搜跟玩儿一样,简直顶流明星的待遇。
上一次这种爆火的网友狂欢,大概是孙笑川和他的狗粉丝,曹县再次成为了一个你不参与进去,就如同自绝于网络的梗。
「中国的耶路撒冷,亚洲的瓦坎达」。
极尽吹捧之能事,说的就是网友对曹县正在做的,为了表现幽默感,绞尽脑汁编出引赞的段子。
所有人都喊着曹县响亮的名号,但却没有人真正愿意去了解一下这个小县城。
01
爆红只留给有准备的县
光靠梗是很难出圈的,实力才是流行的根本。
「芜湖」喊了那么多年,也依然没有离开游戏直播的这群受众。曹县不一样,仔细了解曹县就会发现,这个城市有很多有趣的地方,近年来的经济发展更偏重互联网和年轻人。
比如早已在汉服圈中「小有名气」,曹县的汉服立足某宝,辐射全国,占总市场份额的30%左右。
曹县某村长直播卖汉服
更令人吃惊的是,曹县还是主要的寿衣产地,也遭到了汉服圈的嫌弃。不过汉服出圈,的确要有这种大众价格的现货,圈内的定制款,价高,出货慢,很难普及。
汉服已经是曹县不可分割的一部分,隔壁单县的「大衣哥」朱之文为曹县汉服带过货,连女县长都曾直播卖汉服。
县长接受采访时,被问及曹县为什么可以突然火起来,她表示:「正是由于曹县人的这种互联网思维、这种自信、这种动力」。
事实上,曹县是仅次于乌镇的电商大县,拥有151个淘宝村,17个淘宝镇,大多在售卖汉服。淘宝店已经普及到什么程度?连曹县姑娘们出嫁,嫁妆都是淘宝店,价值20、30万元。
曹县某淘宝村
此外,曹县还拥有有扬名海外的棺材行业,日本由于人工成本太贵,90%的棺材都是从曹县进口。这和曹县的木雕传统有关,加上当地盛产桐木,与行业非常契合。
如今曹县一年出口棺材的产值就达上亿元,当地人表示,日本对棺材要求高,商品都当成工艺品来做。
这回,曹县人是真正的「手把手送日本人入土」,成功命中网友笑点。
更重要的是,曹县还是历史名城,这一点纽约真是永远也赶不上了。曹县从夏商周时期就开始了建制,著名人物有商朝宰相伊尹、战国时期军事家吴起等,以及写出了「冲天香阵透长安,满城尽带黄金甲」的黄巢。
看来「曹县流痞666」,真不是吹牛,曹县是一个能让人刮目相看的县城。
甚至,曹县的专属加密货币已经被网友开发出来,而且有两个,CXB曹县币和CXNB曹县牛币,与狗狗币、SHIB等广为流传的趣味货币如出一辙,正经八百的顶流网红待遇。
都说网民的记忆只有三天,但如果从大硕喊麦走红开始算,曹县已经火了一个多月,汉服、棺材等不间断的「新料」,一直在维持着曹县的热度。
曹县县长直播卖汉服
曹县本身与互联网关系密切,产业实力雄厚,让「梗」有了基础,并不是建立在虚无上。
而且,「县城的互联网经济」也是各大主流媒体争相报道的原因,曹县成为他们眼中的小城发展范本。媒体的大量报道进一步炒高了曹县的热度。
02
然而曹县真实的样子仍旧很普通
每个地区都有自己的特点,曹县溢出屏幕的热度与自豪感,并不能改变其是低线城市的事实。
就算没去过曹县,也可以通过图片看到曹县真实的样子,哪怕想象一下你所去过的其他县城都行。
曹县就是中国北方县城的一个缩影,比网络上的全民狂欢,平静安祥的多。
菏泽市属于3线城市,曹县是菏泽下辖的一个县,如果严格按照中国的城市等级划分,那曹县只能算6线城市。
从曹县南端的曹县汽车站,到北端的曹县汽车站北站,不超过6.5公里,骑车半小时就能走过整个县城的中心线。而这一距离放在一线城市的话,几乎等于「家门口」。
万基和银座两个商场,覆盖了曹县的核心购物区。当然,「银座」这个耳熟的名字,是日本东京在山寨曹县,看在买棺材的份上,大曹县就不追究了。
曹县金旺达
与众多县城一样,商场里的品牌,名字缤纷复杂,到处都是那种听都没听过的个人小店,如「米菲童鞋」、「名妹专柜」、「千百莉专柜」等等,在电商的挤压下,这些小店的生存空间,已经越来越窄。
不过也有屈臣氏、三只松鼠、皇茶这些比较受年轻人欢迎的品牌,是曹县没有被时代落下的证明。
普普通通,这是曹县最真实的样子,中国近2000个县城中的一个。
曹县与纽约,正是因为差距巨大,完全是两个世界,才会被人拿来对比,这也是梗好笑的原因。
都知道经济差距悬殊,如果真正的对比一下,会更加惊讶,纽约GDP 2018年超过1万亿美元,几乎与整个山东省相当,曹县2020年464亿元人民币的GDP已经算是强县,但只是纽约的零头。换算过后,纽约GDP是曹县的142倍。
曹县某车店开业
其实被调侃的不只有曹县,山东地级市潍坊,也经常在某音刷屏。由于上海有一条路是潍坊路,位于浦东新区,距离最繁华的陆家嘴一带不远,还有潍坊新村、潍坊九村等接地气的小区名,经常有网友拍摄上海,然后说:「大潍坊发展的真快」。
就如同曾受赵本山小品影响,人们经常把「大城市铁岭」挂在嘴边。光是读曹县、潍坊和铁岭这些名字,就非常有喜感,网友就是在嘲笑它们的「土味」。
看起来很无情,人们并不会关心曹县真正的生活如何,只是在追赶着一波又一波的网络谈资。
那些土生土长的曹县人看到这些段子只会觉得浑身尴尬,「社死」现场。有曹县人在论坛开玩笑:「我现在只想暗杀那个开创曹县666的大硕」,下边收获许多本地人附和。
我们可以站在安全的地方嘲笑曹县,它的火爆,就是因为一种距离感。
03

曹县努力出圈的样子
像极了你女朋友的爱豆
曹县这样的小县城,如果不是这次出圈,外地的网友完全没有接触到的机会,而中国还有很多像曹县一样,在网络视野之外,隐形的城市。
最新的人口普查报告显示,中国乡村仍有5亿多常住人口,而算上农村户籍的话会更多。而中国有5.6亿人平均月收入在1000元以下,当时听到这个消息,社交平台上都炸开了锅,甚至有人在怀疑数据的真实性。
网友平时将视线聚焦在一线城市,聚焦在网络上,县城的存在感被降至最低。其实有很多人是不会在网络上分享自己的生活的,甚至能不能经常上网,都要画个问号。
在网络上爆火的曹县显然是县城中的幸运儿,为了不「泯然众人」,曹县正以自己的方式努力着。
20年前,曹县人均GDP全省倒数第一,属于贫困县。周边乡里都不愿意给这里的年轻人说亲,曹县一度是远近闻名的「光棍村」。
东方红大街旧景
随着棺材、汉服、演艺服装等行业兴起,曹县走在了康庄大道,成功摆脱了「贫困」标签。这次网络狂欢,也让曹县打响了知名度。
无论是在曹县女县长眼中,还是,还是像「大硕」这样的曹县网络冲浪群众眼中,他们似乎都不再甘于让曹县回归之前那个默默无闻的样子。
县长早已雄心壮志,想要借网络的爆火,打一场翻身仗,让曹县的经济起飞。她接受齐鲁晚报采访时表示:「利用好互联网推动一个地方的经济发展,这才是最关键的,而不是说一次红,一次火,一次出圈,只图个新鲜」。
一般这种突然爆发的知名度,对于旅游城市比较友好,如大理、正定,以及最近被丁真带火的理塘等,非常容易吸引到大量游客,尤其是基于发达的短视频平台,游客的招揽能力倍增。
曹县某景区图
曹县并不以旅游见长,流量转化不会那么立竿见影,但这的确也是一个巨大的机会。
此前也有一个靠段子火起来的城市——鹤岗,夸张的低房价,让这个东北小县城迅速得到网友的关注,北上广深1平米,就可以在鹤岗买下一套新房。
网上也真的有去鹤岗买房的人,但最终也没有拉动鹤岗的经济,鹤岗依旧是那个资源枯竭,经济停滞的小城,最近反而因为疫情,房价又降了一些。
对于曹县来说,像鹤岗那样是最不理想的结果。
外人只是觉得有趣,但曹县本地人,是真的在思考,这次是不是县城发展起来的一个机会。他们也在试图摆脱「土味」,不会有人愿意让家乡背上这种标签。
曹县102路
没有上海的时尚青年,没有北京的公司林立,没有纽约的摩天大楼,曹县只是以它自己能做到的方式在努力着,开淘宝店、生产汉服、出口棺材,抓住每一次向上的机遇,将小县城的可能性增加至最大。
04
每个人心中都有一个曹县
网友用「宁要曹县一张床,不要上海一套房」等段子调侃曹县的时候,也是在反讽大城市的高房价和压力山大。
如今在大城市打拼的人很多都来自小城市,记忆中那个成长的地方已经越来越遥远。
年轻人不断向大城市聚拢,小城沦为弃儿。曹县只是个例,许多没有核心产业的小县城,只能继续平庸,甚至正在凋零。
时至今日,高考录取率已经达到惊人的80%,人口向外流出的速度加快,小城的工作机会教育水平等与大城市都比不了。
而且很多00后完全城市出生、城市长大,农村、县城这个概念已经离他们越来越遥远,他们的人生选择从一开始就定为大城市。
曹县农村防疫
从天津到杭州等崛起的新一线城市,人才政策越来越友好,包括落户、就业奖励等,新毕业的大学生更加没有回到小县城的理由。
这是强者愈强,弱者愈弱的时代,县城与一线城市之间,有着无法跨越的鸿沟。

逃离北上广曾经是个热门话题,但是无数人又从小县城逃了回来。
大城市虽然压力巨大,每个人都是「nobody」,但比起小县城固化的阶层,和静止的生活,更适合年轻人工作和打拼。
在县城,最重要的就是人与人之间的关系网络,是纯粹的人情世故社会,没有关系,寸步难行。一个年轻人,或一个外来人,想融入进去要付出很多心血。
大城市虽然也看重人脉,但是基本都是工作关系。大城市之所以包容,就是不存在「融入」这个概念,因为没人在乎你融不融入。
县城的工作机会中,公务员和事业单位是独一档,而在大城市,很容易能找到比公务员还要有吸引力和潜力的工作。
安逸与进取,有时就是反义词,身体可以停下,但精神不允许。
大部分生活充满进取和好奇的年轻人,必然会选择蒸蒸日上的大城市,将县城埋在心底和记忆中。
有很多年轻人看似小城长大,事实上他们在大城市上大学加上工作的时间,已经逐渐赶上在小城十几年的生活时间。
县城,家乡,越来越回不去了。

每个人的心中都有一个曹县,在这场网络狂欢中被挖了出来。
大城市与小城市是当代年轻人永恒的话题。
他们嘴上嘲笑曹县「土味」的时候,内心也在悲叹一线城市社畜的996日常。
曹县不过是互联网编织出来的,对小城的假想。
一个谁也没有去过、路过也不曾正眼看过、合租房里借由WiFi信号才会浮现的温柔乡。
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