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这是纽约贾律师的第1482篇原创

5月20日，连续举办7年的网易游戏发布会如期举行。在本次发布会上，网易将60余款游戏作品分为四个环节进行了发布，包括现有作品的更新版本，以及即将推出的30款在国内市场上线的新品。

厚积薄发的网易游戏，在题材的拓展及品类的丰富上投入了大量人力、资金和时间成本。针对不同场景、不同需求、不同产品类别，为玩家带来更多元化的体验。从最早的中国知名门户网站，到如今全球影响力广泛的游戏巨头，网易已经找到了属于自己的定位。

财报显示，2020年网易的净收入为736.7亿元。其中，游戏营收达546.1亿元，占比74.1%。在刚过去的2021年第一季度，网易营收继续保持着同比20.2%的增速，达到205亿元，其中在线游戏的净收入为150亿元。

在市场行情利好之下，中国各大互联网巨头纷纷加码布局游戏行业。同时，面对不断扩大的全球市场，加速海外游戏产业布局也成为中国互联网科技公司出海发展过程中的重要环节之一。近年来，中国游戏制造商无论在自产游戏出口，以及海外游戏投资方面，都表现出了极强的竞争力。

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中国游戏进入美国市场的机遇和挑战

数据显示，中国游戏市场产值在2020年达到了2786.87亿元，同比增长20.71%。对于中国游戏市场来说，因疫情引起的这场宅经济大潮，让整体行业的营收重新进入了快速增长的轨道。

中国各大互联网巨头在稳固自身行业地位的同时，正将其品牌更成熟、更人性的一面展示给全球用户。其中，利润丰厚的美国市场一直以来是中国游戏产业向全球发展的必争之地之一。据估算，美国市场约占中国手游出海大盘的16%，约8.8亿美元。

然而，对于有志全球化的中国游戏制造商来说，进入美国市场所需要面临的是接踵而来的机遇和挑战，方方面面都影响到游戏的顺利发行与运营。

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对于中国游戏公司来而言，进入美国市场时，首先将会面临错综复杂的法律问题，包括政府部门的监管，例如联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）对市场竞争、交易等方面的监管，以及联邦通信委员会（Federal Communications Commission）对游戏内容分级的管理等。因此，在准备过程中，公司需要聘请专业律师代表其与相关政府部门沟通，为之后正式进入美国奠定良好的基础。

此外，与苹果、谷歌等软件发行平台进行洽谈协商也是必不可少的环节。游戏公司和发行平台的合同通常包括普遍适用发行平台的标准化用户使用协议，以及存在协商余地的针对性合作协议这两个部分。

标准化的平台使用协议，类似于常见的用户使用守则（terms and services agreement），发行平台对此类协议有较大的修改、重新制定的权力。初到美国市场的中国游戏开发公司需要在专业律师的帮助下，对合同中的内容进行细致解读，避免在不知情的情况下违反相关规定。

在针对性合作协议中，并非每家游戏开发公司都有机会和苹果、谷歌等平台签订这类合同，但了解行业运作方式的律师则可以帮助公司恰当的把握协商契机，争取最大利益。