雷帝网 雷建平 5月24日报道
快手科技（1024.HK）今日发布2021年第一季度业绩，财报显示，快手2021年第一季度营收为170.19亿元，较上年同期的124.58亿元增长36.6%。
纵观财报，今年一季度快手增长明显。其2021年第一季度毛利为69.88亿元，较上年同期的42.58亿元增长64.1%；快手2021年第一季度毛利率从上年同期的34.2%提升至41.1%。
快手的研发开支由2020年第四季度的24亿元增加15.7%至2021年第一季度的28亿元，占总收入的百分比由13.4%增至16.5%，主要是由于继续投资人工智能、大数据及其他先进技术而增加研发人员数目及增加以股份为基础的薪酬开支，导致僱员福利开支增加。
倘不计及以股份为基础的薪酬开支的影响，2021年第一季度及2020年第四季度研发开支占收入的百分比分别为10.8%及10.0%。
快手联合创始人、董事长兼首席执行官宿华表示:“我们平台的内容、商品和服务供应不断丰富，配合春节期间特色的用户活动，我们中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿。对于广告算法和平台的投入继续产出丰硕的成果，线上营销服务本季度收入同比增长161.5%，达到86亿，对总收入的贡献首次过半。”
“随着我们对内容及信任电商模式的打造和闭环能力的持续提升，电商业务取得的成绩同样令人瞩目，本季度的电商交易总额达同比增长219.8%。”
线上营销收入贡献首次过半
快手的营收结构在过去一年进行了很大幅度调整，线上营销收入已取代直播成为最大收入来源。
这其中一个大的变化是，2020年5月，快手与京东零售签署战略合作协议。双方在零售供应链、品牌营销和数据能力共建等方面深入合作共同打造短视频直播电商新生态。
根据协议，京东零售将通过供应链合作的方式把京东零售优势品类提供给快手平台，双方共建优质商品池，由快手主播选品销售。快手用户可在快手小店直接购买京东自营商品，无需再次跳转，并能享受京东物流配送和售后等服务。
到快手2021年第一季度线上营销服务收入为85.58亿元，较上年同期的32.73亿元增长161.5%，对总收入的贡献首次超过50%，上年同期仅为26.3%。
一季度，快手平台的广告主数量是2020年同期的两倍以上。作为快手今年线上营销服务发展的重要领域，品牌广告收入的同比增速超越了线上营销服务总收入的同比增速。
一季度，每名日活用户平均线上营销服务收入，从2020年同期的12.9元增长至29元。
快手2021年第一季度直播收入为72.5亿元，占营收的比例为42.6%。
快手于2021年2月一整月，推出26天不间断的官方直播系列“超级播”，在一个月内，超级播吸引超过15亿人次观看，成为平台的超级IP。
同时，一季度快手成为CBA官方直播及短视频平台。通过直播内容和二创玩法，相较CBA直播推出前，快手体育垂类直播观看人增长超200%。
一季度，快手应用的直播平均月付费用户增长为5240万，环比增长3.1%。每月直播付费用户平均收入为46.1元，较2020年同期增长2.9%。
快手2021年第一季度其他服务（包括电商）的收入为12亿元，较上年同期的1.76亿元增长589.1%，占营收的比例从1.4%提升至7.1%。
随着快手对内容及信任电商模式的打造，以及闭环能力的持续提升，本季度的电商交易总额达1186亿元，同比增长219.8%。
相较于2020年同期，一季度，快手应用上每位日活用户的日均使用时长之中，有更大的比例在电商直播。
对私域和内容的专注，帮助快手建立了基于社交信任的电商生态系统。一个与此相印证的数据是，私域对电商交易总额的贡献大幅超过公域。
得益于收入结构的变化，快手的毛利率由2020年同期的34.2%提升至41.1%。排除以股份为基础的薪酬开支、可转换可赎回优先股公允价值变动等因素影响，一季度，快手经调整后的净亏损为49亿元，经调整净亏损率为28.9%，较2020年同期的34.9%有所降低。
平均日活跃用户达3.792亿 同比增26.4%
2021年第一季度，快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%，环比增长20.0%。这一增幅超越市场预期。
快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户一个季度增长了6320万。
快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户分别达到2.953亿及5.198亿，每位日活跃用户的日均使用时长为99.3分钟，同比增长16.5%，环比增长10.5%。直播方面，日活跃直播主播及日活跃直播用户数量环比均实现双位数增长。
快手称，一季度坚持公域扶持和私域沉淀的融合，有效增加优质内容创作者的曝光机会，进一步巩固快手平台上的内容创作与内容消费良性循坏，用户与内容创作者之间的社交信任也由此进一步加强。截至2021年3月31日，快手应用上有超过110亿对相互关注。
在内容分发和发现的方式创新上，快手进一步增强搜索功能。一季度，月均有超过2.5亿名用户使用快手搜索，促使内容创作者更好地理解用户，提升随机流量转化为粉丝的机率。
据悉，快手每月平均新增超一千万内容创作者。通过加强对内容创作者私域中社交信任的培育，快手有效推动了内容创作活跃度以及互动的深入，内容创作者的商业化变现能力也由此进一步加强。自2020年4月到2021年3月止的12个月内，近2400万名用户通过若干形式在快手应用上获得收入。
快手海外月活用户规模突破1.5亿
快手海外业务的发展情况首次被写入财报之中。
一季度，快手积极拓展海外市场，以南美洲、东南亚等为核心目标，Kwai、SnackVideo等海外产品均取得突破。数据显示，今年1月到3月期间，快手海外市场的月活跃用户均值超过1亿，4月，海外月活用户规模进一步增长至1.5亿以上。
快手方面表示，短视频及直播在海外市场的成熟度和渗透率相对较低，海外市场蕴藏着巨大的潜力和机遇。从内容品类上来看，与用户日常生活及文化关联性更强的本地化内容是吸引用户的关键。
尽管快手海外业务仍处于早期发展阶段，但快手指出，通过此类尝试，“看到了自身商业模式和生态向本土以外茁壮生长的潜力。”
而面向耕耘十年的国内市场，快手也在寻找新的增长极。
今年，快手发展重点之一为“泛生活服务”，不久前灰度测试同城团购功能，也标志着快手入局本地生活服务赛道。截至第一季度末，本地生活内容覆盖的行业之中，超过15个行业在快手平台内完成了闭环交易，围绕用户、商家、创作者的内容商业生态正在逐步形成。此外，CBA赛事、奥运等体育垂类内容的引入，也有效提升直播内容和社交生态的活跃度。
2021年5月21日，快手还与央视达成授权合作协议，获得2020东京奥运会与北京2022冬奥会视频点播及短视频权利，正式成为2020东京奥运会与北京2020年冬奥会持权转播机构。
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