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作者:广普阿成

素材来源于网络
听说小年轻们现在

都很喜欢日系风的东西
今天呐,狂人就打算给那些
想在日系风里分一杯羹的老板们上一门课
教他们如何打造一个伪日系品牌
我发誓

绝无讽刺挖苦
绝不阴阳怪气
let‘s go
1选好品类
我们现在看到的许多伪日系风产品,大多都是小零食、饮料、衣着打扮之类,这些产品自身文化特色不是特别明显,因此容易融合不同的风格
但你设想一下,假如臭豆腐要走日系风,怎么走?
狂人我不是歧视臭豆腐啊,只是很难想象在臭豆腐上涂上层抹茶,然后冠以清新自然,0盐0脂的头衔。很有鲁智深在樱花雨下日剧跑的既视感。
像臭豆腐这样带有强烈地域文化特色的产品,强行走日系风,就很违和
所以选好品类很重要,最好就选那些明明低成本,但又容易打造成文艺高档次的产品,这些产品最能 骗 吸引小年轻了。
2取个伪日系名
典型案例当然是元气森林
啦。

元气森林气泡水包装上,那个大大的“気”字,消费者一看,都会以为元气森林是个日本品牌。但其实元气森林的产地是河北衡水
另外,元气森林推出的北海牧场系列酸奶也是。“北海”这个词听起来就很“秒速五厘米”。而且在它的包装上,也标有“我要开动咯”这种明显是日本文化才有的文案。
所以,伪日系风要玩的好,日本地名与日语不能少。例如最简单的,往产品名前面加上个北海道啊、京都啊、二町目之类的。
然后,也可以加上诸如隅、阪、御守、宇治、优品等等。不明觉厉,整个日系调调就出来了。
狂人我还有个点子,就是加上些日本作家的名字或者他们的著作,打个比方:
龙井茶——芥川龙之井
龟苓膏——东野龟苓膏
漱口水——夏目漱口水
要搞啥春日限定活动的时候,活动名就可以叫“村上春日の限定”,还挺有文化的吼
3  换个简约不简单的包装
一句话,留白简约性冷淡,就能模仿出日系style了。
中国风底蕴深厚又好看?NO!白色包装,加上个大logo与大的产品图,再随便扯两句日语,这才叫Perfect。
例如这款“Tonys特怡诗整粒草莓呦!”,就采用了空白+大号字的包装设计。看起来就很日本,但其实它的生产商是天津的一家公司。
同时,设计上还要塑造出一股“我不care消费者买不买,我要独自美丽”的气质,越是打扮得清新脱俗,越显得欲拒还迎。
例如名创优品的logo设计,就疑似向优衣库与无印良品学习,采取最为简单的纯色图案+miniso大名。
店铺内陈设与售卖的商品,也似乎是借鉴了无印良品,整体风格就是一个7分熟的朴素高端,让我们老百姓用低成本就能享受到都市丽人的感觉,感谢
4安个“日本国籍”
光有个日式皮囊可不行,想要当个“堂堂正正”的日系品牌,最好是能有真正的日本人或日本公司给自己背书。
例如元气森林为了把自己伪装成日本进口品牌,专门跑到日本注册了分公司“日本国株式会社元気森林”,然后再将“元気森林”等商标转让到这家分公司。
几轮套娃后,就可以实现自己的日本分公司监制自己的目标了。
看到了吗?跟老大哥要学着点。

当然啦,在伪造“日系”身份这方面,名创优品才是祖宗。首先,名创优品也在日本注册了公司“日本东京都目黑区株式会社名创优品产业”,并且在产品的生产者地址一栏,都写的是这家公司。
同时名创优品还给自己找了一个日本合作创始人,名为三宅顺也
,说他是和山本耀司、高田贤三是校友,尽管在谷歌和维基百科上几乎找不到他的履历。

啧,这个名创优品做得还是不够齐全啊,就算改不了维基百科,搞个百度百科词条
也是可以的嘛。

完成上面四步,一个伪日系风品牌就诞生了。就连吴京都没有办法对它“达咩”呢。
不过很可惜,伪日系品牌的力量已不如当年。曾经伪日系的大佬元气森林,就已经叛变了。不但把“気”字改回了汉字的“气”,而且包装上的“日本国株式会社元気森林”也不见了。俨然投入了国货阵营。
伪日系风很丢脸?元气森林你怎能忘本呢?
好了好了,阴阳怪气这么久,还是要小总结一下。

随着国货质量的提高,以及疫情、新疆棉等事件带来的爱国热情,假洋气,伪日系等品牌开始逐渐失去市场。
元气森林的转型,李宁国潮的崛起都足以证明,碰瓷外国文化的套路,已经是强弩之末。这些假进口品牌们,是时候要考虑考虑,如何重新定位自己的发展方向与风格了。
参考文章:
普象工业设计小站:对不起!你被网红日系产品骗惨了
DT财经:从假洋牌到伪日系,这些国产品牌是怎么套路你的
爱范儿:元气森林撕掉「日系」外衣,国产「洋品牌」的套路不好使了?
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