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作者：广普阿成

素材来源于网络
听说小年轻们现在

都很喜欢日系风的东西
今天呐，狂人就打算给那些
想在日系风里分一杯羹的老板们上一门课
教他们如何打造一个伪日系品牌
我发誓

绝无讽刺挖苦
绝不阴阳怪气
let‘s go
1选好品类
我们现在看到的许多伪日系风产品，大多都是小零食、饮料、衣着打扮之类，这些产品自身文化特色不是特别明显，因此容易融合不同的风格。
但你设想一下，假如臭豆腐要走日系风，怎么走？
狂人我不是歧视臭豆腐啊，只是很难想象在臭豆腐上涂上层抹茶，然后冠以清新自然，0盐0脂的头衔。很有鲁智深在樱花雨下日剧跑的既视感。
像臭豆腐这样带有强烈地域文化特色的产品，强行走日系风，就很违和。
所以选好品类很重要，最好就选那些明明低成本，但又容易打造成文艺高档次的产品，这些产品最能 骗 吸引小年轻了。
2取个伪日系名
典型案例当然是元气森林
啦。

元气森林气泡水包装上，那个大大的“気”字，消费者一看，都会以为元气森林是个日本品牌。但其实元气森林的产地是河北衡水。
另外，元气森林推出的北海牧场系列酸奶也是。“北海”这个词听起来就很“秒速五厘米”。而且在它的包装上，也标有“我要开动咯”这种明显是日本文化才有的文案。
所以，伪日系风要玩的好，日本地名与日语不能少。例如最简单的，往产品名前面加上个北海道啊、京都啊、二町目之类的。
然后，也可以加上诸如隅、阪、御守、宇治、优品等等。不明觉厉，整个日系调调就出来了。
狂人我还有个点子，就是加上些日本作家的名字或者他们的著作，打个比方：
龙井茶——芥川龙之井
龟苓膏——东野龟苓膏
漱口水——夏目漱口水
要搞啥春日限定活动的时候，活动名就可以叫“村上春日の限定”，还挺有文化的吼
3  换个简约不简单的包装
一句话，留白简约性冷淡，就能模仿出日系style了。
中国风底蕴深厚又好看？NO！白色包装，加上个大logo与大的产品图，再随便扯两句日语，这才叫Perfect。
例如这款“Tonys特怡诗整粒草莓呦！”，就采用了空白+大号字的包装设计。看起来就很日本，但其实它的生产商是天津的一家公司。
同时，设计上还要塑造出一股“我不care消费者买不买，我要独自美丽”的气质，越是打扮得清新脱俗，越显得欲拒还迎。
例如名创优品的logo设计，就疑似向优衣库与无印良品学习，采取最为简单的纯色图案+miniso大名。
店铺内陈设与售卖的商品，也似乎是借鉴了无印良品，整体风格就是一个7分熟的朴素高端，让我们老百姓用低成本就能享受到都市丽人的感觉，感谢
4安个“日本国籍”
光有个日式皮囊可不行，想要当个“堂堂正正”的日系品牌，最好是能有真正的日本人或日本公司给自己背书。
例如元气森林为了把自己伪装成日本进口品牌，专门跑到日本注册了分公司“日本国株式会社元気森林”，然后再将“元気森林”等商标转让到这家分公司。
几轮套娃后，就可以实现自己的日本分公司监制自己的目标了。
看到了吗？跟老大哥要学着点。

当然啦，在伪造“日系”身份这方面，名创优品才是祖宗。首先，名创优品也在日本注册了公司“日本东京都目黑区株式会社名创优品产业”，并且在产品的生产者地址一栏，都写的是这家公司。
同时名创优品还给自己找了一个日本合作创始人，名为三宅顺也
，说他是和山本耀司、高田贤三是校友，尽管在谷歌和维基百科上几乎找不到他的履历。

啧，这个名创优品做得还是不够齐全啊，就算改不了维基百科，搞个百度百科词条
也是可以的嘛。

完成上面四步，一个伪日系风品牌就诞生了。就连吴京都没有办法对它“达咩”呢。
不过很可惜，伪日系品牌的力量已不如当年。曾经伪日系的大佬元气森林，就已经叛变了。不但把“気”字改回了汉字的“气”，而且包装上的“日本国株式会社元気森林”也不见了。俨然投入了国货阵营。
伪日系风很丢脸？元气森林你怎能忘本呢？
好了好了，阴阳怪气这么久，还是要小总结一下。

随着国货质量的提高，以及疫情、新疆棉等事件带来的爱国热情，假洋气，伪日系等品牌开始逐渐失去市场。
元气森林的转型，李宁国潮的崛起都足以证明，碰瓷外国文化的套路，已经是强弩之末。这些假进口品牌们，是时候要考虑考虑，如何重新定位自己的发展方向与风格了。
参考文章：
普象工业设计小站：对不起！你被网红日系产品骗惨了
DT财经：从假洋牌到伪日系，这些国产品牌是怎么套路你的
爱范儿：元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？
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