安踏股价年初至今涨幅已超过90%,特步、李宁股价涨幅则分别超75%和64%。
文 |董洁
封面来源 | IC photo
国产运动品牌正在抢回失去的内地市场。
5月15日,在天猫超级品牌日当天,特步发布了最新厂牌XDNA,定位高端+潮流路线,并推出了江湖令、少林喵、少室樱雨和机甲武僧等多款国潮跨界产品,其中“少林喵”、“少室樱雨”部分产品已经在特步天猫旗舰店发售,定价在200-500元人民币区间。“江湖令”将于6月上市,“机甲武僧”将于9月上市。
据悉,此次国潮新品以千年少林武学文化为灵感来源,也是特步继去年与少林寺合作推出联名款文创产品后的又一次合作。选择少林寺作为合作对象,除了看重延续千年的武林文化,在36氪看来,特步此举更想打破联名合作“短平快”的固有印象,持续占据年轻人的心智。
特步品牌CEO李冠仪在接受媒体采访时就提到:“对于60、70后来说,说起少林寺想到的可能是李连杰(李连杰曾在1982年出演电影《少林寺》),但00后说起少林寺,想到的是‘一炷真香’、‘仙人指路’等等,完全不一样。”李冠仪表示,特步希望把少林的优秀文化,以年轻人理解的方式,呈现在年轻人面前。
探索与本土传统文化的结合,成为了近年来国产运动品牌的新思路。比如特步与少林合作,李宁与敦煌合作等等,通过开创了高端国潮线,提高整体品牌的影响力和调性,收割国潮红利。
根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告,国潮在过去十年的搜索热度上涨了528%。其中,90后以近半的搜索量占比成为提升“国潮”关注度的主力军。作为新兴崛起的社会中坚力量和主流消费群体,年轻消费群体很大程度上有左右市场风向的能力,这也是国产运动品牌看中的机会。
特步CEO丁水波表示,2021年将是特步朝新国潮进阶的一年,而今年特步也第一次拿下天猫超级品牌日,继续稳固着自己国产运动品牌前三甲的位置。
某种程度上,这也是特步自我突破的一步。从2019年开始,特步就开启了多品牌发展策略。当年,特步以合资和并购的形式将Saucony(索康尼)等四个品牌纳入麾下。2020年财报显示,四个新品牌所在的时尚运动和专业运动收入成倍增长,成为了继主品牌特步外新的亮点。
尤其在专业运动领域,特步圈住一票粉丝。今年3月推出的专业跑鞋系列160X2.0,在4月初的厦门马拉松中,以51.6%的高票位居3小时内完赛选手选择品牌的榜首。
在特步之前,李宁推出的新厂牌“中国李宁”就备受好评。国际评级机构晨星数据显示,李宁旗下品牌中国李宁4月在天猫旗舰店的销售同比增长超800%,多种商品出现一货难求现象。
近期国际品牌在新疆棉事件中的频频“暴雷”更是将中国消费者进一步推向了国产品牌。天猫旗舰店阿迪达斯耐克等品牌的4月销售额下滑严重,均较上年同期腰斩。其中,阿迪达斯4月销售额同比下滑了78%,耐克4月销售额同比下滑了59%。优衣库4月销售同比下滑超20%。
在国际品牌销售额遭遇滑铁卢时,国货却出现了一派火热景象。李宁、安踏和特步4月总体销售额分别同比上升72.3%、51.2%以及42%。受益于此,近期国产运动品牌港股股价暴涨。安踏股价年初至今涨幅已超过90%,特步、李宁股价涨幅则分别超75%和64%。

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特步发布新厂牌XDNA
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