本文首发于热云数据旗下公众号“莫伊运营记”。
导读
根据热云数据产品监测,从五一假期各主要手游类型新增产品数占新增产品总数的比例来看,休闲益智类表现上乘,占比超过30%,稳居第一位;角色扮演类稳扎稳打,在五一期间仍保持较高的新增产品数量,占比超过20%,排在第二位;模拟经营类排在第三位,占比超过10%。整体上看,前三大类新增产品数占比已经超过60%。
从五一假期各主要手游类型投放创意组数占比来看,角色扮演、网赚和休闲益智类排在前三位,合计占比接近70%。其中,角色扮演类仍然以绝对优势排在第一位,占比超过30%,王者地位不可撼动。
在五一假期角色扮演类手游投放创意组数Top10中,近日公测的《坎公骑冠剑》和《此生无白》进行了大量投放,处在第一梯队。具体来看,《坎公骑冠剑》自带“明星光环”,在国内发行之前,已经获得 2020 Google Play 最受欢迎游戏和最具创新力游戏奖项,此次国服由B站独家发行,投放力度势不可挡。而《此生无白》则是由友谊时光独家研发、发行,友谊时光曾打造过爆款古风类手游《浮生为卿歌》,此次推出的《此生无白》试图延续爆款神话,采取了十分积极的买量策略。
热云数据通过对上述两款手游的买量表现和App Store免费榜的成绩进行对比发现,虽然两款手游都采取了比较激进的买量策略,但在以新增下载量为主要权重的免费榜中,二者表现有一定差距。在公测首周,两款手游的买量表现基本与角色扮演类榜单的排名趋势一致,稳定在前五名。进入第二周之后,《坎公骑冠剑》延续了较高的排名走势,处于上位区,而《此生无白》的排名则出现下滑。本篇文章将具体分析《坎公骑冠剑》和《此生无白》的买量情况。

正文
根据热云数据对于《坎公骑冠剑》和《此生无白》近期投放创意组走势的监测数据,两款手游在投放策略上大致相同,均在上线前期达到了投放峰值,后逐步减缓投放。《坎公骑冠剑》在上线当日开足火力,投放创意组数一度超过了11万,而《此生无白》最高投放值出现在公测第二天,投放创意组数超过6万。两款手游在五一假期投放量比较平稳,均在1万左右。

从两款手游的目标用户上看,女性玩家得到了前所未有的重视。在投放素材中,《坎公骑冠剑》除十分重视RPG的核心用户,即男性玩家群体外,亦有大量素材展示了女性玩家能够在游戏中获得的畅快体验。《此生无白》则只专注于女性玩家,它让女性在高自由度的开放世界中体验仙侠剧女主的乐趣。
虽然《坎公骑冠剑》和《此生无白》同属于RPG手游,但二者在画风、游戏自身定位、特色玩法以及营销手段等方面有所区别。《坎公骑冠剑》主打8-bit复古像素画风,人物角色Q萌可爱,与红白机时代的整体风格极为类似。
同时,《坎公骑冠剑》在游戏玩法上做了很多创新。与其他冒险类游戏不同,它加入了地图解谜的玩法,玩家在每一道关卡都需要开动脑力,解开谜题之后才能继续前进。除此之外,游戏中包含众多隐藏彩蛋和经典的“梗”,如《上古卷轴》、《海贼王》等,不断给玩家带来惊喜。
在营销创意方面,《坎公骑冠剑》以名字为噱头大作文章。“史上最长游戏名字”、“史上最长代言人名字”、“和名字一样长的用户奖励”等都给玩家留下了深刻印象。而游戏主题曲的演唱者腾格尔也作为素材中的投放热点,这位灵魂歌姬、跨界偶像的加盟着实打破了次元壁。
与《坎公骑冠剑》注重战斗和解谜不同,《此生无白》专注于女性玩家,从游戏画风到游戏玩法紧贴女性玩家的喜好和需求。在画风方面,《此生无白》通过3D场景呈现了一个美轮美奂的仙侠世界,玩家化身仙侠女主,置身绝美仙境。

在游戏特色和玩法方面,《此生无白》根据女性玩家对于外形、剧情和社交的需求进行整体设计。在外形上,游戏中设置了千人千面的捏脸和华服,满足女生的爱美之心;在剧情方面,采用了随机选择的模式,让玩家极具带入之感,如体验姐妹反目、走火入魔等高能反转剧情;在社交方面,聚焦于友情和爱情,其中,类似于“霸道总裁爱上我”等经久不衰的网文流行内容在游戏中亦有大量体现。

游戏葡萄招聘产业记者/内容编辑,
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